当你进行内容营销时 专注于创造解决所有问题的答案都是创造新内容。
如果你想让某个新关键词获得排名，你需要创建一个针对该关键词的新内容。
如果旧内容过时了，就让它失效，并创建一个新版本。
但这种方法会让你陷入永无止境的内容创作的恶性循环。
比这种方法更进一步的方法是降低发布频率，更加注重常青内容。
但是， “常绿”并不意味着一直生长所以，如果你只是发布常青内容然后就置之不理，它就会随着时间的推移慢慢消亡。
各种类型的内容都需要精心培育和维护，定期进行内容更新，这通常被称为内容刷新。
这就是为什么这种方法如此有效的原因，下面您将找到一个逐步更新您自己的内容的过程。
为什么内容更新至关重要
我经常会看向 娱乐产业 内容分发课程。把内容更新想象成比利·乔尔推出新歌。 完后还有 他的精选集重制版或现场演唱会专辑。
为了确保你的常青内容能够持续得到精心培育，以下几点很有帮助： 创建系统 用于更新和刷新近期未曾修改的内容。
如果流量、排名或转化率下降（如果三者都下降），这一点就尤为重要。
谷歌的约翰·穆勒最近回答了这些问题。 关于旧内容和劣质内容，以及如何处理两者。刷新是其中一种方法。
那么，内容刷新过程中系统会接收到哪些信息呢？
第一步：进行内容审核
更新内容的第一步，无论是短期项目还是定期更新，都是进行内容审核。你需要关注哪些指标，取决于你自身的营销和内容策略目标。
审核将根据您企业的独特基准告诉您哪些内容是成功的，哪些是失败的。
这样你就可以决定哪些内容需要刷新，哪些更新应该优先进行。
例如，假设你有两篇几年前的博客文章。
- 其中一家公司的客流量仍在稳步增长。
- 而另一家公司的转化率却逐月下降，流量保持不变。
第二篇帖子应该优先处理。
不要在决策时只考虑搜索排名和流量，否则最终可能会得到一些获得大量关注和赞誉的内容，但却无法为公司带来任何实际效益。
以下是一些根据营销目标建议关注的指标：
- 针对漏斗顶端/提升品牌知名度的博客文章密切关注流量下降、搜索点击率下降和排名下降的情况。
- 漏斗中部/培育内容关注参与度下降的指标，例如着陆页的点击率或行动号召的转化率。
- 漏斗底部/转化内容留意购买量或注册量下降的情况。
一旦你将这些见解汇总起来，你就可以开始对内容更改和更新进行分类和优先级排序。
我首先想关注两类人群：
- “最经典但非最新热门内容”，指的是你较早发布的内容，这些内容仍然与你的受众和你的业务战略高度相关。
- “隐藏的瑰宝”，或者说，高质量且符合你的业务战略的内容，但从未在你的受众中流行起来，也没有达到你预期的效果。
优先考虑这些类别有助于确保您不会浪费时间和精力去刷新不值得保存的内容。
或者，您可以删减该内容或将其与其他内容合并。
步骤二：识别内容差距
完成内容审核，确定优先更新哪些内容后，就可以着手制定更新策略了。
这主要是为了识别 你需要填补哪些空白.
思考信息和战略方面的差距，也就是如何使内容更具信息量和更有效。
在信息方面，请考虑以下几点：
- 您还有什么需要补充或详细说明的吗？
- 有没有什么办法可以移除一些东西来提高对焦精度？
- 如何提高格式和可读性？
- 您能否用视觉媒体来补充文本内容？
你想让内容对读者尽可能有帮助。
然后从战略层面来看，请考虑以下几点：
- 在哪里可以自然地提及你的产品或业务？
- 对于此类内容的消费者来说，下一步该怎么做？
- 你是否明确说明了下一步步骤？
别忘了专注于改进…… 转化率 除了更高的排名和更多的流量之外，还能迈向下一个阶段。
我经常看到人们忘记这一点，结果导致排名靠前的内容却配有过时的行动号召（甚至根本没有行动号召）。
步骤三：重新制作内容
一旦你制定了如何对旧内容进行重新混音和改进的策略，就该开始将其重新制作成更新更好的东西了。
这需要多长时间以及涉及哪些内容，很大程度上取决于你发现了哪些漏洞。
如果更新主要涉及美观方面——例如提高可读性和格式——最简单的方法可能就是登录到您的内容管理系统并进行更新。
但如果需要进行较大的更新（例如编写新内容），使用 Word 文档编辑现有章节和编写新章节可能会更容易。
这样，你就可以随时暂停和继续，而不用担心会影响到线上版本。等你完成所有更新内容的开发后，就可以在内容管理系统（CMS）中进行修改了。
有 关于更改日期有很多争论。 博客文章更新时，系统会根据你的实际情况进行自动更新。具体选择取决于你的内容和业务情况。
一般来说，我赞成同时注明原始发布日期和最后更新日期，因为这样能为读者提供最清晰的信息。
此外，在这一步骤中还需要记住一点： 当您进行需要团队协作的大型更新时，例如设计信息图或制作视频，您就需要某种形式的…… 项目总体文件 跟踪：
- 正在进行哪些改变？
- 谁负责哪一项？
- 以及它在生产过程中所处的阶段。
您为新内容创作开发的任何系统，同样也可以应用于内容更新。
第四步：重新推广新作品
最后，一旦更新后的内容上线，就该让它发挥作用了。
对于重新混音和更新的内容，你应该像推广新内容一样大力推广，甚至要更加大力推广。
你可以通过以下方式将其展示在你的网站上：
- 将其置顶或推送到博客存档顶部。
- 确保所有相关内容都有指向它的内部链接。
- 使用网站上的公告横幅进行宣传。
任何 场外推广 对于其他内容，你也会这样做；对于重制版作品，你也会这样做。
例如，一些选项包括：
- 已发送至您的邮件列表。
- 发送给所有被提及或引用的人。
- 在社交媒体上分享链接。
- 在社交媒体上分享摘录。
- 向其投放广告。
这些工作也不需要全部在内容更新当天完成。
现在文章内容已经全部更新，焕然一新，您可以经常分享，而不用担心过时。
养成内容更新习惯
内容更新永无止境。你应该持续不断地对所有常青内容进行更新。
我有一些五年前的博客文章，每年都会更新一次。
一旦你看到更新内容能带来的效果（而且只需要很少的精力和努力），你就会上瘾。
在这种情况下，这是一件好事。
养成每月更新一两篇旧内容的习惯，可能是投入最多、回报最低的内容创作活动之一。
___
by 布列塔尼·伯格
来源： SEJ
