即使你文笔极佳，也未必能吸引到合格的读者（甚至可能一个读者都没有）。一个有效且吸引人的标题的重要性怎么强调都不为过。
把你的受众想象成狩猎采集者。他们不断地在网上搜索自己需要的东西。但大多数时候，他们都找不到。
好的标题能够吸引他们的注意力，诱使他们点击阅读全文，从而解决他们的问题，并为你创造梦寐以求的潜在客户开发机会。
将标题撰写（以及精益求精）作为内容营销策略的关键组成部分。遵循这些简单的规则，你就能同时吸引受众和搜索引擎。
1. 使用关键词
但只需记住一点。在标题中包含关键词非常重要，因为像谷歌、雅虎和必应这样的主流搜索引擎会更重视关键词而非内容本身。你或许很想写一个机智的标题，但最好还是留到印刷品中使用。
如果文章没有包含任何关于博客主要信息的背景信息，那么它很有可能会被埋没在你的网站中——而且肯定不会被搜索引擎找到。
2.诉诸情绪
据 Copyblogger 称，10 个人中有 8 个人会阅读标题文案，但只有 2 个人会阅读其余内容（令人遗憾，但却是事实）。
你只有一次机会让读者点击；使用强有力的词语会有所帮助。CoSchedule 的标题分析工具建议平衡使用常用词、不常用词、情感词和强有力的词语来吸引读者。“当……时会发生什么”和“你需要……”之类的短语能促使读者发现文章的益处。
这让我们...
3. 表达清晰——避免使用标题党
你费尽心力通过你所做的一切来建立与受众的信任。不要为了吸引人们阅读内容而用误导性的标题毁掉这一切。
看看这篇文章的标题。它简洁明了，直击要点，让你清楚地知道读完这篇文章会学到什么。标题如果能让读者知道他们能找到问题的解决方案、学会某种技能或得到问题的答案，就能提供明确的益处。
另一方面，令人困惑或含糊不清的标题可能会导致潜在读者离开您的页面，转而浏览下一个搜索结果，因为他们没有找到所需信息，这也被称为“跳出率”。虽然谷歌可能不会将跳出率作为排名因素，但这确实意味着用户将无法发现您网站上的其他优质内容，更不用说转化或进行其他任何操作了。
4。 了解您的受众
你的目标受众可能会搜索哪类信息？最好的标题是那些能够满足受众需求、让他们觉得有价值的标题。
这里有一些公式可以帮助你做到这一点：（定义 + 指南 + 行动 + 关键词 + 承诺）。使用此指南撰写的标题示例可以是：“一份关于如何为B2B公司设计成功信息图表的免费指南“。
5. 用数字思考
列表通常更具吸引力，因为读者可以更清楚地了解会看到什么。例如，“吸引更多顾客的三种方法“或”早餐你应该吃的5种健康食物“让读者确切地知道文章内容，并以引人入胜的方式传达其益处。它们还能向读者表明他们即将阅读的是一篇长文还是一篇短文。
根据 Outbrain 的研究，奇数平均比偶数吸引 20% 的点击率，因为这种不对称性使它们更容易吸引读者的注意力。
6. 使用引人入胜的词语
除了使用强有力的关键词，使用积极的形容词也能提高互动率。尝试使用“免费”、“简单”和“最新”等词语，这些词语能吸引更多受众参与。（谁不喜欢免费、简单又新鲜的信息呢？）
另一个最佳实践是使用暗示紧迫性、具体性和独家性的短语，因为读者希望在其他人之前获得“独家”信息。
7.保持简短和甜蜜
最后，保持标题简短可以让目标受众快速阅读，从而提高标题在众多标题中脱颖而出的几率。电子邮件主题也有其特定的写作规范，但在撰写文章标题时，也要考虑到电子邮件的特性。如果您通过电子邮件简报分享博客文章，收件人只能在预览文本中看到句子的前半部分。
博客领域竞争激烈，但搜索排名可以让读者更容易找到你的内容以及他们正在寻找的答案。
当然，以上列举的并非标题写作的万能法则；你还可以尝试其他策略来提升标题的有效性，进而提高点击率和整体投资回报率。但总要有个开始。
将这些做法融入到你的日常博客策略中，你会发现你的内容能发挥更大的作用。
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by 詹妮弗·佐托拉
来源： 搜索引擎观察
