作为一家广告技术初创公司和人工智能平台的联合创始人，我看到了相关的统计数据。一方面，支出正在减少，企业在疫情危机期间开始重新评估营销成本。另一方面，消费者仍在继续消费，在某些情况下，他们的消费甚至超过了疫情前的水平。这意味着，由于消费者行为的大规模改变，市场必须迅速做出调整。
与客户进行明智的沟通
全球范围内的健康担忧和保持社交距离的措施迫使大部分人待在家中。因此，人们现在越来越依赖智能手机进行工作、娱乐和与外界联系也就不足为奇了。人们花在阅读、学习或观看内容上的时间比以往任何时候都多。这意味着移动设备的使用量不仅会增加，而且自然安装量也会显著增长。
毫无疑问，对于那些与“实体”或线下行业（例如，活动和娱乐、旅游、酒店餐饮、汽车租赁等）相关的行业来说，现在是艰难时期。但另一方面，我们也能看到一些盈利领域，或者至少正在经历一些短期增长。根据…… 最新报告 据 AppsFlyer 报道，仅在美国，购物应用程序的收入就增长了 100%，使用率增长了 45%。
游戏应用表现良好——其收入依然强劲，自 2 月底以来增长了 40%——而且这一趋势保持稳定。
从3月中旬到4月中旬，外卖应用程序呈爆炸式增长，用户量增长了85%，收入增长了70%。4月底，外卖应用程序的使用量略有下降，非自然增长和自然增长的安装量分别下降了35%和25%。
从 3 月到 4 月中旬，健康和健身应用程序的安装量大幅增长，导致使用量和收入分别增长了 20% 和 30%。
被困在四面墙内，沟通受限，人们消费着海量内容，但主要以视频为主。此外，以前很少有时间使用移动设备的观众，现在终于可以补看之前错过的精彩内容了。
随着收视率的大幅提升，移动程序化广告正成为广告商极具吸引力的策略。根据eMarketer最近的报告， 报告中， 3月6日完成的美国广告支出预测显示，移动展示广告支出增长22%，达到610亿美元，其中超过一半的展示广告支出用于富媒体广告，而移动视频广告占比最大。以下是一些原因：
基于人工智能的解决方案最终将取代传统的媒体购买方式。机器学习算法能够收集和处理海量数据，甚至能够捕捉到用户行为中细微的模式。您的目标受众将在恰当的时机看到个性化广告。数据是了解消费者偏好变化、竞争对手动态以及用户对哪些产品感兴趣的关键。
实时竞价能以合理且具有竞争力的价格提供优质的广告位。虽然一些广告主会等到市场行情好转才出手，但行动敏捷的买家却能以极高的价格获得高质量的广告资源和精准的目标受众。
程序化购买使市场更加安全透明。行业已实施新的验证标准，以保障广告主的权益。现在，防止广告库存欺诈行为变得更加容易，品牌安全也更有保障。根据页面内容实时调整广告信息，确保您的广告仅投放至安全且相关的平台。
程序化广告的优缺点
尽管程序化广告对整个广告界来说还比较新，但越来越多的广告主倾向于使用这种获取新客户的方式。它既有优点也有缺点，这些都需要加以考虑：
• 数据： 程序化广告的优势在于，它能精准定位数百万用户，在恰当的时间投放合适的广告。借助人工智能和合适的数据集，您可以精准触达目标用户，从而达成预期目标。人工智能会进行所有繁重的分析，确保在恰当的时机做出正确的决策。
• 欺诈罪： 安全是所有广告主关注的关键问题。随着科技的飞速发展，欺诈已成为每个品牌都面临的难题。大多数程序化平台都已学会过滤和屏蔽各种欺诈行为，以清除出售给合作伙伴的流量。
• 透明度： 清晰的洞察力 对于大多数 DSP 而言，透明度是成功的关键因素——有了透明度，就能了解产品在哪里投放广告以及投放给哪些用户。
• 受众和价格： 鉴于过去几年程序化广告的广泛应用，SSP（供应方平台）的需求不断增长，导致广告投放成本上升。需求增加，供应减少，因此针对同一用户的竞价也随之上涨，进而推高了广告投放的需求。与所有广告形式一样，程序化广告也存在风险和高昂成本，但在大多数情况下，这种风险是值得的。
• 目标定位： 如果将程序化广告与社交网络等其他广告形式进行比较，就会发现程序化广告并不拥有相同的数据集，也无法按性别和年龄进行精准投放。DSP（需求方平台）极少有机会获取这些数据。
底线
品牌应该适应不断变化的用户行为和需求，并以更具吸引力和娱乐性的方式提供消费者想要的东西。
市场目前确实面临困境，但这同时也是一个绝佳的机会，可以充分利用广告技术的力量，超越竞争对手。
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by 鲍里斯·阿巴耶夫
来源： “福布斯”
