事实上，几乎所有营销领域都始于关键词研究，无论是竞争对手分析、流量增长、内容规划还是付费搜索营销策略。它一直是网络营销的基石，而且至今依然如此——即便网络营销本身正在快速发展。
我亲眼目睹过一些客户从勉强维持运营的营销计划，转型为全面开展内容营销项目，从而显著提升排名和转化率。关键词是强大的武器。
为什么要整理关键词？
关键词列表很混乱。它们包含了每个特定查询的所有细微变体，因为它们包含了足够多的人自发地在搜索框中输入的任何内容。
我们搜索的方式比说话的方式更加杂乱无章。例如，我们可以搜索“关键词研究”、“如何研究关键词”、“关键词研究技巧”，甚至是“关键词研究技巧”——所有这些基本上都表示同一件事（即我们想知道如何研究关键词）。
SEMrush 和 Ahrefs 等关键词研究工具将为您提供数十万个关键词字符串（以及营销灵感）。
但是，面对堆积如山、毫无章法的关键词列表，我们该如何理解它们呢？又该如何将它们转化为计划和行动呢？
正因如此，你才应该花时间整理关键词。这或许不是个轻松愉快的过程，但却至关重要。
这里有一些提示。
实用性和价值
一种常见的关键词整理方法是按关键词的实用性来划分。如何定义实用性取决于您自己，但许多营销人员会根据每次点击价格和预计点击率来对关键词进行分类。他们还会考虑关键词帮助他们排名首页或（最近更常见的）获得精选摘要的可能性：
- 首页：根据时间和预算，以及最终结果在这些因素下的实用性，您可以考虑在未来定位哪些绝对最佳且最昂贵的关键词。
- 中：价格低于顶级关键词，但潜力最大的中端关键词。你的大部分研究应该集中在这些关键词上，你的电子表格中最大的一部分也将用于记录这些关键词。
- 半身裙/裤最便宜的关键词作为主要关键词组的价值不大。不过，你仍然可以关注它们，有时可以从中汲取灵感，用于构建未来的关键词组（进行扩展），或者作为需要辅助关键词的项目的二级/三级关键词组。
特色工具我喜欢使用 Ahrefs 的“点击量”数据来确定最有用的词组，即能够带来大量流量的词组，以及我的网站排名已经相当不错的词组：
关联
列表中大量的关键词字符串往往意味着同一件事。它们总是妨碍你专注于关键词研究的其他重要方面，因此，首先要做的是清除它们（或者更确切地说，是将它们分组）。
这时关键词聚类就派上用场了。
特色工具: Serpstat 查看每个短语的谷歌搜索结果页面 (SERP) 通过重叠的URL确定相关查询据我所知，这几乎是唯一能做到这一点的工具：
搜索意图
另一种整理关键词的方法是按意图，这种方法通常更直接。设定一些目标，明确你想通过关键词研究达成什么目标，以及你想打造的整个品牌。以此为指导制定关键词策略，并按意图区分每个目标，这样你就能得到一份对应目标的关键词列表。
假设你想瞄准价格亲民的时间管理软件市场。你需要提升品牌知名度，在热门搜索词中获得精选摘要，并提高社交媒体的关注度。针对这三个目标，分别创建关键词列表。
通常，搜索意图会将关键词分为四类：
- 商业“高意向”用户：这些用户现在就准备购买。
- 信息型用户：这些用户愿意阅读，但尚未准备好购买，不过他们可能会选择加入并停留一段时间。
- 交易意图：这些用户可能同时具有这两种性质（先研究，后购买）。
- 浏览意图：这些用户对特定品牌感兴趣。根据该品牌是你的品牌还是其他品牌，你可能想要将他们转化为忠实拥护者，或者将他们抢到竞争对手那里。
特色工具直接在谷歌上搜索就能大致了解谷歌对用户意图的判断。例如，如果你看到购物相关的搜索结果，基本可以确定谷歌已经得出结论：大多数搜索者都想购买商品。
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by 安小聪明
