与其他行业一样，数字广告和数字营销也不例外。69%的品牌预计将在2020年减少广告支出。65%的受访者注意到3月份的收入有所下降。目前，75%的受访品牌减少了在公司社交媒体账户上的帖子发布。像亚马逊这样的巨头在3月份几乎完全停止了在谷歌上的广告投放，并将更多精力放在招聘员工为居家消费者送货上门。本文将探讨疫情对各个数字营销领域的影响。
社交媒体：
疫情期间，人们待在家里的时间更长，因此，全球各地的人们上网时间也随之增加。这一点在Facebook上体现得尤为明显：3月16日至22日期间，欧洲品牌主页的粉丝在Facebook上的花费时间比2月份最后一周增加了11.9%。考虑到疫情形势，Socialbakers的数据也印证了这一点，数据显示，近几周来，欧洲Facebook品牌主页的粉丝每天上网的时间都有所增加。
随着越来越多的公司开始实行居家办公，过去三周，Facebook 粉丝的活跃度略有上升。每天的活跃高峰时段都是晚上 8 点。与二月份最后一个完整周相比，最近一周的活跃度增长了 16.1%，并且这一增长势头在一周内保持稳定。在同一时间段内，周日和周一晚上 8 点的活跃度也出现了相同的增长，增幅为 12.3%。
人们更喜欢自然内容而不是付费内容，这一点可以从今年 3 月份 18 个行业的点击率下降 17.2% 的事实看出。
PPC和SEO
疫情期间，搜索引擎优化（SEO）在推动销售方面发挥了至关重要的作用。人们担忧着生活、工作和教育，但仍然会搜索与新冠疫情相关的信息。因此，所有品牌都将重点放在了疫情相关的问题上，无论是产品、社交媒体帖子还是安全提示。通过SEO分析，您可以了解哪些产品更受欢迎，从而开展新的业务。以下是一些行业内热门的搜索趋势：
- 必备电商商店：“附近的卫生纸、附近的洗手液、附近的口罩、体温计和消毒湿巾”。
- 健康与保健信息：“冠状病毒症状、家庭疗法、预防方法、洗手技巧、抗菌精油、抗病毒食物和抗病毒草药。”
- 旅游网站：“旅行限制、酒店/邮轮隔离、航空公司/酒店取消和退款相关咨询。”
PPC市场：非营利组织和慈善机构的搜索广告展示次数增长了10%，搜索广告转化次数增长了23%，搜索广告转化率增长了20%。医疗保健产品的广告点击量和转化率也显著提升。虽然关键词通常价格昂贵，但现在每次点击费用（CPC）有所下降。点击率（CTR）和转化率（CVR）均出现激增。由于Facebook上的每次点击费用下降，PPCmate分析的几乎所有行业的广告成本都大幅降低。
大多数行业通常在新年过后不久达到每次点击成本 (CPC) 最低点。例如，品牌广告在当时的 CPC 为 0.110 美元。将最新数据与 2 月份最后一周的数据进行比较，品牌广告的 CPC 下降了 30.8%（从 0.130 美元降至 0.090 美元）。在同一时期，具体到某些行业，住宿业的 CPC 下降了 30.5%（从 0.082 美元降至 0.057 美元），而服务业的 CPC 下降了 34.4%（从 0.163 美元降至 0.107 美元）。因此，目前的 CPC 与节后成本持平或更低。这意味着，预算充足的品牌有机会将其信息触达比平时更广泛的受众。
总结
全球互联网使用量增长了50%，而这一次，人们花费更多时间在YouTube、Netflix、Instagram等平台上，而不是谷歌或购物网站。由于许多活动被取消，组织者已将预算转移到付费搜索广告（PPC）上，以重新吸引潜在客户。互联网上关于新冠病毒的帖子超过2.9亿条。新闻行业的广告支出增长了52%。受封锁影响，旅游业的广告支出下降了65%。电子商务最初出现下滑，但随着各国解除封锁，预计广告支出将翻一番。
但有 22% 的品牌表示他们会增加广告支出。由此可见，运用正确的策略，就能抓住这个机遇，扩大业务规模。PPCmate 将助您在数字营销的各个领域取得成功。通过我们的平台，您只需一个用户界面，即可在各大网络流量平台上投放广告。我们在提升电商销售额、提高网站互动度、增强品牌忠诚度和优化网站排名方面拥有丰富的经验。
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by 米利尔
