首先，域名权重不如本地相关性重要。其次，人们逐渐意识到，nofollow链接实际上并无大碍，而且确实有助于提升品牌知名度。
在进行本地链接建设时，你会发现，通过与当地社区建立联系可以取得最大的成功；这还会产生额外的连锁反应，改善当地企业在社区眼中的形象。
这些都是经过实践检验的方法，而且BrightLocal最新针对本地SEO专家开展的链接建设调查也证实了这一点。该公司向20位本地SEO行业的领军人物询问了哪些本地链接建设策略对他们有效，以及其他一系列旨在让整个行业深入了解最佳实践的问题。
社交媒体个人资料中的链接毫无意义，一点用处都没有。
（受访者可以选择他们最看重的三个链接来源）
许多发现都印证了相当普遍的常识。例如，大家一致认为，社交媒体账号的链接对搜索排名没有任何影响（见上文）。
由此可见，最活跃、更新最频繁的社区和新闻网站被专家组认为最有价值。高域名权重网站固然有帮助，但显然，本地相关性对排名的影响远不及域名权重。
尽管来自引用网站的链接对排名的重要性有所降低，但值得注意的是，准确的引用仍然是本地SEO的“基本要求”，是其基础要素。链接对排名的影响可能不如以往那么大，但对于扩大覆盖范围、提升知名度、提高曝光度以及让商家出现在用户搜索本地商家的渠道中而言，它们仍然至关重要。
除了强化一些常识之外，调查结果也带来了一些意想不到的发现。对我个人而言，最令人震惊的是这些专家对社交媒体在宣传推广过程中的作用重视程度如此之低。
不要分享，要关心
接下来才是真正有趣的地方。正如您在上方看到的，20位专家组成的小组中有60%的人认为，在社交媒体上分享内容对于建立本地企业网站的反向链接“价值不大”。
这有点出乎意料，因为社交媒体现在是内容创作者和公关人员将作品传递给当地社区有影响力人士的关键途径之一，所以我认为这可以作为本地链接建设的一种策略。
不过，看到这些结果后，我重新考虑了我的观点。这再次体现了本地链接建设与标准链接建设的不同之处，而这一切都取决于你想要从哪些人那里获得链接。
对于非本地链接建设，您可以大致假设您想要联系的人会将社交媒体视为与人脉或电子邮件一样重要的沟通渠道。
但是，如果你想与当地企业建立联系，那么你想要获取链接的地方（规模较小的社区网站、教会团体、当地慈善机构）可能会比较“老派”，他们更喜欢敲门、面对面会谈、打电话或发电子邮件，而不是使用更不人性化的社交媒体。
相反，如上所示，赞助慈善机构和组织被认为是本地链接建设的首要策略。因此，结论很简单：不要分享， 关心.
想在本地链接建设推广方面取得成功？那就回归传统方法吧。
（受访者可以选择他们最看重的三个链接来源）
本地社区网站更倾向于非社交形式的沟通这一假设，得到了本地SEO专家们所言最有效的链接建设推广方式的有力佐证。正如上文所述，认为Twitter和LinkedIn推广有效的人相对较少，而Facebook推广则完全行不通。
调查结果显示，简短的个人邮件（其次是更详细的个人邮件）是拓展本地人脉最有效的方式。其他更传统的拓展策略，例如循序渐进地建立关系、通过活动建立联系以及电话联系，则介于两者之间。
有趣的是，真正重要的并非信息的内容，而是平台。你完全可以在电子邮件、Twitter 私信或 LinkedIn InMail 中写出完全相同的简短个人信息，但显然后者的效果不如电子邮件。
当然，内容起着至关重要的作用，但当专家们一致认为电子邮件是最佳选择时，很难想象在开展推广活动时有什么理由使用社交媒体而不是电子邮件。
质量胜过数量
最后，我想简单谈谈链接特征。很多人都会问，在链接建设中，链接的质量和数量哪个更重要。从上面的图表可以看出，链接质量远胜于数量。事实上，90%的受访者都认为，在本地链接建设中，链接的质量或权威性“非常有价值”。
当然，质量对于非本地 SEO 来说也是一个重要因素，但有趣的是，链接来源（根域）的多样性并没有被认为那么重要，而在非本地 SEO 中，链接根域的多样性却是一个关键因素。
这只是那些在非本地 SEO 方面经验丰富的人，在处理更细分的本地链接建设实践时，需要调整策略的另一种方式。
结语
我已讨论过这项研究中最令我惊讶的一些发现，但其中涵盖的许多其他方面也应该引起本地SEO从业者的重视。例如，所有专家都一致认为，未来一年本地链接建设的难度不会降低。
可以肯定的是，本地 SEO 人员不应该过分关注利用社交媒体为本地企业网站获取反向链接，而应该专注于使用相对“老派”的电子邮件方式来建立真实的人际关系。
看来今年对于本地 SEO 来说可能会很棘手，但希望随着 Google 对 Google 我的商家进行一系列更新，以及搜索引擎重新重视本地 SEO，今年也会非常有趣！
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by 杰米·皮特曼
