同样的道理也适用于谷歌的运作方式：信誉良好的网站引用你的网站越多，你的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名就越高。
为了解释将资源投入链接建设的好处，本文将重点介绍链接建设对 SEO 的优势、其基本定义以及该过程的其他基本组成部分。
1. 为什么链接建设很重要，或者说为什么链接有价值
你有没有想过为什么维基百科在谷歌搜索结果中的排名那么高？
这是因为链接在自然搜索排名中起着至关重要的作用。而维基百科多年来已经积累了超过10万个链接。
链接和品牌提及是人们访问网站的两大主要原因。
链接很重要，因为链接会影响您网站在谷歌和其他搜索引擎中的可见度。
你想确保你的品牌具有可见性，这样你的目标受众在需要你的时候就能轻松找到你，无论是购买产品还是获取他们做出决定所需的信息。
2. 你需要了解的链接术语
反向链接
从引用域发出并指向您网页的链接通常被称为外部链接。 的反向链接 在我们的行业。
例如，如果 Search Engine Journal 链接到维基百科，那么维基百科就会收到来自 Search Engine Journal 的反向链接。SEJ 是引用域，维基百科是被引用对象。
您可能还会听到这类链接被称为 入站链接 or 传入链接.
在 Google Search Console 中，Google 将这些称为“指向您网站的链接”。然而，大多数流行的 SEO 工具称这些为反向链接。
内部链接
指向网站不同网页的链接称为 内部链接 或 网站导航.
例如，这是一个指向 SEJ 链接建设指南的内部链接，该页面也存在于 searchenginejournal.com 域名上。
这类链接会将用户引导至您网站内的各个页面或内容。作为导航功能的一部分，此类链接在搜索引擎优化 (SEO) 中也发挥着重要作用，可以提升页面的自然搜索排名。
3. 链接建设与链接获取
通过自然链接获取可以提高网站权威性、增加流量，并让更多人了解你的品牌。
正如安娜·克罗在《从链接建设到链接盈利指南》中所说，
链接获取的关键在于创作值得信赖、优质的内容，并大力推广。
自然获得的链接属于“免费链接”。你无法手动创建、自动化创建或购买这些链接。
顾名思义，你需要通过努力才能获得链接。（以下列举了10种可以带来链接的内容类型。）
你可以通过创建或精选值得链接的内容来实现这一点。
还有其他方式可以赚取链接，包括：
- 来宾博客。
- 外展。
- 数据驱动型内容。
4. 链接类型：好的、坏的和丑陋的
获得自然链接并非偶然。你必须是行业内勤奋努力的影响者或值得信赖的权威人士。
请听我详述。
不久前，国际 SEO 专家 Aleyda Solis 在谷歌的国际 SEO 指南中获得了一个链接。
SEO社区的某位人士认为，谷歌之所以做出这样的决定，仅仅是因为索利斯的文章质量很高。以下是她的回复：
以下是一些你需要了解的链接类型：
自然、编辑链接
这正是Solis收到的那种链接。一般来说，只有当你在谈论某个品牌时，才有可能获得指向该网站的链接。因此，公关和品牌的整体知名度在这种情况下都扮演着重要的角色。
事实上，这就是为什么很多公司都在大力投资与有影响力的人建立关系的原因，因为后者能够直接或间接地帮助公司获得链接。
手动创建的链接
这些链接大多是通过推广活动产生的。
如果您想提升特定页面或内容的权威性，以帮助其在谷歌搜索结果中获得良好排名，您可以通过以下方式获取此类链接：
- 人工外展这是我最喜欢的策略。你不仅能获得链接，还能与行业博主、有影响力人士或记者建立联系。然而，这种方法非常耗时。
- 自动外展自动化推广意味着向所有博主发送完全相同的模板。通常，链接建设者会先做一些前期工作，整理出一份详尽的邮箱地址列表，然后才会点击“发送”按钮。虽然从商业角度来看，这种策略似乎更具可扩展性，但它也存在很多弊端，例如邮件可能会发送到错误收件人的邮箱。
自创的非编辑链接
