但是，出版商和广告商可以通过一些方法来保护自己免受这种不良行为的侵害，并帮助消除欺诈、未经核实的展示次数或非法内容等问题。
对于出版商而言，维护品牌安全的高质量广告环境需要先进的、全天候运行的技术。否则，他们将面临遭受攻击的风险，例如去年《金融时报》遭受的域名欺骗攻击。对于广告商而言，在碎片化的视频环境中管理在线品牌安全既困难又至关重要。如果管理不善，广告可能会出现在非法内容旁边，或者投放给虚假受众。
那么，需要建立哪些制衡机制呢？它们可以归纳为三大类。
技术与工艺
由于多种原因，在线视频广告交易所需的技术合作伙伴可能众多。如果发布商或买家无法选择单一平台，则应确保链条中的每个环节都符合以下流程和功能要求。
反欺诈监控：程序化平台应在竞价前监控通过其系统的每一次广告展示，以确保需求方平台/买家能够访问到的所有流量均为合法流量。与 Integral Ad Science、DoubleVerify 或 Moat 等关键品牌安全供应商的合作使这一切成为可能。
人工账户服务支持：需要团队人员监控数据，并屏蔽问题网址和/或频道。例如，SpotX 就雇佣了一个团队来审核新发布商，并持续监控低质量内容。
黑名单：您的合作伙伴必须维护一个黑名单，以阻止不安全、无效或低质量的域名。
授权经销商计划：如果广告位被转售（由视频经销商在市场上提供），则应证明该经销商拥有在网络上转售该广告位的合同权利。
直接集成：直接与播放器级别的集成可确保在买家竞价购买广告位之前，将经过验证且准确的广告机会详情发送给他们。买家应确保卖方合作伙伴在网站内传递经过验证的数据，包括广告位和播放器尺寸。
交易管理——公开、私有或精选
买卖双方——如果你们直接合作，就能减少出错的可能性。
为了实现极致的透明度和控制力，最好建立私有交易平台，让发布商使用交易ID向特定广告主群体提供视频广告资源。这种一对一的关系能够让买家在品牌安全的环境中，透明地获取优质广告资源，并拥有可控的访问权限。
为了在质量保证/购买标准和规模/受众发现之间取得最佳平衡，可以建立精选的广告交易平台，允许广告主跨多个发布商进行投放。这些平台可以围绕可见性、效果、受众特征、设备类型、内容垂直领域等标准进行设置，以帮助广告主在众多发布商中找到最佳目标受众。
在开放的市场中，买家可以实时利用玩家规模、启动类型、域名和捆绑包等关键参数来剔除不需要的供应。
第三方认证
务必确认您的技术合作伙伴拥有第三方认证。不要轻信他们的一面之词，一定要索取证明！以下两点尤为重要：
Ads.txt：Ads.txt 是 IAB 的一项举措，允许发布商声明其桌面端广告资源的授权经销商。目前，通过 SpotX 平台交易的每 10 次网页展示中，有 9 次都带有 ads.txt 文件。
IAB 的可信赖问责小组 (TAG)：TAG 是一个首创的跨行业问责计划，旨在消除欺诈性流量、打击恶意软件、防止网络盗版，并促进整个数字广告供应链的透明度。
视频内容制作成本高昂，因此优质的本地内容备受追捧。对于广告商而言，如何在规模和质量之间取得平衡；对于发布商而言，如何管理复杂的技术，都是一项挑战。没有捷径可走。但只要找到合适的合作伙伴，发布商和广告商都能彻底消除品牌安全方面的顾虑。
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by 加文·巴克斯顿
来源: thedrum.com
