伦敦：一位领先的研究分析师表示，只要开发和部署得当，原生广告就能为消费者和营销人员带来真正的好处——而八个关键要素支撑着广告活动的成功。
在 WARC 的一份最佳实践文件中，Rebecca Lieb 深入探讨了本土景观，她认为规划和执行本土运动可能会让人望而生畏。
内容策略、内部角色、渠道选择和其他问题可能会造成一些混乱，使这项任务看起来很困难，但她表示，品牌可以通过将一系列关键建议纳入其规划中而受益。
首先，品牌必须认识到，透明度、披露和信任对于成功的原生广告活动至关重要，尤其是许多出版商仍然没有完全遵守官方准则。
“各方务必谨慎行事，”利布说，并补充说，广告投放必须披露其商业性质，并提供管理此类投放的政策链接和咨询渠道。
建议策划人员为其内容制定管理文件，涵盖从语气和品牌到信息传递和文案指南的所有内容。
此外，所有内容都应该是“模块化的”，以便可以解耦用于其他环境、渠道和平台。
内部部门、代理机构和供应商合作伙伴之间的协作也很重要，以确保品牌信息或故事不会在社交媒体和其他平台上出现碎片化。
第四，原生广告是融合媒体的一个例子，因此，考虑如何分享或以其他方式扩大广告或信息的传播范围，可以极大地促进广告活动的覆盖面。
Lieb解释说，与在原生广告活动中添加“赢得”元素相关但又不同的是，确保内容或创意能够全部或部分地“传播到其他平台，以扩大信息传播范围并提高知名度”。
她的第六项建议是员工培训，她认为这非常重要，培训对象应该包括广告销售团队、创意人员、客户管理团队以及组织中的其他人员。
第七，Lieb 表示，扩展能力是原生广告最具挑战性的方面——也是科技公司正在努力解决的问题——但品牌必须认识到，与数字出版商和/或社交媒体平台合作开展的广告活动通常是“独家”的，无法在其他地方复制。
最后，需要在规划过程中纳入衡量标准，并认识到每个平台都有其独特的用户群体和原生行为。
例如，她说：“一条推文转瞬即逝，而 Pinterest 图钉则会一直存在，直到帐户所有者将其删除。” 因此，行动号召和其他衡量技术可以帮助跟踪原生广告活动的投资回报率。
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来源： 战争弧
