然而，在过去的几年里，随着互联网的普及，纸质杂志几乎完全被淘汰了。
虽然纸质出版物可能不再是我们获取娱乐内容的主要来源，但网络营销人员仍然可以从纸质杂志的黄金时代学到很多经验教训。
内容营销和互联网的优势
互联网：它让我们与几乎所有事物都连接起来，对此我们心存感激。
虽然人们可能会怀念过去纸质内容盛行、精美杂志是文学界精英的时代，但不可否认的是，互联网让出版变得更加容易，也更容易被所有人接受。
不信？试试把你的最新文章提交给…… 纽约客， 然后我们再谈。
毫无疑问，网络上的内容太多，而且大部分内容都很糟糕，但不可否认的是，以内容为中心的网络的可及性为我们所有人提供了一种磨练技能和打造个人品牌的方法，而无需经历大规模出版界看似不可能的重重障碍。
好东西太多了吗？
互联网固然有很多优点，但这个“自由开放”的在线平台也带来了海量信息，以至于信息海洋变得有些浑浊。如今，每天有27万条内容被分享，你很容易就会迷失在这片汪洋之中。由于互联网让每个人都能轻松发声，无论是通过个人博客、Facebook账号、Instagram动态、精心打造的Twitter账号，甚至是YouTube频道，想要脱颖而出都变得比以往任何时候都更加困难，即便内容再好也无济于事。
没错，我们正生活在一个内容营销信息过载的时代，各地的营销人员都在努力跟上步伐。与只刊登专家撰写、经过严格审核内容的大型纸质杂志不同，互联网让每个人都能成为作家，这意味着，虽然你在网上看到的一些内容确实不错，但大多数内容要么不专业，要么文笔拙劣，要么重复，要么枯燥乏味，要么干脆就是糟糕透顶。
遗憾的是，劣质内容远多于优质内容，这使得优质内容很难在网络上获得良好的排名。然而，也并非完全没有希望。愿意回顾传统纸媒内容的营销人员，或许能更好地了解如何在这个全新的世界中改进和提升他们的在线内容。
从印刷营销到现代内容营销，你可以借鉴的10个重要经验
为了提升您的内容营销水平，确保您在网上发布的所有内容都能与您最喜欢的纸质杂志上的作品一样出色，请遵循以下建议：
1。 做你的研究
在纸质杂志主宰世界的年代，研究至关重要。没有扎实的研究，就不可能在大牌杂志上发表文章，你的写作生涯也会停滞不前，直到你学会核实事实、挖掘可靠信息来源。研究不仅能使你的文章更具权威性，还能让你创作出原创且独特的内容，牢牢抓住读者的注意力。
虽然我们大多数人对优秀研究的基本原则都略知一二，但要做好网络文案的研究却需要真正的技巧和耐心。世界上最优秀的文案撰稿人都是那些时刻都在进行研究的人。无论你是为了完成某个特定任务而进行研究，还是仅仅为了日后的内容挖掘主题灵感，使用像 Evernote 这样的应用程序来剪辑、保存和存储有趣的信息，并按主题进行整理，都是确保你的研究能力超越竞争对手的绝佳方法。
收集好信息后，仔细评估，找出从未有人探讨过的角度，并将其传递给读者。读者不仅会因此而感激你，你也会因此脱颖而出，成为一位拥有独到见解、富有创新精神的文案撰稿人。
2. 寻求教导
作为一名文案撰稿人，你的主要工作是向受众传授知识。例如，想想那些发表在大型期刊上的文章，比如…… “纽约客” or 哈珀这些文章不仅文笔优美，而且还富有教育意义。为了保持读者的兴趣，并确保你创作的内容值得关注，你需要专注于成为一名优秀的教师。
无论你是写如何换轮胎，还是报道谷歌最新的算法更新——除非你能帮助人们从全新的角度看待这个话题，否则你就没有尽到自己的职责。记住这一点，深入挖掘你的主题，直到找到能够震撼读者、吸引他们注意力的内容。写内容很容易，但写出读者会与朋友讨论的教育性内容却很难。努力追求后者吧。
3. 用个性化内容服务于你的内容目标
如果你想吸引广泛且有见识的读者，客观的视角是你的最佳选择。虽然个性鲜明的作家也能获得成功（想想马克·曼森，或者在他之前的亨特·汤普森），但如今的读者首先追求的是信息，其次才是娱乐。因此，务必确保你撰写的内容以客观的视角切入主题。这种视角不仅能为读者提供更多价值，还能让你客观地呈现事实，避免掺杂个人观点或主观臆断。
然而，同样重要的是，要确保你的写作风格独树一帜。虽然这种平衡需要时间和经验的积累才能掌握，但学会既要呈现事实真相，又要能唤起读者的幽默感、讽刺感和兴趣，是一项宝贵的技能，在纸媒新闻界很常见，但在文案写作领域却常常被忽视。
