内容营销是一种需要长期思考和行动的策略，这意味着你有很大的调整和恢复空间。
规划阶段结束后，您将进入内容开发、发布、分发、效果评估和分析的持续循环。只要您保持前进的势头，就有机会解决大多数出现的小问题——您可以调整选题、改进表达方式、扩大覆盖范围等等。
但营销人员对自己隐瞒了一个关于内容营销的谎言——而这个谎言有可能在营销活动开始之前就将其毁掉。
谎言
这个谎言之所以如此强大且具有破坏性，是因为它看似基于事实。事实上，许多内容营销人员仍在他们的帖子中宣扬这个谎言，结果，越来越多的营销人员将其奉为策略的基石。
这是什么？ 优质内容是你成功的唯一要素。.
表面上看，这完全说得通。它叫“内容营销”，所以好的内容当然是成功的秘诀，对吧？嗯，也不能完全这么说。这里有几个因素需要考虑，但最重要的是——撰写和发布好的内容并不能保证有人会读。如果一棵树倒了，周围没有人听到，它会发出声音吗？也许会。但不会有人告诉朋友，也不会有人一周后回来继续读下去。
现在你可能还不相信——毕竟这是一个很有说服力的谎言——所以让我们来探讨一下这个谎言是如何表现出来的，为什么它是错误的，以及你可以做些什么来纠正它。
“好”的定义
首先，我们对“好”的定义非常模糊，所以让我们来仔细分析一下。我们可以把“好”的特质看作是两种平行存在的。第一种是内在价值意义上的“好”；一篇内容涵盖重要主题、视角独特、细节丰富的文章，其价值自然比一篇内容空洞的文章更高。它还需要文笔流畅、结构清晰、易于理解。第二种是契合情境意义上的“好”；文章发表的时机和目标受众，决定了一篇原本不错的文章能否走红，也可能让一篇精彩的文章无人问津。
这一点很重要，因为大多数营销人员告诉自己“好的内容就是成功的唯一要素”时，他们通常只想到“好”的第一个定义。他们可能会忽略受众定位和发布时机这两个对内容最终效果至关重要的因素。
为什么优质内容还不够
假设你已经制作了一篇各方面都很“好”的内容。它新颖、深刻、对你的目标受众有价值，而且发布时机恰到好处。理论上，这篇文章本身就能吸引足够的关注和热度，使其走红——并且获得足够的分享和链接，从而助力你的推广活动。
问题在于：首先得有人分享内容。如果你的网站权重足够高，或者你拥有稳定的忠实读者群，这种情况可能会自然而然地发生——你的内容会瞬间被大量用户看到，如果内容足够好，他们自然会帮你完成剩下的工作。但如果你处于这种状态，你可能已经建立并维护了一个成功的营销活动。如果你刚刚起步，或者还没有积累起多少势头，那么这种支持机制对你来说并不存在。三个用户分享很容易就能带来一百次分享，但零用户分享则永远停留在零。
谎言为何危险
我们知道谎言为何是谎言，但它为何如此危险？我在本文标题中暗示，它甚至能在竞选活动开始前就将其摧毁，而我相信这是真的。为什么？因为将这个谎言当作真理会设定你的预期，并为你的整个竞选活动奠定基础。如果你认为“优质”内容是成功的关键，你就会发布一篇又一篇自认为高质量的内容，然后纳闷为什么它们都无人问津。
因为你认为好的内容自然会水到渠成，所以你只会把内容质量作为衡量表现的决定性因素，你会白费力气去创作更好的内容——即使你的内容已经足够好了！
更危险的是，这个谎言根深蒂固。因为很多内容营销人员都把它当作真理来宣扬，而且乍一看似乎很有道理，所以很难把它揭穿成谬论。
该怎么做
任何依赖这种假设的营销活动都无法从零开始发展壮大；但是，你可以调整预期，并加入新的策略来弥补这一假设的不足。例如，文章发表后，要大力推广。尽可能在各种社交媒体平台上发布。鼓励你的团队成员、员工，甚至你的朋友和家人分享给他们的粉丝。在社交书签网站上，用新的标题、新的角度和新的受众群体来分享。保持定期发布！
归根结底，即使是“好”内容也需要大力推动才能开始——而只有你能给予这种推动。
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by 蒂莫西·卡特
