人们其实并不喜欢点击广告。事实上，市面上有很多工具可以完全屏蔽广告，这意味着广告商必须在广告展示方式上更具创意。
横幅广告是传统的数字广告形式。但这并不意味着消费者更愿意点击横幅广告，这反而会降低您的曝光率和急需的推广效果。企业该怎么办？
诀窍在于如何让你的横幅广告对看到它的顾客极具吸引力。在如今这个竞争日益激烈的数字时代，这似乎很难做到，但实际上，你只需要一些关于如何为你的企业制作更有效的横幅广告的技巧。以下就是一些技巧。
了解自己的尺码。
横幅广告尺寸通常有几种标准尺寸，具体取决于投放位置。Google AdSense 对效果最佳的广告尺寸和投放位置进行了排名，其中包括：
- 排行榜 – 728×90
- 半页 – 300×600
- 大矩形 – 336×280
- 中等矩形 – 300×250
- 大型移动横幅广告 – 320×100
虽然还支持其他尺寸，但以下五种尺寸通常效果最佳。哪种尺寸最适合您，取决于您的目标受众和设计。有些广告需要更大的垂直空间，有些则需要更大的水平空间。有些广告需要更均衡的视觉效果，而有些则只需一条细长的广告带即可。
务必选择最适合您用途的产品。
了解三个B：品牌、口碑和宣传。
大多数广告设计文章都会提到广告的层级结构。我最初是通过“3B”理论了解这个概念的。
首先是品牌。这指的是在广告中融入你的品牌标识，对于任何推广产品的人来说，这都是必不可少的。它应该是观众在广告中最先看到的元素之一。
其次，要制造话题热度。这就需要使用一个真正引人注目、能吸引人们注意力的词。“免费”就是一个流行且有效的词，例如“免费试用”或“限时优惠”。
第三，还有“獾”效应。不，它不是指那种小动物。它指的是通过行动号召（CTA）来促使人们点击你的链接。而热议可以强化这种“獾”效应，通过营造紧迫感来吸引观众。
选择合适的工具。
好消息是，你不需要聘请平面设计公司就能制作出有效的横幅广告。你甚至不需要任何昂贵的软件。
如今，我们很幸运拥有可以处理从概念到设计一切的在线工具。
BannerSnack 是横幅广告设计领域最强大的参与者之一，该公司最近推出了一款新的横幅广告创建工具，提供了许多设计有效横幅广告的工具。
永远不要低估行动号召（CTA）的力量。
花些时间设计一个有效的行动号召（CTA）。进行A/B测试，找出几个CTA版本，以确定效果最佳的版本。
仅仅展示包含产品或品牌信息的广告是不够的。无论广告设计得多么精美、布局多么考究，如果你不给出一些引导用户点击的暗示，他们很可能不会点击。
保持简单，愚蠢。
由于可用空间有限，广告位寸土寸金。在广告位上塞入过多内容，无疑会破坏整体设计。没有人喜欢拥挤的广告，然而我们却经常看到商家为了吸引眼球，使用过于繁杂的广告。
你希望你的横幅广告简洁明了，并且能够有效传达信息。记住：化繁为简。
想想动态影像。
如果您预算充足，动态广告是吸引眼球、留下深刻印象的绝佳方式。动画视频广告越来越受欢迎，而幻灯片广告也一直是横幅广告的常用形式。
这类广告通常更贵，但为了获得更大的影响力，多花点钱是值得的。这次的广告活动就是一个很好的例子。
在单页广告中，可以考虑省略图片。
当然，图片并非总是最佳选择。当广告只有一张幻灯片且保持静止不动时，空间非常有限。因此，您可能需要移除除徽标以外的所有图片。
测试、调整、再试一次。
这些建议都很有帮助，但它们并非万能灵药。你需要通过反复试验才能找到适合自己的方法。A/B 测试是一个稳妥的选择。获得结果后，进行一些调整；再次尝试，然后再进行测试。
随着时间的推移，你会发现你的广告越来越有效，效果也越来越好。你只需要确保永远不要停止改进。无论你的成果多么出色，都不要忘记，它们总有提升的空间。
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by 安·斯马蒂
来源： 企业家