4.掌握你的手艺
没人愿意从劣质木匠那里购买展示碗，也没人愿意阅读语法错误百出的文案。因此，掌握写作技巧，创作出语法无误的优质内容至关重要。在纸媒领域，每一篇发表的文章都要经过多轮编辑和校对，最终呈现在杂志上时，几乎完美无瑕。
虽然同样 应该 就线上内容而言，营销人员往往身兼编辑，这使得他们很容易发布质量低劣、错误百出的内容。虽然这不会像断送新闻从业生涯那样断送你的文案生涯，但这绝对是一个糟糕的习惯。如果你从一开始就致力于完善拼写和语法，就能更容易地获得他人的认可。
如果你难以纠正拼写和语法错误，不妨雇人帮你做。这虽是件小事，却能对你的职业生涯产生巨大的影响。
5. 成为权威
你不太可能会拿起一本小众印刷杂志，然后想知道第一篇文章的作者是谁。 真 一位该领域的专家。这是因为任何想在纸媒杂志社谋得职位的记者都需要具备相应的资历。仅仅文笔好或过去发表过文章是不够的。相反，纸媒记者需要对主题有深入的了解，并且有过往的报道经历来证明这一点。
如今，这种标准在网络文案领域正变得越来越普遍。
事实上，去年谷歌发布了长达 160 页的《搜索质量评估指南》。
虽然该指南涵盖了许多主题，但其中两个最重要的重点是 YMYL 和 EAT 这两个缩写词。
EAT 代表“专业性、权威性和可信度”，这是谷歌衡量所有在线内容的标准。要想在搜索引擎结果页面 (SERP) 中获得良好的排名，在线内容必须具备这三项要素的高水平。另一方面，YMYL 代表“你的金钱或你的生命”，是一个用于描述特定页面的缩写，这类页面需要更高的专业性和权威性。这些页面提供有关离婚、医疗建议或税法等关键主题的信息，如果作者在信息方面出现错误，可能会对他人的生活、健康或财务状况产生不利影响。
虽然纸媒记者早已明白成为其报道领域权威专家的重要性，但很明显，网络内容领域也开始提出同样的要求。
6. 明确，明确，明确
如果你的内容中使用了“非常”、“很多”、“大”、“经常”或“沉重”之类的词语，知名杂志的编辑会毫不犹豫地将其拒之门外。
这些词语含糊不清，没有具体含义，既不能帮助读者理解主题，也不能帮助读者学习新知识。
鉴于此，在网络写作中尽可能做到具体至关重要。在文章中加入经过充分研究的最新事实、统计数据和数字，是使其脱颖而出、赢得应有关注的绝佳方式。
7. 对所有事情进行事实核查
发表在主流纸质期刊上的文章都会经过反复的事实核查。这是因为读者都很聪明，发表一篇充斥着粗劣或错误事实的文章无异于搬起石头砸自己的脚，不仅损害了自己，也损害了期刊的声誉。
遗憾的是，网络内容很少经过如此严格的事实核查流程。因此，对所有网络写作进行事实核查至关重要，就像它们即将发表一样。 The New York Times 这样可以避免损害你的声誉，并确保你提供给读者的信息是有价值的、值得信赖的。
8. 力求深入
一篇关于流浪汉的获奖报道和一篇关于流浪汉的新闻报道之间的区别在于记者报道的深度。任何话题如果处理不当都会变得枯燥乏味，但优秀的作家——无论是网络作家还是纸媒作家——都明白，任何故事都可以充满力量。
因此，明智的做法是学会运用人类情感，将紧张、悲伤、爱和快乐等元素融入到你讲述的故事中。这会让你的文案更具吸引力，也更容易被读者理解。
9. 将故事拆分成易于理解的部分
如果你写出高质量的内容，它很可能篇幅较长，内容也比较复杂。《纽约客》上很多文章都超过一万字，但这些文章不让人觉得枯燥的关键在于，作者懂得如何将内容拆分成易于理解的小块，通过将它们与其他事件联系起来，引入众多人物角色，并巧妙地穿插幽默和事实，让读者在阅读时感到轻松愉悦。
想象一下，与其试图直接从烤盘里吃掉整个馅饼，不如切开一个馅饼来吃。
这样对所有参与者来说都更有趣，也更省事。
10。 多样化
一本优秀的纸质杂志会刊登数十篇不同视角、涵盖数十个不同主题的文章。为了保持你的网络内容新鲜感，也要力求做到这一点。确保内容多样化是一项需要学习的技能，它能帮助你与读者建立联系，并提升你的网络文案质量。
从纸媒到网络：优秀的文案得以延续
虽然纸媒文案的世界与网络文案的世界看似截然不同，但我们仍然可以从昔日精美的纸质出版物中汲取诸多经验。文案撰写者若能将以下十项策略铭记于心，便能创作出更优质的文案，并在网络上获得更高的曝光率。
___
by 朱莉娅·麦考伊（Julia McCoy）
