从表面上看，网红营销非常简单，完美契合了社交媒体和内容过载主导的传播世界。其理念是，需要触达目标受众的企业与在这些群体中具有影响力的人建立联系，并让他们（网红）分享对公司、客户或品牌有益的信息。
例如，如果你要创办一家时尚公司，那么如果一位知名模特或时尚杂志撰稿人在 Instagram 上发布你品牌的照片，或者在 Twitter 上分享链接和一些赞美之词，那将对你大有帮助。
对于那些在媒体、科技、音乐、酒类、旅游甚至宠物等重要受众群体中拥有大量粉丝的人来说，经济回报十分诱人；而对于支付营销费用的商家来说，收益也相当可观。网红营销能够让广告商接触到特定且活跃的受众群体。 - 这是对该领域领导者的第三方认可。这可能是一次巨大的双重营销胜利。
研究表明，受信任的意见领袖分享的帖子比品牌自己发布的帖子转化率更高。此外，通过社交媒体意见领袖获取的客户留存率提高了37%。这意义重大。
但网红营销遇到了瓶颈。目前还没有简单或一致的方法来衡量特定网红的真正影响力，因此，营销人员和品牌也无法真正评估网红营销的价值或成本。
那是个问题。
但Snips或许已经通过将影响者和营销人员聚集在一个平台上，并建立一个能够追踪……的系统中，解决了这个问题。 实际 从互动到转化，Snips 能够评估单个网红的影响力以及整体营销活动的效果。如果他们的观点正确（目前看来很有可能），Snips 可以稳定市场，并为网红营销流程的两端都带来真正的价值。
Snips 的首席执行官兼首席科学家 David Zaretsky 告诉我：“品牌一直以来都存在着支付给网红过高或过低的费用，因为他们无法量化网红与其受众之间情感联系的价值。过去，衡量网红价值的唯一方法是看粉丝数量。但社交媒体上机器人和虚假粉丝的泛滥，使得粉丝数量与实际互动率之间失去了任何关联。而我们的平台完全以效果为导向，为所有参与方提供了更高的问责制和透明度。”
和许多听起来简单的解决方案一样，Snips 的开发也耗费了大量心血——但其成果可能会对价值数十亿美元的营销领域产生巨大影响。由于 Snips 采用效果付费模式，它为初创企业、小型企业以及小众领域的网红打开了新的大门。如今，无论规模大小，任何公司都可以与全球品牌竞争，争夺网红及其粉丝的时间和注意力。
这种方法可能会改变网红市场格局，过去网红市场需要大量投资，并且需要花费大量精力在 Facebook 和 Twitter 上寻找网红，联系他们，引起他们的注意，进行推介，协商报酬，然后祈祷能取得好结果，这令人头疼。
“真正的影响力人物应该带来可衡量的行动，而不仅仅是浏览量，”扎雷茨基说。“现在我们可以量化衡量这种价值及其对广告商的投资回报率。”
无论你是网红、营销人员还是普通的观察者，这对每个人来说都是好消息。
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by 德里克·牛顿
来源： 企业家
