不同的社交媒体网站有不同的算法，需要考虑不同的时区和不同的受众，真的存在一个通用的“最佳发布时间”吗？
我会深入研究有助于揭开这个问题神秘面纱的数据，以便您能够弄清楚如何发布社交媒体更新。
算法与一天中的时间
大多数（但并非全部）社交媒体平台已经从按时间顺序排列的内容发展到使用算法来预测与用户的相关性。
这意味着社交平台会根据不同的信号（例如互动性、时效性和其他因素）来推送他们认为最相关的更新。
虽然在特定时间发布内容可能与当时登录的用户相关，但这并不一定意味着你的用户在登录后就看不到你的内容，即使你是在当天早些时候发布的。
但有一些需要注意的地方。
接下来，让我们通过仔细研究 Facebook、Instagram、LinkedIn 和 Twitter 的社交媒体算法来深入了解这些内容。
该社交网络于2018年宣布推出新的排名算法：
目前，我们会根据帖子的点赞、评论和分享数量等指标来决定其在动态消息中的排名。此次更新后，我们将优先展示那些能够引发对话和有意义互动的帖子。为此，我们会预测您可能想与朋友互动的帖子，并将这些帖子优先显示在动态消息中。这些帖子能够激发评论区的热烈讨论，也可能是您想要分享和点赞的帖子——无论是朋友寻求建议的帖子、朋友询问旅行推荐的帖子，还是引发大量讨论的新闻文章或视频。
有了这项新算法，品牌将需要付出更多努力才能获得曝光：
- 朋友和家人发布的内容会更多，品牌发布的公开内容会减少。
- 网页的覆盖范围、视频观看时长和引荐流量可能会下降。
- 能够引发朋友间对话的帖子所在的页面受到的负面影响较小。
- 想要看到更多自己喜欢的品牌发布的内容的用户，可以通过选择想要查看的内容来更新他们的信息流偏好设置。
- 直播视频或许是保持社群活跃度的有效方式（据 Facebook 称，直播视频的互动量是普通视频的 6 倍）。在这种情况下，选择目标受众在线的时间段进行直播至关重要。
2018年，Instagram更新了算法，以帮助在Instagram信息流中更好地展示新帖子：
根据您的反馈，我们正在进行一些调整，以确保新发布的内容更有可能优先显示在信息流中。这些调整会让您的信息流更加新鲜，让您不会错过任何重要的时刻。所以，如果您的好朋友分享了她在澳大利亚度假的自拍照，您醒来后就能看到它了。
不过，Instagram 的算法并非完全按时间顺序排列。
它仍然能够根据用户互动情况向用户推送最相关的内容，但发布时间现在已成为一个重要的排名信号。
根据 Instagram 的说法，Instagram 信息流根据以下因素对帖子进行排名：
- 你很可能对这些内容感兴趣。
- 帖子分享日期。
- 之前与发帖人有过互动。
关于 Instagram 算法，还需要考虑的其他因素包括：它可能会根据你的个人资料与粉丝的互动情况（包括互动速度和使用正确的标签）来奖励帖子。
LinkedIn 信息流根据三大类数千个信号对更新进行排名：
- 身份你是谁？你在哪里工作？你有什么技能？你和哪些人有联系？
- 内容这条更新被浏览了多少次？获得了多少个“赞”？更新内容是什么？发布时间是多久？使用什么语言编写？更新中提到了哪些公司、人物或话题？
- 宠物行为研究 你过去点赞和分享过哪些内容？你最常与哪些人互动？你在信息流中花费时间最多的是哪些内容？
用户可以手动切换到平台内信息流中的最新更新。
Twitter（现为X）
Twitter 时间线之所以被称为“时间线”，是因为它的推文是按时间倒序排列的，最新的推文显示在最上方。
2016年，Twitter对其功能进行了一项小改动，用户可以选择启用一项功能，该功能允许Twitter按时间倒序向用户推送最相关的推文：
使用方法如下：在设置中启用此功能；之后，当您一段时间未使用 Twitter 后再次打开时，您最感兴趣的推文将出现在时间线顶部——仍然是最新的，并按时间倒序排列。其余推文将像往常一样显示在下方，同样按时间倒序排列。您可以随时下拉刷新，在顶部查看所有最新推文，体验您熟悉且喜爱的实时更新。
然而，早在 2016 年，Twitter 首席执行官杰克·多西就在一条推文中确认，“实时”信息流将始终是 Twitter 的一项基本功能。
