鉴于您的时间已经非常宝贵，因此务必将营销精力集中在能够产生最大影响的领域——数字领域。虽然在数字领域的方方面面都展开竞争可能并不现实，但应该将精力集中在几个关键领域，使小型企业能够超越大型竞争对手。根据我运营网页设计和数字营销机构的经验，以下这些领域是小型企业主必须优先考虑的最重要的方面。
移动战略
如果你的数字营销策略没有针对移动平台进行优化，那么你很可能错失了很大一部分客户。为了保持竞争力，你的策略至少应该包含以下内容：
• 响应式网站设计首先，您的网站设计必须确保在移动设备上也能完美运行，这意味着要采用响应式设计。随着智能手机逐渐成为全球用户浏览网页的主要设备，为移动用户和桌面用户提供无缝的用户体验至关重要。响应式网页设计和快速的服务器托管是实现这一目标的最佳途径之一。
• 地理定位Facebook 提供精准定位本地化移动广告的功能，可将您的目标客户群体精准推送至特定位置。这项服务的最大优势在于，广告投放会根据用户所在位置进行精准定位。由于消费者普遍使用移动设备，这为您提供了一种独特的方式，让您能够触达特定地理区域的潜在客户，而这些客户原本可能不会访问您的网站。
搜索引擎优化（SEO）
要想在搜索引擎中获得良好的排名，需要运用优秀的发布和营销策略，也就是搜索引擎优化（SEO）。尤其是在本地市场，SEO 的重要性日益凸显，它直接关系到能否保持在线影响力。
许多用户在搜索答案时只浏览搜索引擎结果的第一页，或者只看谷歌搜索结果的精选摘要或知识面板。排名靠前的网站无需担心，但排名靠后的网站往往会面临页面访问量急剧下降的问题。
随着谷歌越来越重视高质量、高排名的搜索结果，包括为移动用户提供特定位置搜索结果的网站，小型企业主应该将精力集中在本地 SEO 和标准 SEO 上，以获得优势。
视频内容
您知道吗？全球用户每月在 YouTube 上观看的视频时长平均高达 3.25 亿小时。如此庞大的视频量足以说明为什么这种内容形式对您的企业至关重要。为 YouTube、Facebook、Instagram 和 Snapchat 等平台创作引人入胜的视频内容，可以帮助您有效地触达客户，同时提升品牌知名度。
制作视频时，务必考虑发布方式和平台。例如，直到最近，人们普遍认为视频应该横向拍摄。然而，随着 Facebook 和 Instagram 等平台“故事”功能的日益普及，为了适应这些平台的格式，竖屏视频拍摄已成为主流。
网红营销
2018年，网红营销蓬勃发展。如果运用得当，它可以积极影响公众对你的企业或产品的看法，激发品牌忠诚度，在社交媒体上促进自然对话，并提高你的销售额。
对于成功的网红营销活动而言，内容为王。在启动新的营销活动之前，需要确定并创建以下几个方面的内容。
• 平台洞察你的内容发布位置合适吗？一个常见的误解是，你需要无处不在，但事实是，你只需要出现在你的客户所在的地方。如果你的内容在某些平台上表现不佳，那么你应该重新评估是否应该将精力集中在这些平台上。
• 社交和搜索趋势生活中，时机至关重要，这个道理同样适用于你的内容创作。即使是最好的内容，如果发布时机不当，也更容易错过目标受众。因此，你应该密切关注社交媒体和搜索趋势，发布人们正在寻找的内容。
• 内容日历在内容创作方面，一个常见的商业误区是缺乏计划地随意创作和发布内容。这种碰运气式的做法必然会导致效果参差不齐，而精心制作的内容日历则能确保内容的持续性。内容日历能够直观地展现您即将开展的内容策略，并有助于建立持续的内容流，从而更好地塑造您的品牌。
• 值得信赖的影响者网红营销的核心在于真实性，这意味着要给予网红一定程度的创作自由，让他们能够创作出真正属于自己的内容。因此，作为企业主，你需要找到值得信赖的人来担任这个职位，他们能够理解如何将你的目标融入到他们的创作中。给予他们创作自由至关重要，这样才能确保内容的真实性和有效性，同时又能达成你的目标。而这一切都需要你对他们的信任。
小型企业主普遍面临的一个问题是，他们往往不了解自己的营销工作是否有效。为了避免这种情况，务必使用诸如 Google Analytics 之类的工具来衡量关键指标，从而获得有价值的洞察。然后，根据这些指标调整营销策略，以提高效率。您可能没有时间和资源去探索每一种数字营销策略，但至少要抽出时间，将数字营销的重点放在以下几个关键领域，才能在数字领域中作为小型企业脱颖而出。
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by 肯·布劳恩
来源：福布斯网站
