多个国家、多种语言，甚至一个国家内部也常常存在多种语言。这很容易让人眼花缭乱。而且，这更容易让搜索引擎感到困惑，并引发一系列典型的SEO问题，例如重复内容。
幸运的是，做好国际SEO是完全可以实现的；只需要一些规划和针对您具体情况的正确方法。
让我们来看看您可以采取哪些不同的方式来吸引国际客户，并在应对在多个国家/地区进行排名这一复杂任务时做出正确的决策。
准备好？利斯托？普雷特？贝雷特？让我们深入了解一下。
什么是国际SEO？
国际搜索引擎优化 (SEO) 是指组织和优化您的网页，以便搜索引擎能够识别您的目标国家/地区，以及特定位置的每个用户的具体内容和语言。
从很多方面来看，这与我们为目标客户遍布多个地区的小型企业提供 SEO 的方式类似，因为他们通常按城镇、城市、县或州进行组织。
国际搜索引擎优化域名
在为您的国际SEO推广活动选择域名时，您可能需要考虑以下几个方面。
某些域名，称为国家代码顶级域名 (ccTLD)，默认指向特定位置。其他顶级域名 (TLD) 可以进行地理定位，指向特定国家/地区。这些顶级域名下的子文件夹和子域名也可以进行地理定位，指向不同的国家/地区。
这里最重要的一点是，您必须确保拥有符合国际 SEO 要求的正确域名。
更令人困惑的是，这些规则有时是可以被打破的，例如在利用搜索引擎优化（SEO）推广内容时。即使是国家/地区代码顶级域名（ccTLD）或地理定位顶级域名，也能让信息类内容在国际范围内获得排名。
这与国际搜索引擎优化（SEO）的理念略有矛盾，所以让我举个例子。
我的公司总部位于英国，但我们的客户遍布全球。我们的大部分客户都是通过我们博客上的文章找到我们的，而我们的博客使用的是英国国家顶级域名 (ccTLD)。这证明，在合适的条件下，即使使用 ccTLD，信息类内容仍然可以在国际上获得排名。真是不可思议！
这并非意味着你应该忽略地理定位；对大多数行业而言，这并非正确的方法。国际排名在于为合适的受众提供合适的内容，而这通常是出于特定的商业目的。
你要确保谷歌不会因为你网站的多个版本而彻底搞混，把你埋没在搜索索引的最深处。
如何锁定特定国家
以下是针对特定国家/地区进行国际SEO的基本检查清单：
- 使用国家/地区专属域名。
- 在 Google Search Console 中指定您的目标位置。
- 在 Google 我的商家上注册您的商家地址。
- 在网站上注明企业的街道地址。
- 将网站托管在本地（既是为了提高用户体验，也是为了搜索引擎优化）。
- 获取来自特定国家/地区网站的链接。
- 使用当地语言。
我们想做的是向谷歌发出一个明确的信号，说明你的运营地点以及内容的目标受众。多种信号能传递更清晰的信息，所以请尽量包含清单上的所有项目。
国际搜索引擎优化策略
通常，大多数国际 SEO 工作都以多个国家/地区为目标，这意味着您必须将您的方法扩展到所有目标地区。
有几种方法可以解决这个问题，但并非所有方法都适合您的情况。以下两种方法适用于大多数严肃的国际SEO工作。
- 内容营销。 正如我之前提到的，精准的内容营销可以帮助网页在国际上获得排名，即使是使用国家顶级域名（ccTLD）的网站也不例外。如果你能通过内容带来潜在客户，那么利用搜索引擎优化（SEO）推广内容可能是最简单的选择。例如，Search Engine Land 作为内容提供商在国际上排名靠前，而我公司（一家位于英国的公司）的信息内容也同样如此。这在技术上很容易实现，但你也必须确保这是一种适合你公司的商业模式。对于在线公司来说，这通常是一个不错的选择，但对于更传统的企业来说，这往往并非最佳途径。
- 单顶级域名网站。 在某些行业，你经常会看到自动生成的国际搜索结果。澳大利亚有一家销售安全带的公司。这是一家小众企业，即使没有进行任何专门的国际SEO优化，他们在澳大利亚、英国和美国等英语国家/地区的排名也相当不错。如果他们想专注于国际SEO，也不会遇到什么困难；他们可能只需要采用更传统的SEO策略即可。
