虽然优秀的写作技巧和专业知识固然重要，但决定内容价值和传播效果的关键因素很大程度上在于主题本身。内容营销人员常常因为要创作大量博客文章而感到不知所措，从而草率地选择主题。然而，选择合适的主题应该基于充分的研究，并深刻理解文章的重要性以及它能为受众带来什么。
那么，如何才能创作出既能病毒式传播又能经久不衰的帖子，从而延长内容的生命周期并获得更多成效呢？
在最近的 SEMrush 网络研讨会上，我讨论了 6 个有效策略，以通过内容提供价值，而 Kathryn Aragon、Ross Simmonds 和 Justin Champion 则分享了他们关于如何创建能够帮助人们并让他们想要分享的内容的见解。
什么是病毒内容？
无论你是否意识到，我们都曾接触过病毒式传播的内容。这类内容在用户之间广泛分享，在网络上迅速且自然地传播开来。这些内容可以是社交媒体帖子、视频、博客文章等等。
病毒式传播的内容可以是任何东西，但它通常符合以下几个标准：
- 创意奖学金
- 娱乐
- 有价值
- 发人深省的
虽然大多数爆款内容可能属于搞笑的YouTube视频、可爱的熊猫宝宝照片或引发争议的文章，但博客内容也同样能够爆红。博客文章如果对读者有帮助且有价值，就最容易走红。对于企业而言，撰写博客文章时，用故事来娱乐和与社群建立联系是一个不错的起点，这也有助于创作引人深思的内容，让读者产生疑问并渴望了解更多。
现在让我们来看看 Venngage Infographic Maker 使用的六种策略，这些策略可以帮助我们想出足够有价值的内容创意，从而在网络上迅速传播。
1. 解决燃眉之急
创造有价值内容的最佳方法之一是为受众最常见或最棘手的问题提供解决方案。了解受众的痛点至关重要，因为这能帮助你识别他们面临的困境，并提供他们能够轻松获得的解决方案。这就要求你设身处地地为读者着想，而这正是所有内容营销人员从一开始就应该做的。
理想情况下，当你在解决问题时，你的内容应该既详尽又实用。读者读完你的文章后，应该能够理解并执行你所描述的步骤。此外，你的文章应该针对现有问题提供新的答案，而不是老调重弹。
需要一些帮助来想出解决问题或提供方案的具体想法吗？我们将在本文末尾深入探讨这个问题，但以下是一些你可以着手的地方：
- 通过访问在线论坛和讨论组，了解您所在行业的同行和客户都在讨论些什么。
- 查看您的客户支持日志。
- 通过社交媒体直接联系客户，询问他们希望看到哪些主题的内容或需要哪些方面的帮助。
2. 寻找常见问题的解决方法
有时，我们的读者已经有了解决方案，但这些方案未必尽如人意。这就为你提供了创作内容的机会，分享一些快速解决读者常见问题的技巧。例如，与其告诉他们如何在网站的每个页面上安装代码，不如向他们展示一个可以一次性完成所有操作的插件。
简化的解决方案总是很有帮助——谁不想更快更轻松地解决问题呢？这就是为什么YouTube上播放量最高的DIY视频，即使是日常小事，也往往展示最简单的解决方案。如果你不相信，不妨在谷歌上搜索“T恤折叠”，看看那些视频的播放量和互动量吧。
3. 破除迷思
各行各业都充斥着各种各样的迷思，作为专家，你有机会破除这些迷思，从而教育并娱乐你的受众。这样的内容可以引人入胜，极具吸引力，让你的内容在病毒式传播时脱颖而出。
除了内容引人入胜、富有教育意义之外，这种方法还能有效提升读者的参与度。毕竟，辟谣往往能引发热烈的讨论，招致诸多疑问，为你提供大量与目标受众和同行展开深入交流的机会。
确保你的辟谣文章经得起批评。以 Venngage 为例，我们制作了一张关于千禧一代迷思的信息图，结果遭到了沮丧的婴儿潮一代的强烈反对，他们不同意其中的观点。当然，这也引发了大量的评论和讨论，最终使这篇文章在社交媒体上获得了更多关注。运用具体的例子和故事，结合统计数据、逻辑和科学原理，创作出一篇条理清晰、引人入胜的文章。这将为你赢得新的反向链接和更多分享，同时帮助你树立思想领袖的形象。
4. 混合多个主题
常青内容最大的优势在于其更长的使用寿命，而热门话题则能带来巨大的搜索量和用户互动收益。您可以将常青主题与当下最热门的话题相结合，创作出兼具两者优势的文章。
例如，你可以用热门电视剧或电影中的角色作为例子或故事引子，提供完成任务的技巧。你还可以利用热点新闻来创作病毒式传播的内容，比如借用企业的公关危机来撰写关于客户服务或品牌声誉的文章。任何与受众相关的内容都更容易被迅速分享，因此这是一种吸引潜在客户和尚未了解你品牌的用户的绝佳策略。
5. 寻找细分市场和亚文化群体
人们不仅喜欢参与亚文化，而且还会对它们充满热情。这正是表情包如此流行，以及Reddit上存在无数专门讨论特定主题的子版块的原因之一。这也是环球影城建造哈利波特主题乐园，迪士尼不断扩建星球大战主题公园的原因。
人们喜欢参与自己所属的小众群体活动，因此，如果你能创作出吸引这些亚文化用户的内容，他们就会主动分享，无需你费心推广。特定群体的内容更容易被分享和欣赏；因此，即使它并非人人都能接受，其分享量也可能高于通用内容。
6. 设想一下前后的状态