这类链接质量不高，因此我们强烈建议您避免创建此类链接。过去，SEO行业曾大量滥用自建链接。因此，谷歌开始降低此类链接的权重，甚至对拥有过多此类链接的网站进行惩罚。
这些链接最常来自：
- 未经审核的博客评论。
- 包含特定关键词链接的新闻稿。
- 来宾帖子。
- 广告文案。
- 嵌入式信息图。
- 用户配置文件。
付费链接
另一种你应该避免的链接类型是付费链接。这种链接风险很高，可能会导致你受到惩罚。
要么你付费让其他网站链接到你的网站，要么你同意链接到其他网站以换取报酬。这违反了谷歌的准则。
欲了解更多信息，请阅读 Jeremy Knauff 所著的《链接建设技巧：好、坏、丑》。
5. 哪些外部链接对你的网站最有价值？为什么？
入站链接有很多种类型。但哪些类型最有价值呢？
毫无疑问，最好的链接是那些放置在具有流量潜力的网站上的链接。这是因为这些链接不仅仅是普通的链接，它们还能为你带来潜在的新客户/用户。
用户生成内容有可能为您的网站带来大量流量。
Quora 和 Reddit 就是这方面的最佳例证。这两个网站都有海量话题，用户可以在上面交流观点，并分享他们认为相关且有用的网站链接。
6. 数量与质量
从权威性较低的网站获取容易获得的链接更好，还是从信誉良好的网站获取少量链接更有帮助？
Tony Wright 表示，链接的质量比数量更重要。
在数量与质量的争论中，这实际上取决于你的情况——你的行业/细分市场、你的竞争对手拥有什么样的链接，以及许多其他因素。
就我个人而言，我会尽量在来自小型网站和热门网站的链接之间保持平衡。与其为了追求不可能实现的目标而日夜熬夜，不如从一些访问量不如维基百科的网站获取一些链接。
7. 锚文本和锚点云
多样化且自然的锚文本分布对网站排名有一定影响。
如果操作得当，你的网站就能出现在搜索结果的第一页。但如果你过度优化锚文本以堆砌关键词，很可能会遭到谷歌的惩罚（例如，排名下降或被封禁）。 手动操作 或者算法排名下降）。
锚文本部分（你的锚文本`)` 表示您链接到的内容的主题。锚点还有一个 `href` 属性，用于指定目标链接。很多人也把锚点称为锚标签。
8.链接相关性
谷歌能够理解我们创建的内容并对网站进行分类，这意味着我们必须考虑另一个因素：
关联。
例如，来自维基百科关于特定主题的链接可能对任何类型的网站都适用。另一方面，来自SEJ的链接对SEO或数字营销网站更有益。
9. 链接权威性
最好的链接来自你所在领域内且权威性最高的域名。
就我们而言，权威性是不同指标的组合（例如，受欢迎程度、引用域的数量及其质量）。
例如，来自维基百科的链接显然比大多数其他链接更有影响力，因为该网站拥有庞大的反向链接，并吸引了大量的流量。
10. 如何查看哪些网站链接到您的网站（您的反向链接概况）
了解哪些网站正在向您引荐流量的最有效、最准确的方法是使用 Google Search Console。
登录后，导航至 搜索流量 > 指向您网站的链接:
然而，谷歌提供的数据存在一些问题：
- 你可以看到所有曾经链接到你网站的网站列表，所以你无法判断某个链接是否被删除。
- 你无法查看链接到你的页面，因为谷歌不会显示此类信息。
- 由于无法查看哪些页面引用了 Google，因此无法得知使用了哪些锚文本。您只能看到概览信息。
如果您想查找缺失的数据部分，可以使用 Majestic、Ahrefs、SEMrush 或 Moz 等工具。
它们都能让你看到哪些类型的页面链接到你的网站、哪些链接已失效、锚文本信息以及其他大量有用的信息。
结语
本文介绍了一些链接建设和链接获取的基本理念。
虽然行业瞬息万变——我们获取链接的策略和技巧也在不断变化——但永远不要忘记，没有链接的优质内容是走不远的。
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by 亚历山德拉·塔卡洛娃（Alexandra Tachalova）
来源: 搜索引擎杂志
