要想在竞争中脱颖而出，你只需要为目标受众创作优质的数字内容，并找到衡量这些内容效果的方法。投资回报率 (ROI) 数字营销是衡量内容效果的关键，也是生成更高效内容、提升小型企业投资回报率的有效途径。
与试图强迫不情愿的参与者购买产品的传统广告不同，数字营销旨在创造人们需要和普遍想要的内容。
然而，数字内容虽然吸引人，但也非常主观。在创作内容时，很难准确预测其影响力以及最终的盈利能力。借助合适的工具，您可以利用网站访问量等指标来评估数字内容的有效性，剔除无效内容，并实时改进内容。
让我们来探讨三种投资回报率高的数字营销工具，帮助您最大限度地利用资金并获得成功。
1. 网站开发者的结构化数据标记： 由于我们依赖互联网和数字搜索，搜索引擎成为我们如何以有效方式将内容传递给消费者的唯一决定因素。然而，由于搜索引擎必须抓取海量信息，因此它们采用多种方式来确定信息的排名。
结构化数据（也称为模式标记）是一种向搜索引擎传达数字内容有效性和质量信息的方式。事实上，结构化数据可以被视为搜索引擎的语言。
除了实际内容之外，结构化数据标记还包含网站信息、公司信息、发布日期等。这些信息使搜索引擎能够了解内容的质量及其与消费者和其他品牌的关联性，从而优化其排名。
关键内容信息通过推送和拉取两种方式传递给搜索引擎。推送是指内容开发者将信息发送给搜索引擎进行评估，而拉取则是指搜索引擎直接评估网站或企业的内容。
Schema 标记是一种可操作的推送方式，通过这种方式，您可以立即获得有关内容质量、其与互联网上类似内容的关系以及如何改进该内容以产生显著投资回报率的反馈。
2. Google 我的商家营销： 谷歌是领先的搜索引擎，它为企业提供了两种推广方式。第一种是通过谷歌商家信息，人们可以在这里找到您的企业及其相关信息；客户甚至可以对您的商家信息进行评分和评论。
但是，您无法直接管理商家信息，它只是将商家添加到 Google 地图并显示简要概述。您必须创建 Google 我的商家页面。
在 Google 我的商家中，您可以优化商家在搜索引擎中的展示方式，并对 Google 收集的关于您商家的关键信息做出相应调整。例如，您可以突出展示您的优势所在，并添加营业时间、联系方式和预计等候时间等重要信息，而不是仅仅允许 Google 列出您商家的基本信息。
此外，您还可以采取行动，回复有关您小型企业的评论和评价。更重要的是，通过 Google 我的商家，您可以获取有关您企业网站流量和搜索表现的关键信息。这些信息正是 Google 我的商家能够带来积极投资回报率的关键所在——通过查看分析标签，您可以了解用户在哪里搜索您的企业、他们如何搜索、他们的大致位置以及您与竞争对手的比较情况。
由于这些信息以实时方式呈现，并配有易于衡量的指标，因此它是判断您的企业与其他企业相比的有效性以及各种营销活动效果的绝佳方法。
3. 数字房源： 虽然 Google 我的商家页面是吸引和评估网络流量的绝佳起点，但许多企业依赖于本地消费者，他们的营销工作也主要针对附近的居民。
例如，假设您在丹伯里拥有一家餐厅。您有一个网站，并使用分析工具来优化网站在所有在线用户中的访问量。但是，您希望重点关注大丹伯里地区的集中人口。过去，您会使用黄页来提高餐厅的可访问性。如今，您会使用数字列表。
数字列表通过将同行业公司分组并提供其网站链接，帮助消费者找到相关服务。当用户搜索某个商家（例如餐厅）时，谷歌会列出该行业内的所有商家。消费者和商家都能立即获取关键信息。
由于列表中包含指向您网站的链接，您可以通过比较您与同行业本地竞争对手的排名来评估列表的投资回报率。您还可以获得宝贵的反馈，了解用户如何看待您的企业，以及如何调整内容以超越竞争对手。
创办小企业从来都不是一件容易的事，而维持企业运营更需要时间、精力和正确的知识才能成功。
对于新手来说，数字营销可能看起来有点吓人，但其实不然。记住，成功的关键在于了解如何衡量内容的效果，并利用这些衡量结果来改进内容。
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by 迈克尔·C·戴维斯
来源： westfaironline.com
