PPCmate 如何在 Google Analytics 中跟踪流量 KPI

追踪流量质量是程序化广告最重要的环节之一。为了有效优化广告系列，广告主必须了解流量来源、用户点击后的行为以及哪些广告位真正带来了价值。通用的 UTM 参数无法提供这种级别的可见性。它们会将所有流量混为一谈，并在 Google Analytics 中隐藏广告位级别的用户行为。

在 PPCmate，我设计了一种简单而高效的方法，它在您的 UTM 结构中使用真实的供应商标识符。通过将默认的 utm_medium 替换为 站点 ID （或 REFERRER_DOMAIN）您可以直接在 Google Analytics Explore 中跟踪详细的展示位置效果。这使您可以精确地衡量网站停留时间、跳出率、互动模式以及点击到会话的差异。

SITE_ID 能为您提供最准确的流量质量快照。它包括域名、确切位置、区域、库存类型以及供应链中的最终交付路径。 一个域可以有多个 SITE_ID，因为每个区域的行为方式都不同。 有些区域能带来真正的互动，而有些区域则可能导致用户快速离开或点击价值很低。通过将 SITE_ID 用作 utm_medium，您可以立即识别这些模式。

方法很简单。您只需使用推荐的 UTM 结构更新着陆页 URL，运行广告系列，然后允许 Google Analytics 刷新即可。 长达24小时或更久然后打开 GA Explore，查看所有展示位置及其互动指标。 一旦你确定了最佳的 SITE_ID，你 复制 您的 PPCmate 广告系列 白名单 这些职位， 提高 你的出价，以及 扩大高质量流量。 与此同时，您可以继续以较低的出价投放原有广告系列，以发现新的有利可图的广告位。

SITE_ID 提供：

• 域或应用程序
• 安置
• 区

所有内容都包含在一个数值中。

本指南将逐步讲解整个流程。您将学习如何在 PPCmate 中实施 SITE_ID 跟踪，如何在 Google Analytics 中分析广告位，如何收集足够长的数据才能获得可靠的结果，以及如何运行双广告系列策略以持续提升广告效果。该系统提供完全透明的数据，让您能够自信地优化程序化广告系列。

经过多次测试 50 个登陆页面我们可以肯定地说，每个页面的结果都是独一无二的。在一个网站/着陆页上有效的策略，在另一个营销活动中可能就无效。 请务必分别优化每个着陆页。

以下是 三份循序渐进的指南 帮助您优化关键绩效指标并实现广告目标：

1. 分步指南（1/3）：如何在 PPCmate 中添加自定义 UTM 参数
2. 逐步指南（2/3）：如何在 Google Analytics 中分析数据
3. 分步指南（3/3）：如何在 PPCmate 中定位 SIDE_ID

只需对 UTM 结构稍作调整，即可改变您的报告方式，并充满信心地优化您的营销活动。

五大理由告诉你为什么会这样
优化方法很有用

1. 实际排名透明度

通过将 SITE_ID 用作 utm_medium，您可以准确了解每次会话的投放位置或广告位。这消除了所有猜测，并展现了每个流量来源的真实质量。您可以立即识别效果好的广告位，并找出效果差的广告位。

2. 精准的互动洞察

Google Analytics 会清晰地显示每个 SITE_ID 的网站停留时间、跳出率和活动指标。这有助于您了解用户点击后的行为。您可以比较不同的广告位，并快速找到真正能吸引用户注意力的广告位。

3. 更好的差异检测

点击量和会话量通常存在差异。通过广告位级别跟踪，您可以查看差异出现的位置及其原因。这有助于您发现低质量广告位、过早关闭、脚本被屏蔽或用户快速流失等问题。

4. 更快更智能的优化

当你了解哪些广告位效果好时，就可以调整竞价策略，移除效果不佳的来源，并将预算集中在高互动流量上。这样无需增加支出，就能获得更好的效果和更高的投资回报率。

5. 可在所有 PPCmate 渠道自动运行

UTM 结构一旦设置完成，即可应用于弹出式广告、推送广告、展示广告、原生广告和视频广告。只需设置一次，即可立即提升所有广告系列的报告质量。无需额外维护，也无需复杂的技术操作。

逐步指南（1/3）

如何添加自定义UTM参数
在 PPCmate 中

第三步： 前往您的竞选活动

打开您的 PPCmate 帐户，然后选择要应用自定义跟踪的广告系列。

第三步： 前往创意板块

选择您已有的创意或添加新的创意。

第三步： 找到着陆页 URL 字段

每个创意素材都有一个字段，您可以在其中粘贴目标着陆页链接。

第三步： 插入推荐的网址

将此链接粘贴到“目标网址”字段中：

https://example.com?utm_source=ppcmate-x&utm_medium={SITE_ID}&utm_campaign={CAMPAIGN}&utm_id={BANNER}

