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事实是，我们生活在一个内容过剩的世界，这意味着无论内容多么好、多么有价值，你都面临着一场艰苦的战斗，才能吸引别人的注意力并引导他们关注它。
创作优质内容只是成功的一半，所以我想向大家展示我在内容营销上投入数百万美元后所采取的流程，这些流程如今能够吸引我的受众关注我创作的内容，并确保他们真正消费这些内容。
第一步：了解内容的目标受众。
你需要了解你的受众，你需要知道谁 需要 你的内容。这听起来似乎显而易见，但令人惊讶的是，很多创业者竟然会犯这个简单的第一步错误。
你需要明确你的内容目标受众。2018 年，面向广泛受众的内容已经行不通了，所以你的第一步是了解你的受众是谁。以此为中心，你才能确保你的内容能够解决他们特定的痛点，而且只针对他们的痛点。
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第二步：了解受众的认知水平。
你不能用同样的方式对待所有受众。他们可以分为不同的群体，就认知水平而言，可以分为三类：
- 人行道： 他们自己却不知道有疼痛或问题。
- 慢速車靠右： 他们意识到自己遇到了问题，但不确定该如何处理。
- 快车道： 了解流程，但不确定解决方案
你为街边小客创作的内容与你为快车道上的行人创作的内容截然不同。在街边小客面前，你通过微型内容展现他们的问题，揭示他们的痛点。而在快车道上，你则专注于你的流程或方法，引导他们了解下一步该做什么——也就是快车道，在那里，你会深入探讨解决方案，并告诉他们如何解决问题。
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第三步：了解你想唤起什么样的情绪。
一旦你了解了你的受众及其当前的认知水平，你就可以创作出能够唤起他们特定情感的内容。
- 你想揭露痛苦吗？
- 你愿意帮助他们更好地了解自己吗？
- 你是不是想驳斥某种哲学理论，并提出另一种观点？
你的内容必须能够唤起情感，这一点至关重要，因为只有情感才能确保受众产生共鸣。在这个信息爆炸的时代，这是唯一能让受众分享、点赞或采取行动的方法。
在这个过程中，你要把一个陌生人变成你的拥护者，而正是在这里，你的内容开始从其他所有内容中脱颖而出。
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第四步：了解哪种“故事类型”最相关。
通过创作能够让受众“产生共鸣”的内容，你就可以专注于最合适的“故事类型”；正如作家伦·威尔逊所提出的，以下是七种类型：
- 人与人
- 人类对抗自然
- 人与自己
- 人与神对抗
- 反社会的人
- 夹在中间的人
- 男人和女人
这些“故事类型”能帮助你的受众与你建立情感联系，让他们感受到你作为一个人所传递的信息。关键在于从你自己的生活（或事业）中汲取灵感，讲述你的故事，以此建立信任，让他们更好地理解你和你的经历。
你需要让他们与你的内容产生共鸣，而做到这一点的方法就是讲故事。
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第五步：了解如何最好地分享这种“故事类型”。
最后，您可以通过以下六种方式之一分享您的内容：
- 个人理念： 这是你根据自身经历而坚信不疑的信息。
- 个人经历： 你自己生活中的一个故事或轶事
- 问题： 然后你将注意力转向听众，并向他们提问。
- 生活方式： 一条能够唤起透明度并邀请受众进入你世界的信息
- 结果/训练： 对某个流程以及如何完成某项任务的详细见解
- 邀请： 诚邀您深入了解，并探索接下来的发展方向。
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有些技巧适用于较长的内容，而另一些则非常适合较短的信息。在这个步骤中，你需要赋予内容以意图，确保它能以恰当的方式与合适的人沟通。
每次创作新内容时，将这五个步骤结合起来，就能大大提高内容爆红的几率，因为这样就能创作出吸引受众并抓住他们注意力的有吸引力的信息。
这就是创作无人问津的内容和创作能让陌生人变成狂热粉丝的内容之间的区别。我曾为此付出惨痛的代价，在内容营销上投入了数百万美元，效果尚可，但远称不上出色。
我按照这五个步骤操作后，收入从六位数增长到七位数（甚至更多）。你也可以做到。
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by 斯科特·奥尔德福德
来源: entrepreneur.com
