大多数原生广告的目标是在消费者不知情的情况下触达他们。在当今原生广告时代，这通常会导致消费者在浏览品牌网站或完成购买后才发出“等等，我怎么会到这里？”的疑问。
原生广告的起源
要确定广告在历史上的起源时间并非易事。在殖民地时期的美国，小册子和传单就已经开始流通，用于告知消费者各种活动、促销、新闻和产品信息。随着1800世纪中期“市场革命”中消费主义的蓬勃发展，广告业也随之兴起。
可以肯定的是，原生广告早在1800世纪中后期就已经出现。由此引出一个重要的问题：什么是原生广告？它与其他广告形式有何不同？随着报纸和杂志市场在早期发展壮大，原生广告自然而然地成为了广告商的一种策略。消费者购买这类出版物，将其作为主要的娱乐和了解新闻时事的方式。鉴于公众的需求，将广告融入到这类内容中是合情合理的。
早期原生广告的例子包括吉尼斯啤酒的这些老广告，它们看起来像是编辑内容。这些广告为消费者提供关于奶酪或牡蛎的实用指南，看起来既信息丰富又实用。它们巧妙地包含行动号召或暗示，表明吉尼斯啤酒与这些食材搭配相得益彰。这种原生广告形式首先用相关信息吸引消费者，然后潜移默化地在消费者心中植入“吉尼斯啤酒也与此相关”的想法。
从墨水开始
当普通消费者开始像过去人们阅读报纸杂志那样使用互联网时，原生广告也随之发生了转变。从纸质媒体转向数字媒体，原生广告如今依赖于模仿网络内容和网站的外观，以求完美融入其中。原生营销通常由公司付费，而非内容发布者付费。这种形式多种多样。
在线原生广告可能：
在搜索引擎中出现
许多人每天都会使用搜索引擎。既然消费者频繁使用搜索引擎，广告商也必须如此。除了优化搜索引擎排名（SEO）以提高排名外，您的品牌还可以付费在搜索引擎上投放赞助广告。
许多搜索引擎并没有在网页搜索页面侧边放置醒目的广告，而是让品牌赞助广告看起来与搜索结果浑然一体。这些付费广告位列搜索结果顶部，但几乎与实际搜索结果难以区分。这种原生广告形式有助于提高点击转化率，并在用户搜索与您的品牌相关的结果时吸引新客户。
在社交媒体上露面
在社交媒体上，有意和无意的原生广告之间的界限很容易模糊。即使是普通消费者也倾向于在社交平台上打造自己的“个人品牌”。社交媒体上分享的大部分信息本质上都是原生广告，因为它们既具有信息性或娱乐性，又会链接到特定品牌或以巧妙的方式进行推广。
一些社交媒体平台甚至内置了原生广告选项。例如，在Facebook上，拥有主页的企业可以发布来自其博客的信息、制作的实用视频或他们喜爱的产品介绍。这些信息既有参考价值又具有娱乐性，能够吸引消费者互动。Facebook提供“赞助”热门帖子的选项，允许企业付费将帖子推送至特定目标消费者的信息流中。这样，消费者在不仔细查看的情况下，甚至可能根本不会意识到这是赞助内容。
融入资讯类或娱乐类网站
创意体现在信息类和娱乐类网站上原生广告的运用。从在线报纸到讽刺网站，再到提供娱乐视频和图片的网页，都融入了原生广告元素。常见的形式包括：
- 整合赞助内容广告，以匹配现有相关内容
- 分享提及品牌但并非专门介绍该品牌的视频或文章。
- 在内容中，通过案例研究或示例使用品牌。
- 精选“十大”品牌榜单
- 在操作指南中添加品牌链接
- 撰写信息丰富或趣味盎然的指南和新闻稿，并在结尾处发出品牌行动号召。
这类策略形式多样。有些策略与网站的典型布局和内容高度融合，以至于消费者完全期望甚至会主动寻找原生广告，以获取品牌信息和推荐。
在内容周围投放相关广告
有时，一些显而易见的广告会与原生广告巧妙融合。例如，新闻网站可能会发布一篇关于特定主题的文章，并邀请品牌方在其文章周围投放与该主题相关的广告。这种做法融合了两种新兴的原生广告类型：“轻量级原生广告”，其策略几乎是显而易见的；以及“高级”原生广告，它依靠的是巧妙的吸引。
原生广告的优势
了解了原生广告的概念之后，接下来你需要知道的是它为什么有效。原因有很多，其中许多都与所使用的原生广告类型密切相关。
这些策略的主要优势在于原生广告：
- 在消费者已经关注的地方触达他们
- 巧妙地在消费者心中植入品牌印象，提高品牌知名度
- 使品牌看起来更可信或更相关。
- 提高客户转化率
- 提高点击率
- 将品牌与相关的在线内容或搜索联系起来
- 营造出品牌亲切、互动、友好的形象。
- 让消费者更方便地了解品牌。
- 可以在多种场所以经济实惠的方式进行
当然，随着原生广告的不断发展，未来可能会涌现出更多子类型和优势。这种做法由来已久，因为它对营销人员和消费者来说都非常自然，可谓双赢。营销人员需要密切关注原生广告的最新趋势和渠道，才能保持其对消费者的吸引力和相关性。
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作者：哈桑·曼苏尔
来源： 顾客思考