替代 仅限域级跟踪:

https://example.com?utm_source=ppcmate-x&utm_medium={REFERRER_DOMAIN}&utm_campaign={CAMPAIGN}&utm_id={BANNER}

第三步： 拯救创意

您的广告系列现在会将完整的UTM数据发送到Google Analytics。

逐步指南（2/3）

如何分析数据
在 Google Analytics 中

第三步： 登录 Google Analytics（分析）

使用接收 PPCmate 流量的帐户。

第三步： 前往探索

Explore 允许您使用分组的 UTM 创建自定义报告。

第三步： 开启新的探索之旅

选择 自由形式 勘探。

第三步： 添加维度

添加以下内容：

1. 会话源
2. 会议媒介
3. 会议活动

这些与您的UTM标签相对应。

第三步： 添加指标

添加对质量最重要的指标：

1. 会议
2. 观看数
3. 每场会话事件
4. 平均会话持续时间
5. 参与度
6. 跳出率
7. 总用户
8. 每次会话浏览量

第三步： 将“会话媒介”拖入行中

这将显示您的 站点 ID or 引用域名 值。

第三步： 比较性能

现在你可以清楚地看到：

• 哪些广告位能吸引真实用户
• 哪些排名反弹快
• 哪些职位安排会产生差异
• 每次投放的实际参与时间
• 所有来源的活动

这使得 Google Analytics 变成了一个完整的流量质量信息中心。建议至少跟踪一段时间的流量历史记录。 这个 最后 7天为了达到最佳效果，建议这样使用： 10-14天这样可以最准确地反映广告投放效果，因为它包含了以下因素：

• 周末交通
• 工作日交通
• 多种行为周期
• 真正的优质模式
• 持续的跳出率和互动趋势

这是做出明智决策的最佳范围。

逐步指南（3/3）

如何使用 SIDE_ID 定位广告系列 在 PPCmate 中

在 Google Analytics Explore 中确定效果最佳的 SITE_ID 后，最后一步是将它们直接添加到 PPCmate 广告系列定位中。这样可以确保您只从那些能够带来高互动率、低跳出率和真实会话的广告位购买流量。

请按照以下步骤应用您的 SITE_ID 白名单：

第三步： 复制您的 PPCmate 广告系列

创建一个新的广告系列，只针对高质量的 SITE_ID。保留原有的广告系列，但降低出价以提升曝光率。

第三步： 打开新的战役设置

前往您的 PPCmate 控制面板并打开重复的广告系列。

第三步： 导航至库存

在活动设置中，您会找到 库存 进入该部分并转到 站点 IDs.

第三步： 输入在 Google Analytics 中识别出的 SITE_ID

您可以通过两种方式执行此操作：

• 复制并粘贴 站点 ID直接进入田野
• 上传一个 CSV 如果您有一个很长的列表，请将其归档。

两种方法的效果相同，都能立即应用投放位置级别的定向。

添加 ID 时，请使用逗号分隔列表，列表内不要包含空格。

第三步： 保存设置并提高出价

由于这些 SITE_ID 已被证明性能良好，您可以放心提高出价，以获取更多高质量的流量。

第三步： 同时开展两项活动。

您的优化广告系列专注于最佳广告位。
您最初的发现活动继续以低出价找到新的 SITE_ID。

这就形成了一个健康且可扩展的优化循环。

为什么这个方法有效

通过将 utm_medium 替换为 SITE_ID（或 REFERRER_DOMAIN），您可以获得通用 UTM 参数无法提供的精准用户行为洞察。您可以获得展示位置级别的透明度、准确的差异检测以及更清晰的用户互动数据。

这一简单的升级就能让每一项广告决策都更有说服力。

总结

在 PPCmate，我专注于为广告主提供清晰透明的展示效果和真实的效果数据。这种自定义 UTM 方法是一种简单有效的途径，可以帮助您了解流量的真实质量。 设置完成后，它会在每次会话中自动运行，成为一个强大的优化工具。

希望这篇文章对您有所帮助。如有任何疑问或需要帮助，我们的团队随时为您服务。 支持 你。

常见问题解答

https://example.com?utm_source=ppcmate-x&utm_medium={SITE_ID}&utm_campaign={CAMPAIGN}&utm_id={BANNER}

特别感谢： 乔尔·哈贾里 和 凯尔·李 来自网站影响（LinkedIn)

作者： 迈克尔·马内利迪斯PPCmate 首席执行官（LinkedIn)