这里要吸取的教训是，在深入了解复杂的国际体系之前，一定要做好调查研究。
3. 子文件夹和地理定位
如果您需要特定国家/地区的内容，最简单的方法之一是在您自己的网站上创建本地化子目录。这些子目录可以在 Google Search Console 中进行地理位置定位，并且可以包含特定国家/地区的内容和语言。以下是一个示例以及每种方法的优缺点：
- example.com — 面向美国的根站点。
- example.com/uk/ — 英国。
- example.com/de/ — 德国。
这种方法有三个主要优点。首先，您只需扩展现有网站，因此技术管理和开销（例如托管费用）可能会更少。
其次，子目录将继承父域的权限。
最后，你只需要推广一个网站，所以虽然你需要特定国家和语言的链接，但这仍然比推广多个网站更简单、更经济高效。
至于缺点，用户可能无法通过统一资源定位符 (URL) 识别地理定位，而且您只能使用单个服务器位置。这或许是开展真正国际 SEO 的一种相对简便的方法，但了解这种方法的局限性至关重要。
4. 特定国家/地区领域
这种方法可以使用国家代码顶级域名 (ccTLD) 或顶级域名下的子域名。从某种意义上说，它们是实现同一最终目标的两种略有不同的技术。
- 地理定位子域名。 这些顶级域名子域名需要在 Google Search Console 中进行地理定位：
- www.example.com — 美国。
- uk.example.com — 英国。
- de.example.com — 德国。
- 国家/地区特定的 ccTLD 域名。 这些设置将自动定位到与 ccTLD 关联的国家/地区：
- Amazon.com — 美国。
- Amazon.co.uk — 英国。
- Amazon.de — 德国。
对于在目标国家拥有实体存在、运营或本地线下营销的企业而言，这通常是最佳方法——尽管不是最具成本效益的方法，因为每个站点都必须独立配置和营销，通常由当地营销团队负责。
这两种方法都允许企业使用本地网站托管，并通过指向特定国家/地区的 URL 链接建立清晰的地理位置信号。这些都是强有力的信号，在决定进入竞争激烈的国际市场（可能与该国的公司竞争）时，应予以考虑。
如果可以使用国家/地区代码顶级域名 (ccTLD)，我倾向于推荐这种方式而不是子域名；但这要求您拥有域名的所有国际 ccTLD 版本。这样做可以带来强大的品牌优势，因为用户更倾向于点击他们自己的 ccTLD。
英国人习惯使用.co.uk网站，法国人则更喜欢.fr网站，以此类推。搜索引擎优化（SEO）只是整个营销策略的一部分，因此，正确的策略应该根据目标客户的需求和愿望来制定。
相反，使用子域名并不那么受欢迎，因为用户可能不认识或不理解该域名，这可能会影响信任度和点击率。
这是亚马逊和eBay等公司青睐的方法。因此，如果资金充足且着眼于长远发展，这通常是我们建议国际SEO公司采用的方法。
这里需要特别注意的是，任何问题都可能在您所有的网站中产生连锁反应。因此，在创建国际网站之前，您需要确保您的初始网站在技术上完美无缺。
URL变量
实际上还有第三种选择，即使用类似 country=uk 的 URL 变量。然而，谷歌在其关于多区域和多语言网站的页面上指出，这样做“不建议此选项 不能 可以进行地理定位，如果谷歌建议不要使用这种方法，那么听从谷歌的建议是明智的。
结语
希望以上内容能为您提供国际SEO方案的概览。最适合您的方案取决于您的目标、预算和市场，在很多情况下，还需要结合多种方案。
我们还需要考虑更高级的多语言SEO，例如我们需要针对单个国家/地区使用多种语言进行推广。这无疑增加了国际SEO的复杂性。
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by 马库斯米勒
