年末假期总是令人倍感压力。无论你庆祝圣诞节还是光明节，宽扎节还是冬至，拉斯波萨达斯节还是费斯蒂沃斯节，作为一名数字营销专业人士，你的日常工作都难以减轻这种压力。
第四季度的工作高峰、银行假日导致工作周缩短，再加上要应对一系列“现实世界”的节日准备工作，对于像你我这样的人来说，假期常常让我们感觉工作比一天的时间还多。
我明白，这确实很棘手。即便身处疫情之中，我们也必须兑现对团队和客户的承诺。我们有业绩指标要完成，也有指标要达成。正因如此，每年这个时候，Victorious 都会收到大量咨询，询问如何才能更好地利用假日季，特别是黑色星期五和网络星期一，优化自然搜索渠道。
问题在于，这些请求往往晚了三到六个月。但正如古语所说，“最好的开始时间是昨天，其次是现在。”所以，如果你读到这篇文章时感觉自己有点落后于形势，那就继续往下读吧。
了解链接获取需求
如果你所在的组织以指标为导向，需要数据来指导项目，那么确定何时启动SEO假期准备工作的一个比较直接的方法，就是计算出需要多少个引用域（RD）才能在站外层面与你想要效仿的网站保持竞争力。一旦确定了这个数字，你就可以倒推，从而确定一个合适的启动日期。
举个例子。对于“黑色星期五服装优惠”这个查询，今年排名前五的结果的平均RD数为51。
现在，假设你的链接获取工作——在全力以赴的情况下——每月能够为你带来指向指定URL的10个链接。为了便于举例，我们假设该URL是全新的，没有任何参考文献。
接下来就是一个简单的数学问题。你需要计算排名前五的搜索结果的平均RD值，减去目标URL当前的RD值，然后除以你的月链接获取率。所得结果就是你需要多少个月才能达到与竞争对手持平的水平。
所以，以我们的例子来说，我们需要在 5.1 个月后开始。 before 我们正在围绕这个节日（在本例中是黑色星期五）进行规划，以确保我们满足了这些特定搜索引擎结果页面的站外需求。
注意： 并非所有链接都具有相同的价值。根据您所获取链接的质量，您可能需要比平均值更多或更少的链接。然而，建议您先从上面计算出的绝对数量开始，并根据几个月的进展情况调整您的策略。
了解内容需求
确定上线日期后，下一步就是了解您的内容需求。为此，我们将使用 SurferSEO。SurferSEO 可以帮助我们确定目标字数、需要包含的重要且语义相关的关键词组合等等。
进入 SurferSEO 的内容编辑器后，输入你想收集信息的查询，根据你的喜好更改设置，然后点击“创建查询”。
在 Victorious，我们通常默认使用上方切换开关中的“移动端”设置，因为考虑到移动优先索引的存在，它能更好地体现 Google 的搜索意图。此外，我们还会添加 NLP 实体，以便尽可能多地了解前五条搜索结果的语义构成。
运行查询后，您应该会看到类似这样的结果：
竞争性筛选至关重要。您需要确保选择的结果并非异常值。例如，在我们搜索“黑色星期五服装优惠”的结果中，沃尔玛位列前五，但总字数只有五个。虽然这个数字并不准确，但快速查看相关网址即可发现，其内容非常单薄，排名很可能是因为沃尔玛域名的整体实力。因此，我们不会将该结果纳入竞争对手分析列表。
在您选出前五名竞争对手后，SurferSEO 将开始提供内容指南，包括总字数、段落数等信息。您可以花些时间仔细阅读并修改这些选项，但我们建议您为了方便起见，直接点击“开始”按钮，按照他们的建议进行操作。
至此，你应该已经确定了字数范围。 针对性地使用您的内容此外，还深入了解您应该包含的单个词语和 NLP 实体，以确保从内容角度来看具有竞争力。
接下来，只需让你的写手们根据提供的提示和指导方针进行创作即可。
创建常青优惠页面
当我向 Victorious 的策略团队征求他们对假日 SEO 的建议时，我们的一位策略师给了我一个非常棒且可扩展的建议。 弗拉德·达夫纽克以及领先的SEO， 巴勃罗·维拉尔潘多：为关键词研究过程中确定的每种假日优惠组合创建一个单独的优惠页面。
例如，与其每年都创建一个新页面，分别针对“2020年新年优惠”、“2021年新年优惠”等主题，不如创建一个“新年（年份）优惠”页面，并根据谷歌的奖励机制每年进行更新。 那年 围绕该查询的内容。
