Thunder 首席执行官 Victor Wong 详细阐述了富媒体格式曾经流行的原因：它们互动性强、内容丰富。但随着广告拦截技术的日益普及，富媒体格式的命运发生了逆转。原生广告的原理与之类似，但它们以更受消费者和品牌欢迎的方式呈现内容和互动体验。
“大自然总会找到出路，”《侏罗纪公园》中的马尔科姆教授如是说，指的是物种为了生存而不断适应环境的能力。广告技术亦是如此，富媒体广告便是最新发展并找到新途径的领域。
富媒体广告在其鼎盛时期非常流行，因为它具有互动性和丰富的内容，对品牌广告商极具吸引力。然而，随着广告商试图在富媒体广告中塞入越来越多的内容，广告变得越来越大，也越来越具有侵入性。近年来，广告拦截软件的日益普及反映出消费者对广告的反感，品牌也因此改变了策略。
由宝洁和谷歌牵头的“优质广告联盟”正在推动提高广告体验标准，禁止弹出式广告、扩展式广告和其他侵入式富媒体广告。虽然这对消费者来说是一项胜利，但出版商却越来越依赖富媒体广告形式来销售优质广告位，并在日益程序化和标准化的环境中与竞争对手区分开来。他们销售那些与网页互动方式独特的、令人无法回避的广告，因为他们需要一些独特之处来从Facebook和其他出版商中脱颖而出。
原生广告应运而生，它将付费内容伪装成普通内容。由于消费者无法或不愿屏蔽原生广告，出版商正越来越多地采用这种形式来替代富媒体展示广告。原生广告的优势在于其网站专属的深度定制化投放，以及几乎可以保证的可见性，这得益于其在屏幕上的广泛覆盖。
预计在短短四年内，原生广告将占美国展示广告总收入的74%。原生赞助文章内容实际上是新型的全屏广告。与可展开式广告不同，广告商并非以嵌入式广告的形式出现，而是有可能占据整个内容页面。
原生广告虽然与富媒体广告遵循相似的广告原则，但它以更有利于消费者和品牌的方式呈现内容和互动体验。随着以受众为中心的程序化广告兴起，以发布商为中心的富媒体广告衰落，这将确保原生广告在未来占据一席之地。
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by 品冠
来源： MTA
