我们将调查为什么 SEO 在 2025 年仍然具有相关性，并探讨为什么在未来几年主要关注 SEO 可能不是最明智的决定。
自谢尔盖·布林和拉里·佩奇于 1998 年向公众推出谷歌搜索以来，搜索引擎优化一直是网站和商业营销的重要组成部分。
近 27 年过去了，随着旨在将谷歌从神坛上拉下来的新技术和应用程序的兴起，SEO 的重要性是否正在减弱？
那么，SEO在2025年还适用吗？简而言之：是的——但有一些注意事项。
随着科技进步，新的应用层出不穷，搜索引擎也必须随之发展。这意味着搜索引擎优化（SEO）以及网站和企业主的营销方式都必须与时俱进。
在本文中，我们将分析近期数据，探讨为什么 SEO 在 2025 年仍将保持相关性，并探讨为什么在未来几年主要关注 SEO 可能不是最明智的决定。
SEO在2025年依然重要的5个原因
让我们弄清楚一件事： SEO很重要。
我个人认为，只要搜索引擎存在，只要人们还在提问，SEO 就会一直存在下去。但这并非我的一家之言。近期的数据也支持我的观点，并列举了 SEO 在 2025 年依然重要的五个原因。以下是这五个原因：
1. 超过 60% 的网站访问者来自谷歌
在网站流量来源方面，谷歌仍然遥遥领先于其他所有平台。SparkToro 最近的一项研究发现，谷歌贡献了 63.41% 的网站流量，而排名第二的流量来源与之差距甚远。
该研究于 2023 年 1 月至 2024 年 1 月期间进行，分析了全球排名前 170 的流量来源域名。
谷歌占据了最大的市场份额。微软和必应并列第二，市场份额为7.21%，与谷歌超过60%的市场份额相去甚远。YouTube、Facebook、Reddit和Twitter分别位列其后。
来源：SparkToro
这些数据告诉我们什么？
谷歌作为最大的流量来源，其主导地位证明了搜索引擎优化（SEO）在数字营销中仍然扮演着重要角色。
记得： “流量”和“销售额”是密不可分且高度相关的概念。
如果网站流量主要来自谷歌，那么企业就不能忽视搜索引擎优化。
虽然必应和社交媒体等平台也起到一定作用，但它们的影响力远不及谷歌。这些数据进一步凸显了在谷歌搜索结果页面 (SERP) 上获得高排名的重要性。
只要谷歌仍然是通往网络的主要门户，SEO 对于提高曝光率、自然流量和数字成功就仍然至关重要。
2. 谷歌对搜索结果页面（SERP）上显示的内容越来越严格。
自 1998 年以来，谷歌不断调整和改进谷歌搜索算法，以便为用户提供最佳的搜索查询结果。
随着。的到来 生成式人工智能在内容营销中的应用 从 2022 年到 2024 年，谷歌在搜索结果中加倍努力，确保搜索结果页面不受低质量网站垃圾信息的影响，这些网站充斥着重复的 AI 胡言乱语。
最近，IndexCheckr 发布了一个 对16万个网页的索引研究 这项研究旨在调查谷歌的索引行为。研究发现，谷歌仅索引了37.1%的网页（5,409,096个网页），未索引61.9%的网页（9,036,446个网页），而1%的域名（143,068个网页）则完全未被索引。
来源：IndexCheckr
用他们的话来说，这项研究揭示了一个“残酷的现实”，那就是大多数网页都不符合谷歌收录到其索引中的高标准。
但其背后可能的原因是什么呢？
让我们回顾一下 2022 年 12 月，当时谷歌将其质量评级指南从 EAT 更新为 EEAT（经验、专业知识、权威性、可信度）。
之所以添加“经验”一词，是为了检测人工智能生成的内容，因为人工智能机器无法体验到训练数据之外的任何事物。
虽然谷歌承认内容， 然而，无论它是如何生产的， 搜索引擎一直对人工智能内容持保留态度。2024年，谷歌宣布已清理了超过45%的搜索结果页面（SERP），现在清理比例可能更高。
这些数据表明，尽管人工智能生成的内容不断增加，谷歌仍然不懈地致力于保持搜索结果的质量。
如果许多域名或页面已被谷歌取消索引，它们将不得不从头开始，重新赢得谷歌的信任，并努力在搜索结果页面 (SERP) 中保持竞争力。这意味着它们需要在 2025 年继续进行搜索引擎优化 (SEO)。
3. 电子商务网站的数量正在快速增长
电子商务网站可以说是网站流量的最大受益者，因为这几乎直接影响到它们的转化率。
据 Digital Commerce 360 报道，2023 年仅美国就有 13,980,000 万个电子商务网站。据 Clearly Payments 报道，到 2024 年，这一数字将增长至 23,240,000 万个，增幅约为 64%。
这是什么意思？
随着越来越多的在线企业涌现，搜索引擎结果页面 (SERP) 的排名和自然流量的竞争将会加剧。
这意味着电子商务网站在搜索引擎优化方面不能掉以轻心，也意味着企业主将加倍努力优化网站，以提高搜索排名。
4. 在几乎所有年龄段的人群中，谷歌仍然是本地搜索的首选工具
2018 年，搜索引擎圆桌会议援引一位 SEO 的推文称，谷歌高管表示，46% 的谷歌搜索具有本地意图。
SOCi 在其 2024 年消费者行为指数中的最新研究结果也证实了这一点。