所以就推特而言，时机绝对很重要。
时区呢？
时区使得确定社交媒体最佳发布时间的数据变得尤为棘手，特别是当你的受众位于不同的时区，以及当你遵循通用的最佳发布时间建议时。
CoSchedule 表示，“理论上”，东部或中部时区“是面向美国受众的最佳时间，以便通过社交媒体分享触达最多的人”。
然而，最好的做法是使用分析工具来发现你的受众在各个社交媒体平台上的分布情况。
使用社交媒体分析工具，例如社交媒体自带的工具（例如 Facebook Page Insights）以及其他免费和付费工具，可以帮助您找到最佳发布时间。
如果你的受众分布在多个时区，你可以将更新分散在一天中，以便在他们在线时立即触达他们，并希望社交媒体的算法在他们稍后登录时发现你的内容与他们相关。
有些网站针对此问题提供了特定的解决方案，例如 Facebook 的“受限受众发布”功能，该功能允许您按年龄和位置向特定受众发布更新。
利用此功能或社交媒体网站和工具中的类似功能，您可以提前为您的所有受众安排完美时机的帖子。
最佳发帖时间
每年都会有研究报告指出社交媒体的最佳发帖时间。每项研究都基于各自的数据集，因此结果通常各不相同。
2018 年，CoSchedule 参考了 23 项研究和他们自己的数据，提供了一些在 Facebook、Instagram、LinkedIn 和 Twitter 上发布内容的通用最佳时间。
这儿是一些精彩片段。
根据 CoSchedule 的数据，在 Facebook 上发布内容的最佳时间是工作日傍晚和周末的下午 1 点到 4 点，包括：
- 周六和周日中午12点至下午1点
- 周四和周五下午1点至4点
- 周三晚上 3 点
根据文章所述，为了增加分享量和点击率，最佳发布时间如下：
- 1 PM
- 3 PM
- 9上午
CoSchedule针对Instagram发帖给出了以下建议：
- 周一和周四，除下午3点至4点以外的任何时间。
- 视频播放时间为每天晚上9点至早上8点
- 尝试凌晨 2 点、下午 5 点和周三晚上 7 点这几个时间。
文章指出，最佳发帖时间通常为：
- 8是我的9
- 2上午
- 5 PM
根据 CoSchedule 的说法，以下是您在 LinkedIn 上发布内容时需要考虑的日期和时间：
- 星期二上午10点至11点
- 周二、周三和周四晚上7:30至次日早上8:30；中午12点；以及下午5点至6点
文章指出，在LinkedIn上发布内容以获得最高点击率的最佳时机是：
- 5 pm到6 pm
- 晚上7点至8点
- 12 pm
Twitter（现为X）
CoSchedule建议在考虑发布推文的最佳时间时，牢记以下几点：
- 周三中午和下午5点至6点
- 周一至周五中午12点至下午3点以及下午5点
- 尝试凌晨 2 点至 3 点、早上 6 点至 7 点以及晚上 9 点至 10 点这几个时间段。
CoSchedule指出，通常情况下，何时发推文才能增加转发量和点击率：
- 5 pm到6 pm
- 具体来说，中午
- 3 PM
各行业社交媒体最佳发布时间
不言而喻，不同行业的受众群体类型不同，他们的生活方式和社交媒体习惯也不同。
这会影响到品牌根据其目标（例如获取潜在客户或销售产品）来确定最佳发布时间。
Sprout Social 发布了一项调查结果 2018研究 该报告列出了以下行业在 Facebook、Instagram、LinkedIn 和 Twitter 上发布内容的最佳时间：
- 非营利组织。
- 教育。
- 消费品。
- 技术。
如果您是上述任何一个行业的品牌，那么这项研究值得一看。
现在怎么办？
在考虑最佳发帖时间时，需要考虑很多因素，包括：
- 目标受众。
- 你所在的行业。
- 你使用社交媒体的目的是什么？
- 你如何与受众互动，以及他们如何与你的帖子互动。
- 最后，何时发布。
制定社交媒体策略时，将所有这些因素都考虑在内，比只关注社交媒体发帖管理的某个方面（例如，时间安排）更重要。
_______
by 布伦特·楚托拉斯
来源: 搜索引擎杂志
