但这两个词可以互换吗？答案是：完全不能。内容策略和内容营销是两码事——而且两者都同样重要。
为什么？因为一个是计划，另一个是创作——实际工作。我们来讨论一下。
内容策略
你当然可以尝试创作内容，然后毫无计划地分发给你的粉丝，但别指望这些内容会有什么效果。在你花费大量精力创作内容之前，先花点时间弄清楚你创作内容的目的是什么（希望不是因为大家都这么做），然后制定一个计划，最大限度地扩大内容的覆盖面并提升效果。
该计划远不止于何时何地发布内容。它更是你构建内容的框架，概述了你将创作什么、何时创作以及如何创作。例如：
- 谁是你的观众？
- 他们关注谁/什么？
- 你们将涵盖哪些主题？
- 你的竞争对手都在写些什么？
- 你会把帖子发布在哪里？
- 你多久会发布一次内容？
- 谁来撰写内容？
- 你将如何衡量其影响？
在规划内容时，您实际上可以确定几种不同的预期结果。
例如，您想：
- 想成为行业专家吗？
- 为所售产品或服务增加价值？
- 提升您的搜索引擎排名？
- 提升自然搜索排名？
- 如何触达那些还不了解您企业的潜在客户？
- 鼓励参与？
- 与买家建立关系？
如果以上任何问题的答案是肯定的，那么你需要制定策略来帮助你实现这些目标。
该策略将阐明你需要创建的内容类型、内容的放置位置、如何在当前网络之外分发内容，以及如何随着你不断发现哪些有效哪些无效而改进你的工作。
制定内容策略时，也要考虑品牌调性。是正式的？还是非正式的？充分了解受众以及他们会喜欢什么，将有助于你找到合适的语气与他们建立联系。
最后，在制定策略时，一定要设定可衡量的目标和关键绩效指标 (KPI)，并利用它们来确定你的内容是否达到了预期效果。
内容营销
现在你已经制定了策略，可以开始内容营销了。你需要创建符合策略目标的内容，然后以能够提高达成预期目标几率的方式分发这些内容。
例如，如果你的策略是提高你的信誉度，并成为你所在领域的思想领袖，那么你就需要专注于能够为读者带来这些好处的内容。
博客、“操作指南”视频、信息图表、客座文章、白皮书、电子书和署名文章都有助于教育和启发您的潜在买家。除了您的网站之外，您还可以通过行业出版物、LinkedIn 个人资料或权威出版物（例如《赫芬顿邮报》、《福布斯》或其他类似网站）进行内容分发。
为了鼓励客户互动，您可以利用图片、视频、信息图表和短文等形式，力求引发他们的共鸣。幽默通常是首选，但任何能够触动人心的内容都有助于您与受众建立联系。
你自己的社交平台非常适合分发这类内容——包括 Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat，甚至 LinkedIn，具体取决于信息的性质。鼓励你在帖子中展开讨论，然后就等着你的粉丝们去完成剩下的工作吧。
如果你的目标是与买家建立关系，那么内容分发就成了真正的重点。电子邮件营销是向消费者提供个性化服务的理想方式，不过许多人也开始转向通过社交媒体平台进行即时通讯。
Facebook Messenger、WhatsApp 和 Instagram 都为您的品牌提供了向单个买家发送消息的机会。
最后，在创作内容时，千万别忽略优化。关键词、密度、长度、链接等等，这些固然重要。但请记住，内容优化的最终目的是为了提升读者的整体体验。不要过于执着于SEO，以至于连你自己都认不出你的内容了。
如果你遇到困难，需要帮助，请给我们打电话。
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by 琳达·兰德斯