优秀的文案应该能够清晰简洁地阐述从“之前”（受众尚未了解您的品牌或产品）到“之后”（他们已经使用您的产品并看到效果）的转变过程。例如，在本次网络研讨会之前，您可能难以创作出获得大量分享的内容；研讨会之后，您会发现互动率和分享量都显著提升。
为了清晰了解您的受众在“之前”的状态，请思考他们日常生活的日常以及他们的感受。是什么痛点让他们现在选择您？例如，作为一家会计软件公司，您不仅可以让他们的发票系统更加流畅，还可以帮助他们摆脱耗费精力处理其他工作或陪伴家人的繁琐事务。
一旦你充分了解潜在客户在“之前”的状态以及你希望他们在“之后”达到的状态，你就能更轻松地追踪他们在这两个状态之间的转变历程。这种内容创作方法属于客户价值优化框架，在创作能够满足受众需求的内容时非常有效。运用这些概念来构思主题，并使用最能吸引读者的语言。
5种技巧助你发现新主题
现在，您可以运用六种不同的策略和内容类型来提高互动率和分享量，帮助您的内容病毒式传播。此外，我们还有一些其他技巧，可以帮助您发现具体的写作主题。
以下是网络研讨会专家们的观点……
Ross Simonds，Crate 和 Hustle&Grind 的创始人
反向工程你的顶级内容
罗斯分享说，寻找优质内容创意的最有效方法之一是反向思考，回顾你已经创作的热门内容是一个很好的起点。这同样适用于你注意到受众反响良好的其他品牌的内容。
看看哪些内容获得了最多的分享、点赞或评论。哪些具体话题和内容类型最受关注？你如何在这些讨论中提供新的视角？
去你的目标受众所在的地方。看看 Facebook 群组、LinkedIn 群组，甚至 Reddit，了解人们在讨论什么、分享什么内容以及提出什么问题。这样你就能更清楚地了解你的受众究竟想看到什么。
凯瑟琳·阿拉贡，Vivacitie 的创始人
追踪热门话题
凯瑟琳分享说，追踪热门话题是激发内容创作灵感的有效策略。看看热门文章下的讨论区里都在说什么，与其只是简单地回复，你甚至可以以此为契机，创作一篇完整的回应文章。
热门话题也可能提供机会，让你分享过去已经创作的内容，或者在重新分享之前对其进行一些重新加工。
Justin Champion，HubSpot 的首席入站营销教授
利用评论营销
贾斯汀非常擅长运用“评论营销”来帮助他找到讨论话题。他会关注社交媒体上的各种帖子，并仔细聆听。除了能根据这些帖子中的问题和讨论找到新的写作主题之外，这还能让他有机会树立思想领袖地位，并与目标受众建立联系。如果你的网站能够深入解答某个问题，你也可以适时地提供网站链接。
话虽如此，贾斯汀提醒我们不要太频繁地这样做；正如他在网络研讨会上提到的那样，你不想成为聚会上那个因为总是推销东西而被大家避而远之的人。
做一些实验
所有成功的营销都需要一些尝试和摸索，内容营销也不例外。你不应该害怕实验，而应该拥抱它们。找到将内容实验融入整体增长战略的方法。测试不同类型的内容（包括视频、音频、图片等等），以及行业内不同的细分主题。这是真正了解哪些内容对你的目标受众有效、哪些无效的唯一途径。
重新利用内容
重新利用内容是生成更多受众喜爱的内容的绝佳方式，这也是贾斯汀本人用来维持其创作规模的策略。
由于持续创作优质内容并非易事，内容再利用可以帮助你充分利用表现最佳的作品。这可以采取多种形式，但通常意味着你可以将信息图转化为博客文章，或者将博客文章转化为 YouTube 视频。你还可以鼓励用户在博客评论区提问，然后在 Facebook 直播中回答这些问题。
如果你知道你的受众喜欢某个话题并且对这个话题反应良好，那么在放弃它之前，一定要尽可能地利用它，否则你可能会错失良机。
我已经准备好创作爆款内容了……我该从哪里开始呢？
和所有成功的营销活动一样，打造病毒式传播的内容需要深入的规划和调研。了解你的受众，一旦了解了他们，你就可以选择一个最能解决他们问题并为他们提供新思路的主题。
要知道，内容创作完成后，你的工作并没有结束。你还需要找到合适的渠道，将内容分发给目标受众。很多时候，优质内容之所以无人问津或无法爆红，正是因为分发渠道不当。正如前文所述，内容创作的艰辛只占20%；而内容能否爆红，80%以上取决于分发方式。
许多人喜欢一对一的沟通，因此品牌可以通过 Facebook 群组、LinkedIn 群组或 Facebook Messenger 等平台触达客户。他们还可以利用社交媒体和电子邮件营销活动，在内容发布之初就扩大受众范围。尝试在不同的平台上分享内容，因为有些人喜欢 Facebook，而有些人则可能更喜欢 Snapchat 或 Instagram。发挥创意，帮助你的受众找到你的内容，让他们能够主动获取并为你完成后续工作。
总结
影响内容能否爆红的因素有很多，但了解你的受众至关重要。能够识别受众的痛点，并提供既简单又实用的解决方案，同时关注他们的兴趣，就能为他们提供所需的价值。毕竟，受众永远是第一位的，内容营销也不例外。
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by 娜佳·霍贾
来源：semrush.com
