你可能已经对针对千禧一代的营销信息感到厌倦了。互联网上充斥着各种如何吸引人类历史上最大消费群体眼球和钱包的建议。
但这场讨论还缺少一些关键信息。千禧一代应该如何进行数字营销？他们应该如何看待自己在营销过程中的角色？
千禧一代不仅仅是营销目标群体，他们本身也是营销人员。
那么，让我们来探讨一下这个问题：千禧一代应该如何看待自己的角色并掌握数字营销的技巧？
更重要的是，让我们用六个陈述来回答这个问题。
不要害怕数字真实性
你是做营销的，没问题。但这不应该削弱你与生俱来的真诚。
真诚能让你成为更优秀的营销人员。真诚是个人力量和营销智慧的源泉。
真实性是什么样的？
- 对喜爱的事物表达强烈的情感，对厌恶的事物则表达强烈的情感。
- 坦诚地表达自己的信仰和立场。
在数字环境中，你的真实性会在你进行营销的所有平台上展现出来——Twitter、Instagram、Snapchat、Periscope、Facebook 等。
选择能引起受众共鸣的渠道
选择营销渠道时要讲究策略。你可能已经有了自己偏爱的平台。也许你是 Snapchat 高手，或者 Instagram 女王。
不要想当然地认为这些就是你的目标受众经常出没的平台。当然，他们可能在这些平台上有所活动。但他们真正活跃在哪里呢？
在用户已经互动的地方建立你的社群，你就能朝着营销成功迈出坚实的一步。
做你自己的品牌
因为你是千禧一代，所以你明白这一点。千禧一代中有一股强大的暗流，正将他们拉离现状。正如…… “纽约时报”解释说，“千禧一代正在远离传统机构——政治、宗教和文化机构。”
作为一名千禧一代的营销人员，你肯定能理解这一点。但这同时也带来了一个挑战。为什么呢？因为你的品牌——也就是你想要推广的品牌——本身就是一个机构。这意味着它可能会让你的目标受众望而却步。
你会怎么做？与其努力打造品牌光鲜亮丽的形象，不如让自己成为品牌本身。千禧一代不再像以前那样被大公司或光鲜亮丽的品牌所吸引，他们更喜欢真实的人——爱自拍、坦诚相待、真实的人。
解决之道并非将你的营销活动局限于“我们很棒！快来看我们！”之类的品牌营销技巧。而是要你自身成为品牌的一部分，并致力于打造你的个人品牌。
下一节会更清楚地解释这一点。
拥抱自拍
营销正在从过去以广告活动为主导的方式，转向更加个性化和自然的方式。
实际上，情况大致如下。
- 拍自拍： 尽管自拍一直被主流社会所诟病，但它仍然是一种有效且合理的表达方式。自拍是交流的媒介，不容忽视。
- 以平稳的方式打造个人品牌： 千禧一代一眼就能识破网络上的肤浅虚假：你的品牌发展应该建立在真诚的热情和真实性之上。
- 实时互动： Periscope 等即时视频平台的兴起，正在激发人们对直播交流的需求。
自拍没问题。其他那些曾经被视为“幼稚”、“自恋”或“不成熟”的做法，现在也都一样。
战略胜于战术
任何一代营销人员都有追求策略的倾向。
别误会我的意思。战术固然重要。我本人就是个战术专家！但我想要提醒你们的是：不要过于注重战术而忽视战略。
真正能让你和你的品牌脱颖而出的，并非是盲目追求所有可能的策略。策略、平台、方法、流程、技术和理念实在太多，任何一个营销人员穷尽一生也无法全部掌握。
相反，要从整体上思考。审视你的受众、你的产品，并将两者通过强有力的策略结合起来。
查看您的数据
尽管我一直在强调真实性，但你可能会认为数字营销只不过是精神感受和情感联系而已。
你会错的。
数据依然很重要，非常重要。我甚至认为，对于千禧一代来说，数据驱动型营销比对其他任何人群都更为重要。
为什么？因为我们千禧一代总是喜欢追逐新鲜事物。而且，说实话，新鲜事物真的太多了。很快，就会有比Snapchat或下一个最火爆的直播视频应用更吸引我们眼球的东西出现，然后我们就会像旅鼠一样蜂拥而至，一探究竟。
然而，如果我们以数据为导向，我们就会减少在花哨事物上浪费的时间，而把更多的时间花在能产生收入的事情上。
你已经是数字原住民了。很好。现在，成为数据原住民——理解、欣赏、挖掘并响应你的营销数据。
数据资源非常丰富。从常见的（例如 Google Analytics）到高级工具，您所需的数据应有尽有。善用数据，成就卓越。
结语
请记住 Gary Vaynerchuk 关于现代营销的及时建议：“关注，而非曝光。”
他的意思是，曝光量和注意力并不相同。曝光量是数字信号，而注意力是一种心理集中。作为营销人员，注意力才是最有价值的东西。找到客户的注意力所在，并紧随其后。
作为千禧一代，你已经非常了解你的客户在想什么、做什么以及购买什么。事实上，我认为千禧一代是最优秀的营销人员。
但不要掉以轻心。不要只依赖直觉，要运用策略。密切关注数据，你一定能产生巨大的影响。
作为一名千禧一代营销人员，有哪些因素帮助你提升了自身能力？
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by 尼尔帕特尔
