事实上，78%的品牌营销人员将广告和机器人欺诈列为他们最关心的问题。
随着移动设备成为触达消费者的首选平台，营销人员格外关注如何降低欺诈风险。他们的做法不无道理。最近的一份报告显示，今年品牌可能因网络广告欺诈损失高达16.4亿美元。
移动广告商面临各种形式的欺诈：展示欺诈、安装欺诈和点击欺诈都会损害广告效果指标和品牌的整体信誉。
品牌可以采取多种策略来避免这些威胁。
随着可用数据量的不断增加，广告商可以改变其策略，利用这些数据更好地定位和投放广告，从而大大降低广告欺诈的风险，同时提高广告效果。
以下是品牌可以实施的四种策略：
● 针对高价值活动优化广告投放： 为了应对欺诈行为，广告商应将广告优化为针对高价值事件的广告，例如购买或订阅新闻简报。
除了展示次数之外，采用其他绩效指标是降低欺诈风险的可靠方法。
通过创建超越典型机器人功能的操作，例如点击广告并进行购买或提供个人信息并注册以了解更多信息，广告商可以更清楚地了解谁在与他们的广告互动以及广告的效果如何。
此外，高价值事件反映了真实的用户行为，为营销人员提供了关键的洞察和数据，可用于未来的营销活动。
● 重点在于了解和定位目标受众： 由于过去的行为是预测未来行为的最强指标，营销人员应该养成利用这些真实世界数据的习惯，以便更有效地投放移动广告。
关注基于用户行为的用户 ID 可以大幅降低欺诈的可能性，因为它们基于真实的用户行为，而不是预先编程的机器人。
营销人员已经可以访问用户的唯一 ID，因此创建 ID 数据库也使营销人员有机会通过构建相似用户画像来扩大受众群体。
这些相似用户画像可以让营销人员根据现有用户的相似特征来定位新用户，并投放不易受欺诈影响的广告。
● 优先考虑应用内广告而非移动网页广告： 与移动网页相比，应用内广告具有更好的可见性，而移动网页仍然是广告欺诈的蛮荒之地。
与桌面浏览器广告类似，移动网络广告使得广告库存以及广告是否真的被查看变得更加困难。
与移动网页相比，应用程序在广告投放位置方面提供了更高的透明度。
当您加入程序化媒体购买技术（例如类似受众定位）时，优先考虑应用内广告而不是移动网页广告，将大幅减少虚假曝光，同时创建更真实的广告。
● 与您的数字服务提供商 (DSP) 密切合作： 如果您希望开展程序化广告，与需求方平台合作可以帮助您降低欺诈风险。
DSP 与交易平台合作，审核其所有客户的流量，使它们能够比品牌方更密切地监控发布商的活动。
例如，DSP 平台都有一份已被证实存在欺诈行为的媒体黑名单，因此他们知道应该警惕哪些内容。
优质的DSP平台还将获得最新的工具和技术，用于提高可见性和预防欺诈，从而大大降低品牌遭受欺诈的风险。
由于广告商可以获得如此多的数据，了解如何利用这些数据更好地创建和投放广告，对于减少品牌遭受欺诈的风险以及提高品牌触达目标受众的有效性，将发挥重要作用。
营销人员需要与他们的技术合作伙伴合作，以最大限度地减少欺诈行为，并最大限度地利用每一分媒体投入。
高质量且持续的防欺诈措施意味着从营销活动一开始就将欺诈检测作为优先事项，并且是品牌及其合作伙伴的持续承诺。
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by 本·香农
来源： 豪华日报
