如果你现在开始阅读，并且每天 24 小时不停地阅读，那么需要 15,556 年才能读完所有当前的网页（平均每页 500 个单词，阅读速度为每分钟 275 个单词）。
等你读完这本书的时候，也就是15,556年后，你能想象到那时会有多少页吗？
累死了。
马克·谢弗从2014年开始谈论内容冲击：
“内容冲击：当不断增长的内容量与我们有限的人类消费能力相遇时，一个新兴的营销时代就此诞生。”
如今到了2018年，我们真的处于一种不堪重负和饱和的状态。
诚然，4.5亿个网页中有很多是垃圾网页或难以辨认的网页，但我们仍然沉浸在高质量的内容之中，因为品牌已经全力以赴地利用每一个长尾关键词，并主导这些搜索结果。
我一直觉得互联网就像商业街（或者美国朋友们说的商业街）。它最初是由许多独立商店（网站）组成的，后来财力雄厚的大品牌涌入，吸引了顾客的注意力，并将小型企业挤出了市场。
精明的小企业能够生存下来，是因为它们创造了新兴趋势并专注于小众市场。
大型品牌通过观察独立品牌，并接管正态分布曲线顶端附近的成熟趋势来生存，从而占据主导地位并最终实现饱和。
独立品牌承担风险，品牌则承担损失。
当内容生产饱和时，如何才能继续获得内容投资回报？
避免涉足你不熟悉的宽泛且饱和的领域。
2017年12月，每周有超过4万篇关于比特币的文章发表。如此庞大的内容量令任何对比特币感兴趣的读者都感到难以招架和信息过载。
除非你已经是加密货币领域的权威，否则你写的比特币文章很可能会淹没在浩如烟海的内容之中。
如果你不是比特币领域的专家，或者没有在这个领域深耕，为什么要写关于比特币的文章呢？
寻找新兴趋势以把握机遇，或细分市场以采取独特的方法
某种趋势发展成熟后，内容生产很快就会饱和。你应该在这种情况发生之前就及时止损。
内容营销的技巧之一是寻找可以利用的新兴趋势，但前提是你的内容与该主题相关。
只有结合阅读行业新闻、谷歌趋势和谷歌快讯，以及浏览社交媒体，才能发现趋势。这需要投入时间，但如果你负责品牌的内容管理，这就是你的职责所在。
Feedly 是一个必不可少的工具，它可以帮助我监控数百个信息源。
你的另一个机会是使用更宽泛的词汇，寻找长尾关键词或细分领域。例如，使用像“人工智能”这样的宽泛词汇。
避免使用诸如以下的标题： 又一篇关于人工智能的泛泛之作……
……以及更多内容：一篇关于人工智能对法律界的影响的文章，以及一些顶尖法学教授关于“法律科技”如何塑造法学院未来的评论和采访。
如何被找到同样重要（If （并非更重要）和你的产出一样重要
营销的挑战在于如何让相关的受众看到你，而我的方法始终是先考虑最终结果，并在开始写作之前考虑在哪里可以找到你的读者。
对于内容营销而言，重点在于如何推广内容以获得曝光度，这是策略中最关键的部分——读者群的获得并非偶然。
过去几年，Facebook 一直在努力清除信息流中的出版商流量，尤其针对标题党内容。因此，自 2015 年以来，社交媒体推荐流量下降了 50%。
因此，应将社交媒体作为互动工具，但减少对自然社交推荐的投入——尽管付费社交媒体仍然是推广策略的一部分。
私密分享正在兴起。私信比公开社交媒体更受欢迎。这更加凸显了与拥有自身受众群体并能为你带来曝光机会的人建立关系的重要性。
投资建立你的同行网络，并寻找能够帮助你接触到他们受众的战略合作伙伴。
HubSpot发现，52%的内容是通过谷歌搜索找到的，因此要专注于寻找长尾关键词，从而在搜索结果中占据主导地位。如上所述，要提升你的技术和关键词研究能力。
即使 GDPR 对未经请求的电子邮件的影响尚不明朗，但正确的数字公关和推广仍能带来提升读者群的效果，并且应该是您内容策略的基本组成部分。
但是，不要只寻找链接机会——要寻找那些对你的产品/服务以及你的内容真正感兴趣的人。
推广的重点在于与受众建立相关性，提高互动率，而不是采用大量发送邮件但转化率低的通用方法。
使用电子邮件进行直接沟通
要想让你的内容获得曝光，最可靠的渠道就是你能直接控制的渠道：电子邮件。
我一直以来都是电子邮件新闻通讯的拥护者，多年来也一直在制作自己的新闻通讯。我也很欣赏像 Hiut Denim 这样的独立企业，他们巧妙地运用电子邮件沟通来打造品牌。
你必须先建立起客户名单，才能建立直接联系。而建立这份名单的唯一方法就是……被人找到。
对于预算有限的小型独立创作者来说，建立邮件列表需要时间。但你可以通过一些小技巧快速启动这个过程，例如利用其他电子报刊来推广你的内容。
付费战略合作，尤其是与成熟的电子邮件列表建立合作关系，是需要重点投入预算的领域。
使用内容资产下载和电子邮件收集是一种经典技巧，可以与其他列表曝光、付费广告和推广活动相结合。
寻找市场份额较小但用户活跃度高的垂直平台。Hiut Denim 就曾利用 Medium 平台有效地建立了他们的邮件订阅用户群。
只制作符合新闻标准的内容
回归商业街和品牌雄厚的财力，其结果提高了内容制作和准入的门槛。
从前，在网络世界里，内容制作成本很高，因此对质量的控制也更严格，而且由于印刷内容的准入门槛很高，所以一直以来都被信任为信息来源。
随后出现了 WordPress 和 Blogger，任何人都可以成为发布者，这导致了我们现在正遭受的发布洪流。
我很高兴看到高质量的内容回归，并完全恢复到新闻工作者的标准（想想《金融时报》和《纽约时报》）。
减少你的产量和内容发布计划，增加每篇作品的资源投入，然后问问自己：这是否值得被收录到印刷书籍或报纸中？
如今应该重点制作的内容类型
内容营销以客户为中心，而非指令式营销，因此您应该只制作受众容易获取的内容。例如，营销人员喜欢 SlideShare 和网络研讨会；千禧一代则喜欢 Instagram 和 YouTube。
所有内容都围绕一个关键主题展开，某些类型的内容获得的分享和链接最多。
回想一下最初的谷歌算法——它建立在学术论文引用量的概念之上——这意味着任何一篇被引用达到一定水平的论文都具有最大的价值和权威性。
这一前提如今也适用于内容制作。
任何能被其他文章/内容引用作为参考的资料都会获得最多的链接/分享。
在内容制作中使用以下主题：
- 具有独特性且可供参考的数据和研究。
- 案例研究和行业专家访谈。
- 独具特色的行业调查，提供深刻见解。
- 为您所在的行业精选细分信息。
- 对热门话题进行深入评述或概述，抢占先机。
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by 雪莉·沃尔什
来源: 搜索引擎杂志
