历时一年半多，谷歌的移动优先索引终于上线了。
搜索控制台消息已开始出现，网站正在稳步转向移动优先索引方法。
关于移动优先索引的文章汗牛充栋，但大多数都集中在移动搜索引擎优化的基础知识上。本文将深入探讨移动搜索引擎优化（SEO）的一些技术细节，并展示如何确保您的网站完全适应移动优先索引时代，并能在其中生存下去。
移动优先索引
谷歌所说的“移动优先索引”是什么意思？与一些SEO从业者的看法相反，谷歌并没有为移动搜索创建单独的索引。无论网站是否采用移动优先索引策略，谷歌仍然使用同一个网络索引来提供搜索结果。
从本质上讲，只有一件事真正发生了变化：谷歌将不再使用桌面用户代理抓取网站，而是使用移动用户代理抓取网站。
从历史上看，谷歌一直从桌面端的角度抓取网站，使用用户代理字符串来指示桌面设备：
Mozilla / 5.0的（兼容Googlebot的/ 2.1的的+ http://www.google.com/bot.html）
采用移动优先索引后，这会变为指示移动设备的用户代理：
Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/41.0.2272.96 Mobile Safari/537.36 (compatible; Googlebot/2.1.XNUMX; +http://www.google .com/bot.html)
此用户代理字符串表明它声称是 Android 设备，因此它希望看到针对该类型设备进行移动浏览优化的网站内容。
提供移动优化体验
使用此移动用户代理后，Googlebot 看到的内容取决于您的网站如何配置以处理移动用户。提供移动优化体验通常通过以下三种方式之一实现：
- 响应式设计。 采用这种方法，实际上什么都不会改变。您网站的统一资源定位符（URL）保持不变，而且 超文本标记语言 提供的 HTML 代码也完全相同。网站设计会根据显示屏幕的尺寸自动调整，从而提供针对设备特定屏幕分辨率的移动体验。谷歌推荐响应式设计作为其首选设计模式，因为它对谷歌来说工作量最小；无需索引额外的代码，也无需抓取额外的 URL。
- 动态服务。 有时，网站会在页面加载时检测用户代理，并根据用户使用的设备类型，在同一个URL上提供不同的HTML代码。这称为动态服务。它使用相同的URL，但提供不同的HTML代码，一套用于桌面用户，另一套用于移动用户。
- 单独的移动端网址。 在这种方法中，网站会向移动用户提供不同的代码，并且其移动网站也会使用不同的URL。通常，网站会从单独的子域名（例如m.website.com）或不同的子目录（例如www.website.com/mobile/）提供其移动内容。
每种移动端设计方案都有其自身的优势和劣势。就搜索引擎优化 (SEO) 而言，响应式设计通常带来的麻烦最少，而动态服务和单独的移动端 URL 则可能对网站的 SEO 造成诸多问题。
但是，拥有一个完全响应式的网站并不意味着你的工作就完成了。即使你的网站是响应式的，并且在谷歌的移动友好性测试中获得了绿色标记，但这并不意味着你就可以高枕无忧地应对移动优先索引带来的影响。
您仍然需要了解一些技术SEO和常规优化方面的知识，并在必要时对网站进行修复。如果您的网站依赖于动态服务或独立的移动URL，那么为了确保网站持续稳定运行，可能需要做很多工作。
页面SEO
首先，您需要检查移动网站的页面SEO是否正确。对于采用响应式设计的网站来说，这通常不是问题，因为移动页面和桌面页面基本相同。
但是，如果您的网站使用动态服务或单独的移动 URL，则务必仔细检查您的页面 SEO：
- 你的标题标签和元描述是否已优化？
- 你的页面标题是否醒目？
- 您的内容与桌面版上的内容相同吗？
这第一步至关重要。一旦您的网站切换到移动优先索引，谷歌就会使用移动网站上的内容进行索引和排名。如果您的移动网站没有像桌面网站那样做好页面优化，那么您的网站排名很可能会受到影响。
结构化数据
除了基本的页面SEO元素之外，您还需要考虑结构化数据。您的网站桌面页面可能嵌入了结构化数据，这些数据可以提升Google搜索结果页面的富媒体摘要显示效果。如果您的移动网站缺少这些结构化数据，您可能会失去这些富媒体摘要以及它们带来的点击率 (CTR) 优势。
请确保桌面网站上的所有结构化数据标记也存在于移动网站上，并且完全有效。使用 Google 的结构化数据测试工具验证您的标记，并密切关注 Google Search Console 中的结构化数据报告，以发现潜在的错误和警告。
Hreflang标签
如果您拥有一个国际网站，您可能使用 hreflang 标签来指示针对不同国家/地区和语言的内容版本。如果是这种情况，您可能需要更新网站移动版上的 hreflang 标签。
谷歌已表明，希望在您的桌面和移动网站上看到合适的 hreflang 链接。因此，如果您的网站使用单独的移动版 URL，请确保移动端的 hreflang 标签指向您国际版内容的移动版本：
分页
为了提供流畅的移动用户体验，网站有时会采用与桌面用户不同的分页方式来呈现内容。例如，移动网站可能不会提供指向更深层页面的链接，而是使用无限滚动，或者干脆取消分页，只显示有限的内容。
