商业博客是入站营销的基本原则之一，也是企业获得更高在线曝光度的最佳方式之一。
商业博客是入站营销的基本原则之一，也是企业提升在线曝光度的最佳途径之一。它能为公司网站引流，旨在将流量转化为潜在客户，帮助企业树立权威，并带来长期效益。要想撰写出色的商业博客内容，需要具备一定的技能才能实现这些目标。或许永远不会有真正“完美”的博客文章，但你可以运用一些策略，让你的文章脱颖而出。
能够带来实际效果的商业博客内容。
优质内容写作与劣质内容写作，乃至优秀内容写作与卓越内容写作之间，似乎存在两大区别。以下概述了一些商业博客写作技巧，可帮助您最大限度地提升品牌的在线形象。在正式开始写作之前，不妨先问自己两个初步问题。
- 这有什么帮助？ 你能为文章带来哪些独特的视角，从而帮助到读者？许多商业博客文章文笔流畅，但如果内容无法满足目标受众的需求，就缺乏价值。优秀的商业博客内容能够触及读者的兴趣、需求、偏好和痛点。尝试以前所未有的方式撰写主题。运用你独特的技能、经验或见解，看看你能为讨论带来哪些全新的视角。
- 读者在想什么？ 目标读者是谁？设身处地地为他们着想，想想这篇博文能为他们带来什么价值。想想你自己经常阅读的商业博客——是什么吸引了你？它们有哪些特质让你觉得它们能称得上是“思想领袖”？充分利用你在该主题上的丰富知识储备，如果你还没有相关知识，那就去做必要的研究去获取。
吸引顾客的内容
让读者爱上你所撰写的品牌似乎是一项艰巨的任务。然而，创作能够持续带来潜在客户、实际客户和推荐的内容并非难事。遵循以下几条简单的写作原则，你的内容就能有效提升点击率、页面停留时间和社交分享量。
- 要有清晰的观点： 清晰明确的观点能让你的内容脱颖而出。文章不必充满争议，但模棱两可也行不通。要写出能让读者眼前一亮、印象深刻的内容——以一种与众不同的方式呈现信息。
- 写对话： 企业博客是企业专业形象的延伸。撰写有趣、相关且易于理解的内容，同时始终体现公司的文化和使命。除非必要，否则请避免使用技术术语、冗长的句子或被动语态。简洁的语言才是王道。
- 优化内容： 记住，你是在为网络写作。利用留白让阅读更轻松。大量使用项目符号和小标题，使内容易于浏览。缩短段落，并合理运用图片，让内容更易于理解。最后，研究并使用有助于提升公司网站排名的关键词和短语。
- 撰写引人入胜的标题： 如何才能写出吸引人的标题？很简单：人们会点击链接阅读文章。使用能激发读者好奇心、让他们想要了解更多的情感词汇。如果标题的其他部分不是“废话”，那么数字仍然有效——尤其是在社交媒体上。花时间打磨你的标题，绝对物有所值，能帮你获得更多读者和客户。
- 使用鼓舞人心的结论： 我们说的不是行动号召（CTA）；有些商业博客会用，有些则不用。不，我们说的是你的结尾语。正如你的开头段落吸引读者继续阅读一样，你的结尾段落也应该激励他们根据正文中的所有建议或信息采取行动。如果读者在读完你的博客文章后受到启发并想要采取行动，他们就会一次又一次地回来阅读更多类似的内容。
你是否深受启发？
优质的内容能够吸引读者的注意力，并在此过程中培养忠实的读者和客户。最后一点：大多数读者对推销并不感兴趣。虽然这会让一些企业感到不快，但读者对公司本身其实也并不那么感兴趣。人们寻找产品或服务，是为了了解它们能给自己带来什么好处。因此，你的文章应该始终围绕着它能如何帮助读者解决问题、取得进步或拥有更幸福、更充实的生活展开。这才是衡量一篇完美博文的标准。
___
by 史蒂夫·拉祖卡
来源： 企业家
