案例研究 › 媒体与出版

一家波兰新闻门户借助本地展示广告扩大读者群

一家波兰新闻门户在 PPCmate 上通过展示广告推广新闻文章，5 个月内获得 400–450K 次展示，点击率达 0.25–0.30%。

展示流量欧洲品牌

400–450K次展示

1K+次点击

0.25–0.30%点击率

68次追踪转化

概览

行业媒体与出版

目标流量

广告格式展示

地区欧洲

广告主品牌

挑战

一家波兰新闻门户希望让波兰的更多人看到其新闻文章，同时无需庞大的媒体预算，也无需营销团队每天操作。

他们的做法

投放 8 个广告系列 ，投放于展示。
使用了 固定价格，因此每次展示的成本都相同，预算完全可预测。
为全部个广告系列设置了频次上限，避免同一用户过于频繁地看到广告。
将花费集中在已验证的版位上，使用 允许列表 用于 8 个广告系列中的 4 个。
使用了 分时段投放 用于 8 个广告系列中的 3 个，仅在最佳时段投放。

随时间增长

每月展示次数

展示次数每月点击率（最佳月份以绿色显示）

受众来源

按国家划分的展示次数

波兰100%

设备

按设备划分的展示次数

移动设备 · 100%

桌面设备 · 0%

平板设备 · 0%

一天中的最佳时段

逐小时（UTC）

颜色越深 = 点击率越高。最强时段（UTC）：2:00, 3:00, 9:00, 17:00。

广告格式

展示次数分布

~100%的展示来自展示 · 点击率 0.31%

与平台对比

点击率：高于典型水平

本案例 0.29%

低典型展示 0.02–0.11%高

典型值 = 自 2026 年 2 月以来 PPCmate 上 46 个展示广告系列的中间 50% 区间。

走进 PPCmate X

优化后的头部广告系列

广告系列	价格	每日预算	频次上限	主要国家	设备	展示次数	点击	点击率	转化	投放
广告系列 1展示	固定 CPM	$500/天	1 次/天	波兰	移动设备	160–170K	700+	0.43%	44	3 月
广告系列 2展示	最高出价 CPM	$40/天	1 次/天	波兰	移动设备	150–160K	500+	0.34%	35	4 月
广告系列 3展示	固定 CPM	$300/天	1 次/天	波兰	移动设备	80–90K	200+	0.31%	14	3 月
广告系列 4其他	最高出价 CPM	$40/天	1 次/天	波兰	移动设备	1K+	4	0.40%	—	7 月–8 月

优化后的广告系列设置示例。名称和数据仅作示意。

时间线

在 PPCmate 投放 5 个月，逐月数据

3 月约 55K点击率 0.19%第一个月

4 月约 74K点击率 0.27%

5 月约 80K点击率 0.27%

7 月约 93K点击率 0.36%

8 月约 106K点击率 0.33%高峰

示意性结果，展示广告主借助 PPCmate 优化可取得的成果。名称和数据均为示例。您的实际结果取决于您的优惠、定向和预算。