上个月，业内人士齐聚戛纳，变革的气息扑面而来。据业内人士透露，今年的参会人数比往年减少了约25%，但有两点让我印象深刻。首先，每个人都专注于确保此次行程富有价值且卓有成效——会议以议程为导向，重点在于实现目标并建立合作伙伴关系，从而对2018年产生积极影响。其次，令人耳目一新的乐观情绪弥漫开来（我知道你们会说，毕竟身处法国南部嘛）。2017年的自我反思似乎已被对未来充满机遇的憧憬以及对我们伟大行业的自豪感所取代。我认为这种重获活力的部分原因在于以下几点：
消费者——主权与回归高端市场
虽然人们已经谈论得够多了，但GDPR确实为消费者开启了一个新时代，它对互联网和数据法律进行了姗姗来迟的更新，这些法律已经超过20年没有更新了。如果我们回想一下1995年“互联网”或“数据”等术语的含义，会觉得20多年前的法律仍然在规范着在线数据的使用和管理，这简直令人难以置信。
抛开争议不谈，这项法规显然旨在保护消费者，并赋予他们对其数据管理方式的自主权。虽然我们还需要一段时间才能全面了解GDPR对数字广告行业的影响，但它已经为消费者与数字广告之间的新型关系树立了先例。这无疑是一件好事。将GDPR视为孤例也未免过于天真——它很可能预示着其他市场也将出台类似的法律，事实上，我们在加利福尼亚州已经看到了这样的例子。
最后，这也为优质卖家带来了机遇。GDPR 鼓励卖家与客户建立联系，因此消费者更愿意与这些企业分享数据。随着品牌寻求在数字生态系统中触达受众，广告支出将转向那些具备定向投放能力、卖家与消费者关系密切的平台。这固然有利于封闭平台，但随着投资逐渐从长尾市场转移，优质卖家也将从中受益。
品牌——在新世界中触达目标受众
随着 GDPR 的实施，身份识别的重要性日益凸显——在日益“无 cookie”的环境下，面对琳琅满目的平台，我们该如何帮助品牌找到合适的消费者？GDPR 从优化和定向投放的角度加剧了人们对数据碎片化和丢失的担忧，也进一步凸显了单一身份标识的必要性。
在整个数字环境中使用统一的全渠道标识符的概念并不新鲜，但如今它正受到重视并蓬勃发展。GDPR 和向无 cookie 环境的转变加速了这一进程，而身份管理解决方案的出现正是这一趋势的体现。目前市面上已有多种解决方案（而且在中长期内很可能不止一种），然而，秉持着行业所倡导的公正和开放原则，似乎有一个解决方案脱颖而出。IAB 收购身份管理联盟 DigiTrust，为行业提供了一个中立、独立的解决方案，该行业协会将对此表示支持。
我们到达终点了吗？当然还没有，但无论最终有多少种解决方案能够获得广泛的行业认可，前景都十分乐观。这是一个至关重要的环节，通过合作，这个问题有望迅速得到解决，从而惠及整个生态系统。
行业合作
没有什么比众多合作案例更能凸显一个行业致力于积极变革的决心了。从媒体所有者合作开展的 La Place Media、EBX 等共享项目，到最近的 Project Ozone，再到行业为提升广告资源质量所做的不懈努力，例如 JICWEBS、Ads.txt 和 IAB UK Gold Standard 等举措，都印证了这一点。为了确保整个生态系统不仅让我们引以为傲，还能让我们为各自的组织创造价值，行业正在努力搁置竞争，携手合作。
新兴渠道的自动化
了解我的人都知道，这是我最喜欢的话题之一。长期以来，我一直对利用技术和数据实现新媒体或传统媒体渠道的自动化这一现象感到振奋。
过去12个月，随着音频、OTT和户外数字广告等新兴广告形式的兴起，这种转变势头愈发强劲，这些令人兴奋的新形式可以以自动化或程序化的方式进行交易。程序化广告不再局限于“低价值的桌面显示广告资源”。如今，整个行业涌现出许多令人振奋的新举措，这些举措必将持续发展，并为生态系统中的每个参与者带来机遇。
当我们都踏上各自的暑假，准备精神焕发地回归工作岗位，迎接最后的冲刺时，让我们都记住这一点……这是我们职业生涯中一个至关重要的时期，我们整个行业正在携手合作，为构建一个流畅、透明的广告生态系统奠定基础。我们实现了吗？显然答案是否定的，但我们已经取得了巨大的进步，我相信，凭借我们共同的努力，我们将确保一个健康、多元、创新且可持续发展的行业。所以，让我们停止自我批评吧，因为这确实是投身数字广告行业的绝佳时机。
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by 詹姆斯·布朗
来源: thedrum.com
