如今，如果你想提升内容营销水平，仅仅拥有精心制作的着陆页和庞大的博客文章库已经远远不够了。不，即使是网络研讨会、白皮书和电子书也无济于事。
如今改变游戏规则的是互动内容。
什么是互动内容？
顾名思义，互动内容是指需要参与者积极参与的内容。这意味着它不仅仅局限于阅读、观看或聆听。
换句话说，互动内容是“鲜活的”，它能让网站访客“参与其中”——没有他们的参与，互动内容就毫无意义。你可以把它想象成网站的一个应用程序。
以下是一些互动内容的示例：
• 小测验
• 民意调查
• 互动式白皮书
• 计算器
• 工作簿
• 配置器
• 评估工具
•游戏
当你访问银行网站并使用其贷款计算器时，你就是在与内容互动。你是在使用他们的互动内容。
为什么互动内容很重要？
简而言之：因为它有效。
根据内容营销协会的研究，81%的营销人员认为互动内容比静态内容更能吸引注意力。而吸引注意力不正是所有内容的目的吗？
此外，51% 的受访营销人员表示，他们使用互动内容已有三年或更长时间（该研究于 2016 年进行），75% 的受访者计划越来越多地使用互动内容。
以下是它奏效的更多原因：
•人 想 与品牌互动。看看 BuzzFeed 的教育性或趣味性测试取得的巨大成功就知道了。
• 现在几乎人人都用手机。而且移动用户也越来越期待互动。
• 互动式教学更易上手。如果你的内容旨在教育，那么互动式教学是最佳选择。不仅是小孩子通过动手实践或玩耍学习效果最佳，成年人也是如此。
总之：如果你还没有开始使用互动内容，你就已经落后了。
如何（轻松）创建交互式内容
我知道，为了创作独一无二的内容，有时需要绞尽脑汁，那种疲惫感难以言表；更不用说，得知必须创作某种新型内容时，那种绝望的感觉了。
但我有个好消息：你或许不需要像想象中那样投入大量精力就能启动你的互动内容策略。内容再利用是触达更多不同媒体受众的理想方式（我曾写过一篇关于内容再利用的10个绝妙方法的文章），它同样适用于你的互动内容。
就是这样：
• 将博客文章转换为交互式信息图、交互式 SlideShare 演示文稿或测验
• 将白皮书转化为网络研讨会，并在最后安排问答环节。
• 将白皮书与测验或评估相结合，使其更具互动性。
即使你没有任何可以重新利用的东西，创建交互式内容也是可行的。
• 在博客文章中添加投票；
• 在 Twitter 和 Facebook 上使用投票功能；
• 在您的网站上创建测试，帮助人们选择最适合他们需求或风格的产品；
• 提供计算器以换取电子邮件地址。
选择无穷无尽，而且更棒的是，它们还具有高度可定制性。互动内容适用于从零售商到B2B公司，再到财富500强企业的所有类型。
为什么要使用互动内容？
显然，这不仅仅是因为它很流行。我们已经证实它有效，现在让我们看看它是如何运作的。 究竟 你可以让它为你所用。
获得更多线索人们更倾向于用他们的电子邮件地址来换取互动内容，例如白皮书或测验。
优化您的买家画像：看看你的潜在客户在投票或测验中给出的答案——这是了解他们、他们的需求和愿望的最佳方式。
了解特定潜在客户在特定时间所处的购买旅程阶段。假设您的潜在客户正打算购买一辆新车。他首先会经历认知阶段（即他意识到自己需要一辆新车的阶段）。在这个阶段，人们最有可能参与问卷调查和投票。
接下来是评估阶段——用户会浏览市场上的一些产品和服务。在这个阶段，他们更有可能阅读白皮书和电子书，也就是更深入地了解相关主题。
最后是决策阶段——买家决定在哪里购买汽车。此时，他需要像计算器这样的互动式内容。
当然，为了获得最佳效果，您应该准备好所有这些类型的内容，等待合适的潜在客户访问。您永远无法预知潜在客户会在哪个阶段与您互动。
但这并不意味着你不能从小处着手。首先要确定你需要更多潜在客户与你互动的阶段——也就是你目前最薄弱的环节。例如，你可能会发现人们在评估阶段流失，转而选择你的竞争对手。这时，你就需要为你打造最优质的互动内容了。
互动内容可以成为你提升销售额的最佳途径。
……而且入门并不难。你不需要开发团队或专门的部门。就像制作任何类型的内容一样，首先要找出客户的痛点，然后努力解决这些问题。
互动内容的一大优势在于，即使第一次没做好，也能很快发现问题。而且，修改起来也非常容易，可以提供受众真正想要的内容。
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by 阿德里亚娜·蒂卡
来源： SiteProNews
