与云计算、大数据和机器学习类似，“程序化”正成为科技界最新的热门词汇之一。
一般来说，程序化广告指的是一种程序、计划或方法。它本质上就是将人类已经能够手工完成的事情自动化。然而，由于计算机的计算速度远超人类，而且现代计算机能够快速处理海量数据，因此程序化广告在广告领域非常实用，尽管它在任何可衡量的领域都具有应用价值。
程序化广告
在Clickbooth，一个专注于按行动付费和按点击付费联盟营销的在线效果交易平台，我们采用程序化方式，为每一位访客提供最佳优惠。这正是程序化方式大放异彩的典型案例之一，因为我们公司流量巨大，而流量越大，数据点就越多，精准度也就越高。在实施程序化方式之前，每位联盟会员都需要手动选择优惠。 他们以为 这将带来最高的单次点击收益。联盟营销人员会投放推广活动，然后观察结果。几个小时后，联盟营销人员会评估推广活动的表现。
然而，在程序化广告中，联盟营销人员并非选择一个广告位，而是选择多个。系统随后会采用程序化方式，为每位访客选择转化率最高的广告位。这不仅确保系统始终将流量导向每点击收益 (EPC) 最高的广告位，还能针对每位访客单独确定最佳 EPC。这意味着，对于桌面用户，系统会选择一个广告位，但对于移动用户，最佳 EPC 可能完全不同。
通过处理大量数据点，我们发现程序化系统能够比手动选择单个报价产生高出 25-50% 的 EPC。
随着越来越多的营销人员转向程序化广告，那些不采用程序化广告的传统营销人员将越来越难以生存。越早加入这股潮流，就能越早看到成效。
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by 德泽尼斯·索夫蒂克
来源： “福布斯”
