一篇博客文章，静静地躺在谷歌搜索结果的第五页。
遗憾的是，仅仅依靠内容并不总是足以让你的网站获得发展所需的曝光度。
据我们目前了解，影响自然搜索排名成功的两个最重要的因素包括：
- 指向某个网站的链接数量。
- 内容与用户意图的相关性。
虽然内容和链接建设已成为 SEO 的重点，但请记住，我们在这里是为了创造独角兽。
谷歌的主要关注点仍然是提升自身用户的体验。
如果用户不点击、分享、互动或再次访问您网站上的内容，再多的手动链接建设也无济于事。
你们能为用户和搜索引擎提供哪些竞争对手无法提供的服务？
以下是一些在尝试将内容推到谷歌搜索结果顶部时应该牢记的策略和注意事项。
了解你的潜力
你的内容排名不佳的一个原因可能是，你在一个饱和的垂直领域与成熟的品牌竞争。
我们的关键词研究和内容营销策略通常侧重于服务不足的细分市场或搜索量高、竞争小的关键词。
但想想加密货币领域已经饱和到什么程度了。
虽然创作以比特币为主题的内容是理想的选择，但与其他主题相比，它在规模化方面将面临更大的竞争。
例如，在谷歌上搜索“什么是比特币？”，第一个搜索结果是 CNN 的一篇文章。
根据Ahrefs的数据，请查看这篇CNN文章的总搜索量和反向链接数量：
Coindesk 的第二个搜索结果拥有超过 21,000 个反向链接。
第十名的结果呢？远没有那么好。
虽然关键词查询肯定还有提升空间，但要挤进流量和点击量最大的前四名将会非常困难。
如果你要与该领域的知名品牌竞争，那么手动链接建设和内容推广都将是徒劳的。
但这并不意味着你不能写一些宽泛的主题。它们对于构建核心页面和其他子主题仍然至关重要。你既能为用户提供价值，又能提高网站的索引率。
那么，如何才能获得更高的自然搜索排名呢？
如果你要写一篇关于比特币的文章，你可以创建一个标题标签，例如“比特币完全指南”或“比特币终极指南”，以吸引更多用户点击。
还要深入挖掘，提供竞争对手没有提供的信息。
更好的策略是尝试推送搜索量高的其他主题内容。
以比特币为例。在SEMrush上，“如何投资比特币”的搜索量为18.1万。
请查看精选摘要框中的第一个结果：
Investopedia 的反向链接情况如何？
获取这么多反向链接并不难。
此外，点击查看内容，也只有三四百字。这甚至算不上什么小众话题。
其他领域，例如以太坊和瑞波币购买指南或了解 ICO，则更加深入，并达到了相同的目的。
在你把时间和预算浪费在几乎没有调整空间的内容上进行手动链接推广活动之前，了解这一点非常重要。
大品牌无需费力就能让内容获得排名，因为它们已经与搜索引擎和用户建立了信任关系。
谷歌明白人们更有可能点击这些列表，这也是它们排名靠前的部分原因。
考虑到这一点，我们现在需要了解如何将内容推到首页排名，以获得曝光度和信任度。
如何设置内容以提高排名
你已经开展了详尽的链接建设活动，为你的内容带来了大量的曝光和分享。然而，它仍然不是排名第一——甚至可能连首页都没进。
其实，有很多隐藏在表面之下的因素可能会阻碍你的内容和网站获得排名。
您需要确保网站的层级结构和技术结构都经过优化，以帮助内容提升排名。这包括：
- 提高页面加载速度。
- 拥有一个响应式网站。
- 开放爬虫路径。
- 拒绝链接。
- 确保页面已被索引（检查 robots.txt 文件）。
- 清理 301 重定向。
- 删除重复内容。
我建议向搜索引擎发送 XML 站点地图，以便更快地索引您的页面，从而加快您的内容排名。
优化您的内容以吸引用户
在搜索引擎上拥有较高的自然搜索排名固然重要，但不如创造理想的用户体验重要。
在其他渠道可以提高曝光率的情况下，内容的主要重点应该是回答用户的问题并促使用户采取期望的行动。
创建独特的内容，力求解答尽可能多的用户问题，同时提供可行的解决方案。
以用户为中心创作内容对于自然提升排名至关重要。
你的内容需要独一无二、原创，并且能够以竞争对手无法做到的方式创造价值。
链接建设的重要性
与其他任何因素相比，指向某个页面的反向链接数量与自然搜索排名之间的相关性更高。
事实上，SEMrush 的一项研究发现，在搜索量高的关键词搜索中，SERP 列表第 2 至 15 位的唯一引用域的数量大幅下降。
虽然反向链接很重要，但独立引用域名的数量更为重要。从广义上讲，反向链接相当于第三方对您内容的认可。
由于谷歌无法真正分析您内容的创意元素，因此链接到您内容的独特域名越多，就越多人认可您的内容。
目录链接和来自同一网站的链接权重较低，因为它们更容易被恶意篡改。这意味着你的策略应该侧重于获取相关且权威的反向链接。
但是如果没有曝光度，如何才能自然地为你的网站吸引反向链接呢？
这将涉及链接建设策略，其中会用到多种策略。
首先，你需要制定一个推广模板，用于联系你想从中获得链接的各种人。
只要知道去哪里找，有很多途径可以获得反向链接。
- 竞争对手链接分析。
- 以客座作者身份发布文章，并附上指向您内容的品牌链接或上下文链接。
- 断开的链接建设。
- 联系有影响力的人士，让他们分享链接或提及您的品牌。
- 从被取消索引的链接或品牌提及中恢复链接。
这些只是手动推送指向您网站链接的基本推广策略。
你引用的来源越多，你的内容在特定关键词搜索中的排名就越高。
不过，关注你所在垂直领域的相关网站和有影响力的人，并争取高权威网站，这一点仍然很重要。
品牌推广及其他营销活动
遗憾的是，手动建站可能既复杂又难以实现。你不仅会面临拒绝，还可能因为试图人为操纵反向链接数量而被发现。
如今，品牌至关重要。
如果你提供一篇优秀的文章，那么下次他们进行类似搜索时，很可能会点击你的内容来获得答案。
启动品牌推广活动的一种方法是进行付费推广。
这将使您的内容出现在目标受众甚至有影响力人士的眼前。
利用 Facebook 的受众洞察功能，您可以根据特定的人口统计和心理统计界限对用户进行细分，从而确定哪些用户最可能对您的品牌和内容感兴趣。
您还可以考虑开展再营销活动，向近期与您的网站有过互动的用户推广内容。
其目的在于提升品牌知名度和媒体曝光度。
因此，网红营销和社交媒体推广应该是您媒体曝光活动的主要重点。
这不仅可以将您的内容呈现在以前未开发的受众面前，还可以为您的内容带来热度、社交分享和反馈。
根据反馈进行优化和改进，并重新利用内容，以提升其自然曝光度，并有机会在谷歌搜索结果中排名上升。
结语
自然搜索曝光率固然重要，但这只是其中的一部分。
获得搜索可见性与社交媒体营销、网红营销、品牌推广活动，甚至一些广告宣传密不可分。
只要进行正确的关键词研究，开展合适的营销活动，再加上一点创意，你就能打造出一个颠覆行业的独角兽企业，并将你的企业确立为精英品牌。
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by 克里斯托弗·琼斯
来源: 搜索引擎杂志