根据 SOCi 的数据，80% 的美国消费者每周至少搜索一次本地商家，主要是餐馆、杂货店和零售店，而 32% 的消费者每天或每天多次搜索本地商家。
对于几乎所有年龄段的人来说，在寻找本地商家时，谷歌仍然是首选工具。请注意“几乎”二字。
请看下图：
来源：SOCi
虽然谷歌在 25 岁至 65 岁以上人群中保持领先地位，但越来越多的 Z 世代和 Alpha 世代正在转向 Instagram (67%) 和 TikTok (62%) 来查找本地信息。
尽管如此，这并不会让谷歌和搜索引擎优化人员感到担忧，因为谷歌的搜索排名仍然保持在61%，差距并不算太大。此外，大多数用户仍然依赖谷歌进行本地搜索，这意味着搜索引擎优化仍然至关重要。
5.“附近”搜索量同比增长超过100%
“靠近我“或”[产品或服务] 在 [地点]“搜索”是人们寻找本地商家或服务时使用的主要查询词。
谷歌旗下Think With Google的报告显示，这些搜索的年增长率超过100%，这对搜索引擎优化（SEO）从业者和本地企业来说无疑是利好消息。这意味着SEO服务，尤其是本地SEO，发展势头良好，远未到2025年就会过时。
此外，谷歌报告称，31% 的消费者正在进行更多在线研究，以避免库存、盘点和运输方面的难题。
为什么未来几年对搜索引擎优化（SEO）的单一依赖可能会减弱？
鉴于 SEO 的现状，毫无疑问——SEO 在 2025 年仍然具有现实意义。
但它能否在未来几年保持如此惊人的生命力？时间会给出答案。
不过，我们总可以根据现有数据进行推测，所以让我们来看一些数据：
1. Instagram 和 TikTok 是 18-24 岁人群常用的搜索工具。
根据SOCi的研究结果，18-24岁年龄段的人群更多地使用社交媒体搜索本地产品和服务。我们预测，随着年轻一代更多地接触Instagram、TikTok和Snapchat等社交媒体应用，未来几年这一数字只会继续增长。
如果你的主要受众群体属于这个年龄段，那么仅仅专注于搜索引擎优化可能并非最佳策略。除了搜索引擎优化之外，关注其他营销渠道，例如社交媒体营销，会更加有效。
2. 零点击搜索量正在上升
SparkToro发现，近60%的谷歌搜索查询最终都以零点击告终。这意味着这些查询最终既没有带来自然搜索结果，也没有带来付费搜索结果。
零点击搜索的盛行可能指向几个方面，而所有这些方面都与谷歌有关：
- AI概述： 这是由谷歌人工智能生成的答案，它综合了从多个网页搜索结果中收集的信息，全面解答用户的查询。其目的是加快信息吸收速度，无需用户逐个点击查看结果。
- 精选片段： 这些信息摘自一个直接回答查询的搜索结果。
- 知识面板： 它通常位于搜索引擎结果页面的右侧，提供有关地点、人物、组织和概念的信息，以便用户快速了解他们正在搜索的内容。
- 本地包装： 当查询具有本地意图时，例如“附近”搜索，就会出现此面板，其中会显示三个本地商家和一个标有其位置的 Google 地图包。
由于谷歌注重用户体验，它倾向于以循序渐进的方式向搜索者提供必要的信息。
如果谷歌继续走这条路，可能会疏远那些表现不佳的网站，并使其失去进行搜索引擎优化的动力，因为用户已经从谷歌的搜索结果页面功能和首页自然搜索结果中获得了他们想要的信息。
3. 生成式人工智能有可能取代传统搜索
毫无疑问，在几乎所有企业都纷纷涌入LLM（生命周期管理）领域之后，生成式人工智能的热潮已经消退。然而，即使在今天，生成式人工智能的影响依然显而易见。
Salesforce 报告称，70% 的 Z 世代（与那些更信任社交媒体进行本地搜索而不是谷歌的人群相同）使用生成式人工智能，其中高达 52% 的人“相信这项技术可以帮助他们做出明智的决定”。
我不知道哪件事更令人沮丧：是谷歌失去年轻一代的青睐，还是年轻一代信任人工智能来帮助他们做出改变人生的决定。
总之，这在Z世代和Alpha世代中是一个持续增长的趋势，最终可能预示着SEO将成为一种过时的策略。当然，现在下结论还为时过早。
SEO并未消亡，但它正在快速演变。
那么，SEO在2025年就消亡了吗？远非如此。
然而，它正在迅速发展。其他营销平台正在迎头赶上，并承担起谷歌曾经主导的那些功能——搜索。
因此，搜索领域正在快速发展，企业也必须随之发展。
怎么样做？
用尼尔·帕特尔的话来说……
全方位搜索优化——新的SEO？
尽管搜索引擎优化在 2025 年仍然具有相关性，但它已经面临一些挑战，主要原因是零点击搜索和社交媒体平台的兴起。
为了适应这种变化，网站所有者必须寻求其他营销策略，并利用不同的营销渠道，以在未来几年保持竞争力，同时在搜索引擎优化方面保持优势地位。
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作者简介：
乔尔·约翰·卡里诺 他一直对搜索引擎优化（SEO）及其相关技术充满热情。四年来，他通过一流的SEO内容和精准的直效营销文案，帮助客户提升了在线曝光度。他现在负责管理内容和页面SEO优化工作。 连风暴一款必备的AI驱动型内部链接工具包。