通过维护一个每年更新一次的页面，您可以逐年积累链接，而无需每年都“重置”，最终为您节省成本。 很多 时间和资源。
将这些页面视为核心策略的一部分——既不要忽视它们，也不要过度关注它们——可以避免每年假期都要从头开始准备这些页面所带来的巨大压力。将这些页面视为“常绿页面提供了一个模板供您使用，模板总是能节省时间。
还需要更多理由吗？看看ASOS正在使用的策略：找到他们的“黑色星期五服装特惠”页面。 网址我们会看到以下内容：
然而，快速查看一下互联网档案馆 Wayback Machine 几个月前截取的屏幕截图，就会发现：
如果像 ASOS 这样市值 3.4 亿美元的公司都在使用这种策略，那么尝试一下也无妨！
Google 我的商家推广帖子
胜利战略家弗拉德·达夫纽克提供的另一个建议是使用…… “Google 我的商家” (Google My Business) 发布帖子。如果您是一家在本地设有分支机构的企业，可以通过在 Google 我的商家上发布帖子来推广您的节日优惠，从而立即吸引顾客的关注。请参阅此处的示例（虽然与节日优惠无关）：
唯一的不足之处在于，您的潜在客户需要处于购买流程的相当后期阶段，因为除非他们专门搜索您的企业，否则这些帖子不会出现。
也就是说，以下是在 Google 我的商家上发布帖子的步骤。 根据谷歌:
- 在您的电脑上，登录 Google 我的商家。
- 如果您有多个地点，请打开您要更新的地点。
- 从菜单中，点击
- 在页面顶部，选择您要创建的帖子类型：更新、活动、优惠或产品。
- 点击您想要添加到帖子中的元素：照片、视频、文字、活动、优惠或按钮。为您选择的每个帖子添加项输入相关信息。
- 选择发布或预览您的帖子。
- 发布您的帖子： 点击右上角
- 要预览您的更改： 如果您想修改帖子，请点击左上角的“返回”按钮。编辑草稿，直到可以发布为止。
查看去年谷歌搜索控制台的点击量和展示量
我们另一位首席SEO专家也给出了以下建议： 肯尼·斯波茨，目的是深入分析您网站的 Google Search Console 数据，以了解您的网站去年在网络星期一、黑色星期五和一般节假日期间出现的搜索查询情况。
如果你还不熟悉周围环境 Google Search Console以下是获取上述数据类型的步骤：
- 在 Google Search Console 中导航至您的网站资源。
- 点击左侧导航栏中的“搜索结果”。
- 点击“日期”，并将范围设置为 16 个月。
- 点击“查询”，然后按“包含”的查询筛选数据，例如“黑色星期五”（或您确定的任何其他变体，例如网络星期一、圣诞节等）。
一旦你确定了你的网站过去曾出现过的查询，就将这些查询与你网站上针对这些查询显示的 URL 进行核对，并评估它们是否充分满足了查询的意图。
你要找的是过去排名靠前的查询，但这些查询现在却通过与查询意图根本不匹配的 URL 来呈现，例如，谷歌过去经常在黑色星期五相关的查询中展示的普通卷发棒产品页面。
一旦有了意图不匹配列表，你就可以按主题对搜索查询进行分组，并根据这些主题构建内容。由于谷歌已经表明，对于这些查询，你的网站会获得更高的排名，因此你可以假设你已经积累了一定的权威性。 已经 对他们来说，这非常重要。因此，专门创建与这些节日主题相关的页面可以迅速见效。
在结论
如果你今年的假期安排让你措手不及，以上建议应该能帮助你下次更好地做好准备。归根结底，为假期做准备其实和你现在筹备“实体”产品发布的方式并无二致。
而这正是大多数人犯的错误。你为了吸引节日关注和促进销售而创建的页面不应该被视为临时性的。你越是将它们视为你业务的核心组成部分，就越能体会到它们的重要性。 有机战略这样，将来围绕这个系统进行规划、执行和维护就会更容易。
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by 休斯顿·巴内特-吉尔哈特
来源： 搜索引擎观察
