谷歌转向移动优先索引就是这种情况。
到底是什么意思
这会如何影响广告和点击付费广告活动？
这里发生了什么事？
好消息是，我们对这些问题有一些直接的答案。
虽然我们无法确定谷歌目前的排名调整处于哪个阶段，但他们声称这无关紧要。此外，我们知道调整正在进行，并且应该立即做出应对。
让我们一起来看看相关事实以及您接下来的步骤。
移动优先索引究竟是什么？
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简而言之，移动优先索引正如其名：谷歌现在会优先抓取和索引移动网站。
也就是说，移动优先并不意味着仅限移动端。
即使您的网站不适合移动设备浏览，谷歌仍然会索引您桌面网站上的页面。
为什么选择移动优先？
早在 2016 年，我们就意识到移动互联网是未来的发展趋势，当时全球移动互联网使用量超过了桌面互联网。
因此，我们可以理解谷歌做出这一改变的用意所在。
毕竟，谷歌存在的目的就是为了服务用户。
用户并不关心广告商把时间花在哪里。用户希望无论身在何处，都能访问网站、使用服务和观看广告……而他们最常去的地方就是移动中。
移动优先索引技术已经投入使用了吗？
是的。
- 谷歌的约翰·穆勒“证实”了该计划于 10 月份开始推出。
- 经过大约一年的测试，谷歌于 3 月正式宣布推出移动优先索引。
- 谷歌从四月份开始向已迁移到移动优先索引的网站管理员发送通知。
目前尚无确凿证据表明移动优先索引对哪些用户有影响，这应该成为我们迅速跟进这一趋势的强大动力。
为什么？
因为如果你是受影响的公司之一，你的在线广告和点击付费广告活动可能会受到很大打击。
移动优先索引如何影响您的广告策略和目标？
以下是广告运作方式的10秒钟简要概述：你投放广告。广告在网站其他位置展示。消费者点击广告。消费者访问你的网站。
您是否：为他们提供卓越的用户体验，引导他们直接找到他们想要的相关产品或服务？ or 难道要让它们一直处于加载缓慢、内容不可见、文案糟糕、导航混乱的状态吗？
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如果你好奇的话，我刚才那句话是反问句。鉴于后一种体验，用户每次都会放弃。
糟糕的用户体验不仅会导致转化率下降，还会受到广告平台的惩罚。如果用户大量流失，你的付费搜索广告质量得分将会直线下降。
这将导致每次点击成本上升，从而严重消耗您的广告预算。反过来，这将意味着转化率下降和每次转化成本（CPC）大幅上升。
最终，随着时间的推移，这将对广告系列转化总数产生负面影响，导致每次获客成本 (CPA) 上升——即获得一个潜在客户或销售的成本。
换句话说，这将导致非常糟糕的后果。
后续步骤：检查您的网站配置
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好消息是，如果你的网站是响应式网站或动态服务网站，并且桌面端和移动端的内容和标记都是相同的，那么你就不需要做任何事情。
但是，如果您的网站配置在桌面端和移动端的标记和内容之间存在显著差异，那么您应该投资建设一个响应式网站。
这听起来或许像是个愚蠢的建议，但实际上，很多公司比你想象的更需要它。太多公司的移动网站仍然存在以下问题：
- 冰川负荷速度。
- 垃圾 JavaScript 和臃肿的 HTML。
- 设计缺乏响应性。
- 会阻挡内容的弹出窗口。
- 低分辨率图像。
- 含糊不清、堆砌关键词的文案。
- 字体极小，几乎看不见。
显然，有些网站管理员还以为现在是1997年。阿尔·戈尔很久以前就发明了互联网。
我们可以做得更好，而且现在，由于移动优先索引的出现，我们必须这样做。
但如果您无法立即构建响应式或动态网站怎么办？最好的办法是对您的网站进行以下更改：
- 提供结构化标记，避免添加与内容无关的标记。
- 投资加速移动页面 (AMP)，尤其是 AMP 广告，AMP 广告的加载速度通常比非 AMP 广告快 5 秒。
- 使用 Robot.txt 工具确认您的 Googlebot 可以访问您网站的移动版本。
- 请务必在 Google Search Console 中验证您的移动网站以及桌面网站。
此外，务必跟踪各项指标。如果发现流量下降或跳出率升高，一定要立即采取措施。否则，谷歌会找你麻烦。
以明智的方式应对变革
任何变革都需要时间，我们需要更多时间来确定这对行业意味着什么。
与此同时，应对谷歌规则的最佳方法是采用以数据科学为核心的前沿广告策略。这类技术能够更好地应对新变化，避免因人脑反应迟钝而造成的滞后。
无论你选择哪种方法，在收到网站管理员通知之前，千万不要以为这跟你无关。一旦收到通知，一切就已经开始了。
如果你不想让它影响你的付费搜索和广告效果，就需要提前制定移动优先策略。所以，做好准备，迎接胜利吧！
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by 柴坦尼亚·钱德拉塞卡尔
来源: 搜索引擎杂志
