2021年，视频将比以往任何时候都更加主导网络空间。从品牌视频到直播视频和各种类型的视频内容，视频在2020年获得了前所未有的发展势头。相关数据令人震惊。
根据 Oberlo54%的消费者希望看到他们支持的品牌、个人或企业发布更多视频内容。更令人震惊的是，最近的一项调查显示， YouTube调查 调查显示，50%的千禧一代和Z世代用户表示，他们的生活中“离不开”视频。
视频内容的爆炸式增长与市场需求相辅相成。唯一尚未解答的问题是，品牌内容是否也在随着典型视频内容消费者不断变化的喜好而发展。
我采访了曾获艾美奖提名的电视记者查丽丝·于（Charisse Yu），她曾是ABC、CBS和CNN附属电视台的记者。如今，查丽丝已离开电视新闻行业，创立了以她名字命名的美食视频品牌Charisse Yu。本文部分内容灵感来源于我与查丽丝的对话，探讨了当今社交媒体用户如何消费视频，以及这些趋势将如何影响2021年的品牌知名度和接受度。
视频越来越短了
今年，我在Instagram和YouTube上观看视频的时间远超常人。我越来越明显地发现自己更喜欢短视频。我几乎感觉自己有个目标，就是在每天1小时的视频观看时间内尽可能多地观看视频。跳过广告的习惯也遵循着这条不成文的规则。
作为一名专业视频创作者，Charisse也表达了同样的观点。据Charisse透露，她视频的平均时长为45秒。Charisse凭借其30-60秒的短视频积累了大量粉丝。她解释视频时长越来越短的原因很简单：“观众喜欢简单易懂的视频。视频必须在前5-6秒内抓住观众的注意力。”
对于内容创作者来说，时长一直都很重要，无论是文字、音频还是视频。内容越长，他们就越能更好地表达自己，也越能吸引观众。然而，人们对长视频的容忍度逐年下降，内容创作者的回旋余地越来越小。结果呢？更多的创新。
定格动画视频 随着新形势的到来，这种模式脱颖而出。Charisse Yu 在 2020 年几乎完全依靠这套系统来打造她的品牌。她预计，鉴于这套系统取得的成功，再加上传统俯拍视频的结合，2021 年将会有越来越多的品牌采用这种模式。
动画视频也因其创新性而脱颖而出，成为品牌传递信息的有效途径之一，同时其创新性也足以将品牌品质深深印刻在观众的脑海中。
增强现实技术在广告和视频内容领域也越来越受欢迎。在所有…… 未来科技发明 Techlurn 预测，在商业领域，AR 可能在 2020 年最为普及。
苹果公司首席执行官蒂姆·库克 曾表示， AR终有一天会像“一日三餐”一样成为我们日常生活中不可或缺的一部分，他的预言似乎很有可能成真。
更长的视频并非完全不可行；它们需要更具创意、更“引人注目”的内容才能吸引观众。品牌可以偶尔发布这类引人入胜的视频。
用户原创视频走向主流
用户生成的内容 (UGC) 重要性日益增强 过去几年，用户生成内容（UGC）一直在发展。然而，2020年似乎是UGC的突破之年，我们看到品牌开始更广泛地利用UGC。
A 最近的一项研究 研究表明，81%的消费者会受到社交媒体上朋友或家人的帖子影响，从而决定购买产品、服务、订阅或会员资格。用户生成内容（UGC）成功背后的根本原因在于，由于日益增多的不道德营销行为，人们对品牌营销产生了一种微妙的不信任感。
让忠实顾客或观众谈论你的品牌，可能比你亲自宣传品牌更有效。Charisse Yu 将这种现象描述为“信任构建”过程。她认为，视频世界对顾客和观众有着巨大的影响，因此也最容易引发怀疑。用户生成内容 (UGC) 是建立顾客信任的绝佳途径。
当内容生成用户可被追踪并被平台其他用户访问时，这种方法尤其有效。2021年，用户生成内容（UGC）在视频领域必将迎来爆发式增长。
协作视频和直播视频逐渐成为主流
2020年，视频直播行业增长了99%。请仔细想想这个数据。毋庸置疑，品牌在2021年需要认真考虑制作更多直播内容。
“直播视频能够有效地吸引人们参与到过程中，并使他们成为最终产品的利益相关者。“，”Charisse说道。“2020年直播对各行各业的影响令人鼓舞。”
实时视频也为用户和其他专业人士之间的协作创造了空间。2020 年视频会议协作内容的流行预示着 2021 年这一趋势将继续增长。
用 Charisse Yu 的话来说，“合作视频可以拓宽你品牌在受众眼中的视野，并表明你在行业内外都具有重要意义。”
这类视频在2020年与网红营销有所重叠。品牌与网红合作制作视频，例如SkillShare与奥利维亚·王尔德和尼尔·帕特里克·哈里斯合作的热门广告，以及Coin Master与詹妮弗·洛佩兹和克里斯·詹娜合作的广告。这些广告的成功预计将激发更多类似的视频内容，用于广告和日常内容创作。
合作视频还可以包含您的观众成员。这种策略同时也是用户生成内容 (UGC) 的一种形式，并且肯定会带来类似甚至更显著的效果。2020 年另一个运用此策略的热门广告是 Plethora Expert Option 的广告，该广告展示了其平台的用户。
合作视频可以独立存在，但如果结合 2020 年直播视频的巨大成功，可能会使品牌在 2021 年的参与度翻倍。
2021年，查丽丝计划继续制作视频，以支持她在社交媒体上超过400,000万的粉丝。这些策略使她的视频平均获得超过275,000万次观看，有些视频的观看次数甚至超过1万至3万次。
疫情已经到来，但尚未完全消退。其影响无疑将持续到2021年。因此，今年兴起的各种趋势在2021年势必会更加迅猛发展也就不足为奇了。品牌需要做的就是发现哪些趋势最有效，并顺势而为，直至最终胜利。
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by 奇迪克·萨缪尔森
来源： 企业家
