- 内部链接使用户能够方便地浏览网站（例如，完成购买、了解更多产品信息或阅读有关您公司的信息）。
- 内部链接可以让搜索引擎爬虫发现你网站的更多页面，即使是那些没有外部反向链接的页面（尤其是重要的页面）。
- 内部链接被认为*可以提高每个给定页面的权威性（谷歌非常重视这一信号：一个页面拥有的内部链接越多，它的内部权威性就越高）。
*谷歌从未正式确认过这一点（除非我错过了公告），但我们发现，一旦我们添加指向该网页的内部链接，网页的性能就会显著提升，所以我们不妨说这是一个经过多次实验验证的合理理论。
现在的问题是，如何正确使用内部链接。我们来看看……
1. 内部链接基础知识和最佳实践
我不会重复兰德在这篇文章里说过的话。 白板星期五视频 因为我同意大部分（甚至全部？）观点。但让我总结一下：
- 结构良好的导航对于用户体验和搜索引擎爬虫都至关重要……然而
- 内容内的内部链接（嵌入在有意义的上下文中的链接）似乎对排名更有影响力。
- 据信，谷歌对页脚链接的重视程度最低。
- 内部锚文本确实很重要。一位谷歌员工几乎已经证实了这一点。也就是说，如果你针对特定页面优化了搜索查询，那么在链接到该页面时，请使用描述性强、以关键词为中心（但含义明确）的关键词链接（如果这样做合适的话）。但是，尽量避免总是使用完全匹配的锚文本，因为这可能会显得不自然。
- 如果一个页面上有两个指向同一页面的内部链接，谷歌似乎只关注顶部的锚文本。
- 谷歌似乎更喜欢纯文本链接，而不是带有替代文字的图片链接。
- 一般来说，页面获得的外部链接越多，排名就越好（这很容易测试：只需选择您网站上的一个页面，并持续地为其添加链接。您很可能会看到它在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名上升）。
2. 分析和评估内部链接结构
令人惊讶的是，尽管SEO从业者非常重视内部链接，但能够清晰展现网站内部结构的工具却并不多。当然，也有一些功能强大的爬虫工具，包括这款免费工具以及我最喜欢的工具之一。 尖叫的青蛙.
但是，目前还没有简单的方法可以分析每个具体的着陆页是如何链接到整个网站的。
喷射章鱼 Jet Octopus 通过引入链接分析功能解决了这个问题。使用 Jet Octopus 抓取您的网站，然后打开链接分析部分（位于导航栏中的“分析”链接后）。您可以在此处提供您（或您的竞争对手）的着陆页 URL，以查看网站其他页面是如何链接到该着陆页的。
我非常喜欢报告中显示链接锚文本的部分。这能让你深入了解很多信息：
- 如果你对内部锚文本进行了足够的优化（或者如果你过度优化，以至于看起来有点荒谬/不自然），
- 你的竞争对手希望哪些关键词能获得排名？每个关键词的具体排名情况如何？
3. 使用结构化数据进行内部链接
除了锚文本之外，还有一种更优雅的方式可以通过链接向 Google 展示你的内部结构：Schema.org。
谷歌已证实，Schema.org 的某些属性会影响其对网站的解读方式（至少会影响页面在搜索结果页面中的显示方式）。其他属性则可能起到辅助作用，因为正如谷歌所证实的，结构化数据通常有助于谷歌更好地理解网站，甚至可能成为排名因素之一。
那么在使用内部链接时，可以实现哪些 Schema.org 属性？
1. 面包屑列表
谷歌表示，使用 Schema.org 标记面包屑导航是能够积极影响网站自然搜索排名和用户互动（例如点击率）的增强工具之一。
- 这种标记有助于谷歌更好地理解网站的层级结构。
- /BreadcrumbList 标记有助于 Google 生成类似面包屑的 URL 结构格式，这种格式更具吸引力，并可能提高点击率。
有多种 WordPress 插件可让您轻松实现标记，包括 点击例子
2. 作者身份
尽管谷歌已经停止了作者署名功能（这意味着搜索结果中不再突出显示作者），但该实验揭示了两件事：
- 谷歌非常重视文章的作者（我们已经一次又一次地看到这种迹象，包括他们的评分者指南引入了 EAT（专业性、权威性、可信度）概念）。
- 谷歌非常感谢任何有助于识别网页作者的帮助。
也就是说，让他们的工作更轻松总是有益无害的，所以使用 Schema.org/author 标记内部个人简介链接是一个明智的做法。
3. 列表项
另一种脱颖而出的方法是进入搜索结果轮播页面。谷歌官方支持以下内容类型的列表格式：食谱、电影、课程和文章。不过，正如他们所确认的，这个列表还在不断增长，所以标记你的产品列表是个不错的选择。
4. 评论！
评论能显著提升搜索引擎排名（SERP）的曝光度。它是谷歌一直在尝试的最早的富媒体摘要之一，如今谷歌支持多种类型，包括“企业、产品以及书籍、电影等各种创意作品”。以下是针对每种支持类型的优质 WordPress 插件合集，您可以根据自己的需求进行选择。列表中的所有插件均基于 Schema.org 标准。
Google 建议，当您想要将用户引导至包含完整评论的页面时，请使用 schema.org/URL。
5.更多！
再次强调，无论谷歌目前是否支持某种 Schema.org 类型，始终值得思考“我还能做些什么来帮助他们更容易地理解我的网站”
此外，谷歌已多次声明，他们正在努力支持新的 Schema 属性，包括 FAQ 和 HOW-to（最近就新增了这些属性）。因此，在创建或编辑页面时，请考虑使用合适的 Schema.org 属性。例如，您可以：
- 使用 schema.org/Organization 指向您的“关于我们”页面
- 您可以在发布新内容资产时使用 schema.org/copyrightHolder 链接到您的主页等。
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by 安小聪明