如果是这种情况，您需要在网站切换到移动优先索引之前修复此问题。缺少分页或分页实现错误可能导致 Googlebot 无法抓取分页内容的第一页之后的内容。如果 Googlebot 无法抓取，网站就无法被抓取，最终可能会完全从 Google 的索引中移除。
因此，请确保您的分页功能在移动设备上得到正确处理，并且分页 URL 完全可被抓取。
此外，您的网站可能使用分页元标签来指示分页内容。通过 rel=prev 和 rel=next，您可以引导用户访问分页内容，例如产品列表或跨多页的文章。
当您使用动态服务或单独的移动 URL 时，您需要确保分页元标记在移动设备和桌面设备上都已正确设置。
内部链接结构
Googlebot 抓取网站时，基本上就是寻找链接并进行抓取。链接是人们浏览网络的方式，也是搜索引擎抓取网络的方式。
我们知道链接对排名至关重要。谷歌仍然使用 PageRank 来评估网页排名，而链接正是 PageRank 在网络中流动的方式。
即使采用移动优先索引，这一点也不会改变。链接仍然至关重要，这意味着您需要像在桌面端一样审视移动网站的内部链接结构。
为了更好地优化用户体验，网站的移动版本通常会减少链接显示数量。移动设备的屏幕较小，交互方式也不同（触摸屏而非鼠标和键盘），因此留给指向更深层页面的链接空间有限。但这样做的缺点是可能会影响网站的移动端SEO。
由于链接对谷歌至关重要，移动网站上的链接越少，网站的PageRank分布就越不均匀。这意味着，一旦网站切换到移动优先索引，一些较深层的页面可能会失去排名。
检查网站在桌面和移动设备上的内部链接结构的好方法是使用 Sitebulb 等工具抓取您的网站。
配置 Sitebulb 使用桌面用户代理抓取您的网站，然后再使用移动用户代理抓取您的网站。然后，比较这两个版本的抓取结果，看看它们有何不同。
或者，您可以使用像 DeepCrawl 这样的云端爬虫来完成同样的操作。
DeepCrawl 不使用可视化的爬虫图，而是使用名为 DeepRank 的内部链接指标来表示网站上每个 URL 的内部链接价值。通过比较桌面端和移动端 URL 的 DeepRank 分数，您可以了解移动网站和桌面网站的链接价值流向有何不同。
您可能会发现，某些较深层的页面在移动设备上的链接价值要低得多，您需要通过改进内部链接来解决这个问题。
合理的冲浪方法
内部链接的另一个方面是每个链接的价值，这取决于它在内容中的位置。
2004年，谷歌申请了一项专利，描述了一种基于“普通用户”的链接权重评估方法。简而言之，如果一个链接很可能被普通用户（“普通用户”）点击，那么该链接的权重就应该高于不太可能被点击的链接。
因此，链接在内容中的位置非常重要。不太可能被点击的链接，例如页脚链接，其价值远低于用户可能点击的链接，例如正文内容中的链接。
没有理由相信谷歌会停止在移动优先索引中应用这种逻辑。这可能会对你网站的内部链接价值产生深远的影响，尤其是在你的网站使用了诸如折叠内容和隐藏div等移动用户体验（UX）技巧的情况下。
务必评估移动网站上内部链接的数量，以及这些链接的位置。它们是否醒目且易于点击，还是隐藏起来，移动用户不太可能点击？如果是后者，那么这些链接在移动网站上的权重可能不如在桌面网站上。
站点配置
最后，网站的某些技术配置也会影响移动优先索引下的自然搜索排名。这些方面在移动端往往被忽略，因为它们主要影响搜索引擎，对用户的影响微乎其微。
为了确保为搜索引擎提供完整的体验，建议您仔细检查移动网站上的这些方面。
的robots.txt
您网站的 robots.txt 文件包含搜索引擎在抓取您的网站时需要遵循的指令。如果您有一个位于不同子域名（例如 m.website.com）上的独立移动网站，您可以为该移动网站设置一个单独的 robots.txt 文件——或者更糟糕的是，根本没有 robots.txt 文件。
请确保您的移动网站与桌面网站的 robots.txt 规则相同，且用途一致。例如，如果您在桌面网站的 robots.txt 文件中使用禁止规则来阻止搜索引擎抓取您网站的内部搜索功能，那么您也需要在移动网站上进行相同的设置。
重定向
网站通常会设置许多重定向规则，以便在内容更改或替换时将用户和搜索引擎引导到正确的页面。您的重定向规则可能在桌面网站上已经过优化，但它们在移动网站上是否也同样适用呢？
移动网站上缺少正确的重定向可能会导致各种 SEO 问题，因此请确保移动用户也拥有正确的重定向。
爬行速度
当您的网站切换到移动优先索引时，谷歌可能会提高抓取您网站的频率，以确保能够找到所有移动页面。您的网站需要能够妥善处理这种情况，而不会降低网站速度。
确保您的网站托管环境有足够的容量来处理不断增加的抓取频率，这不仅对 SEO 有益；它还可以提高您网站的整体速度，从而带来各种额外的好处。
仔细检查所有事项，然后再检查一遍。
移动优先索引是必然趋势，而非是否会发生的问题。你的网站迟早会采用这种方式，你需要为此做好准备。
为迎接移动优先索引时代做好准备，意味着你需要检查所有内容，并且反复检查。切勿掉以轻心；移动友好性测试通过仅仅是开始。确保网站 SEO 的各个方面在移动端和桌面端都运行良好，这样你的切换过程才会轻松顺畅。
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by 巴里亚当斯
