视频格式从未如此复杂，为吸引、互动和优化消费者提供了新的机遇。
随着程序化广告支出在 2017 年持续增长，视频广告占据了相当可观的比例。
得益于广告投放的改进、动态创意优化 (DCO) 和最具影响力的视频格式等创新，程序化视频的基础设施和创意技术不断加强。
这种日益成熟的趋势对汽车营销人员来说无疑是个好消息，因为它意味着与消费者建立联系的方式从未如此精细化。这为吸引、互动和优化消费者关系开辟了新的机遇。
以下是具体方法，以及如何将程序化视频整合到您的广告组合中的一些技巧。
随着选择的不断变化，格式也会随之改变。
几十年来，电视广告一直是汽车营销人员的有效手段，作为一种传统媒体选择，它能够通过引人入胜的视听表现来吸引消费者。
在现代，视频广告已经证明自己是一种更有效的消费者广告平台，它取代电视成为数字广告组合的一部分。
这部分归因于媒体消费习惯的演变以及“跨渠道”生活方式的兴起，在这种生活方式下，各种媒体渠道和设备全天候服务于人们的生活，从早到晚。与移动设备一样，视频已成为营销人员与消费者之间建立联系的有力选择。
随着出版商调整网站结构和盈利模式以适应视频，他们实际上是将电视时代已被证明有效的互动模式应用到数字领域，提供新的广告形式来激发消费者兴趣并增加广告收入。
视频广告由视频广告服务器投放和追踪。标准包括线性视频广告、伴随广告和叠加广告。
测量及其关键机制
随着数字视频生态系统的成熟，其固有的可衡量性也随之提高。
是的，您可以衡量展示次数和点击次数，但您还可以跟踪广告体验的进展以及在视频播放过程中进行的互动或操作。
这些数据有助于营销人员识别和评估用户参与度。而这一层面的分析对于不断提升视觉效果、打造更具吸引力、更高效、更有价值的视频广告单元和广告系列至关重要。
我们由此开始构建
我们追求制作引人入胜、效果显著、富有成效的视频广告时，究竟想要达到什么目标？
就像过去电视创意过程一样，一切都围绕着能够让他们又哭又笑的概念和活动展开——建立品牌联系，创造互动机会（这要归功于视频创意技术机制），并引导他们走向购买之路。
这并非易事，但这其中蕴藏着将这些形式提升到更高层次的巨大机遇。
新时代的视频旨在创造用户体验，即便是在短短两到五秒的时间里。这意味着每一个决定都必须经过深思熟虑——从播放的音乐、选择的字体，到行动号召的措辞。
它还旨在衡量用户在观看视频后采取的行动，并创建一个渐进式营销活动，该活动可以根据用户过去的行动来识别用户，并提供最合适的辅助视频或额外的营销活动创意。
汽车营销人员不再需要制作千篇一律的电视广告创意。相反，借助程序化视频，他们现在有机会触达高度个性化的消费者群体，在更易于产生共鸣的情感层面建立联系，并提高转化率。
当然，凭借数字视频选项的整体动态性，营销人员可以很好地不断优化创意执行，从而提高参与度、品牌联系和效果。
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by 大卫·拉加尔斯
来源： 经销商营销
