案例研究 › 金融与金融科技
一家个人贷款比较网站借助 LinkedIn 和 Google Search 广告将贷款申请拓展至 10 个国家
一家个人贷款比较网站在 PPCmate 上通过 LinkedIn 和 Google Search 广告推广贷款申请，6 个月内获得 1–2M 次展示，点击率达 0.70–0.75%。
LinkedInGoogle Search潜在客户欧洲联盟营销
1–2M次展示
10–15K次点击
0.70–0.75%点击率
600+次追踪转化
概览
行业金融与金融科技
目标潜在客户
广告格式LinkedIn、Google Search
地区欧洲
广告主联盟营销
挑战
一家个人贷款比较网站希望让德国、瑞士、法国的更多人看到其贷款申请，同时无需庞大的媒体预算，也无需营销团队每天操作。
他们的做法
- 投放 37 个广告系列 ，投放于 LinkedIn、Google Search，并按优惠和国家细分。
- 使用了 智能定价：PPCmate 自动设定每次展示的价格，以赢得合适的流量。
- 为 全部 个广告系列设置了频次上限，避免同一用户过于频繁地看到广告。
- 屏蔽了表现较差的版位，使用 屏蔽列表 用于 37 个广告系列中的 28 个。
- 将花费集中在已验证的版位上，使用 允许列表 用于 37 个广告系列中的 15 个。
- 使用了 分时段投放 用于 37 个广告系列中的 26 个，仅在最佳时段投放。
- 调整了各流量来源的出价，使用 来源出价 用于 37 个广告系列中的 18 个。
随时间增长
每月展示次数
展示次数每月点击率（最佳月份以绿色显示）
受众来源
按国家划分的展示次数
德国58%
瑞士23%
法国13%
澳大利亚3%
秘鲁2%
波兰1%
设备
按设备划分的展示次数
移动设备 · 64%
桌面设备 · 33%
平板设备 · 3%
一天中的最佳时段
逐小时（UTC）
0
1
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颜色越深 = 点击率越高。最强时段（UTC）：7:00, 12:00, 13:00, 18:00。
广告格式
展示次数分布
~70%的展示来自 LinkedIn · 点击率 0.76%
~30%的展示来自 Google Search · 点击率 7.11%
走进 PPCmate X
优化后的头部广告系列
| 广告系列 | 价格 | 每日预算 | 频次上限 | 主要国家 | 设备 | 展示次数 | 点击 | 点击率 | 转化 | 投放 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 广告系列 1Google Search | 智能 CPC | $100/天 | 1 次/天 | 德国 | 桌面设备 | 200–250K | 15–20K | 6.47% | 1K+ | 6 月–11 月 | |
| 广告系列 2LinkedIn | 固定 CPC | $20/天 | 3 次/天 | 瑞士 | 移动设备 | 150–160K | 1K+ | 0.86% | 82 | 7 月–11 月 | |
| 广告系列 3LinkedIn | 固定 CPC | $10/天 | 3 次/天 | 法国 | 移动设备 | 130–140K | 1K+ | 0.77% | 54 | 8 月–11 月 | |
| 广告系列 4Google Search | 固定 CPC | $100/天 | 1 次/天 | 德国 | 移动设备 | 120–130K | 10–15K | 9.63% | 600+ | 9 月–11 月 | |
| 广告系列 5LinkedIn | 固定 CPC | $25/天 | 2 次/天 | 瑞士 | 桌面设备 | 120–130K | 1K+ | 0.85% | 73 | 10 月–11 月 |
优化后的广告系列设置示例。名称和数据仅作示意。
时间线
在 PPCmate 投放 6 个月，逐月数据
6 月约 194K点击率 0.56%第一个月
7 月约 249K点击率 0.64%
8 月约 248K点击率 0.67%
9 月约 307K点击率 0.78%
10 月约 341K点击率 0.73%
11 月约 360K点击率 0.91%高峰
示意性结果，展示广告主借助 PPCmate 优化可取得的成果。名称和数据均为示例。您的实际结果取决于您的优惠、定向和预算。