当你花时间建立邮件列表时，你就能随时随地触达你的受众——你的潜在客户和现有客户24小时都离不开他们的移动设备。邮件营销还能为你提供大量数据，用于评估效果并进行改进——例如打开率、点击率、垃圾邮件投诉、退订率等等。
那么，如何才能提升邮件营销效果，充分利用这种最有效的网络营销方式之一呢？以下是八位成功企业家分享的八种提升邮件营销效果的方法。
1. 定期清理和验证您的电子邮件列表。
“当有人将他们的电子邮件地址添加到您的列表中时，他们可能会出错、提供虚假的电子邮件地址，或者最终更换电子邮件地址。这会对您的电子邮件送达率产生负面影响，因为电子邮件可能会被退回、直接进入垃圾邮件文件夹，甚至让您被标记为垃圾邮件发送者。定期使用清洗和验证服务来清理和验证您的列表，以确保您始终使用的是准确的列表，”Due 的创始人 John Rampton 说。
2. 根据每位收件人的情况个性化电子邮件。
“想想你每天会收到多少促销邮件——你的邮件列表里的人也一样。你需要明白，即使有人打开了你的邮件，除非你能抓住他们的注意力，否则他们很可能在向下滚动之前就把它删除了。Orthotic Shop 的首席执行官 Matt Behnke 表示：“在邮件开头写上简单的‘你好，[收件人的名字]’，就能有效地吸引读者，让他们至少开始阅读你的优惠内容。”
3. 在邮件主题中使用表情符号。
“表情符号无处不在。它们是一种有趣且有效的沟通方式。看看你手机上最近的短信对话，看看用了多少表情符号。你的邮件在收件人的收件箱里也会被很多表情符号包围。在邮件主题中使用表情符号是脱颖而出的好方法，与主题相同但不带表情符号的邮件相比，使用表情符号的邮件打开率通常要高得多，”诽谤移除律师事务所创始人亚伦·明克说道。
4. 测试多次部署时间。
“最糟糕的做法就是把邮件发给所有订阅者，然后想当然地认为每个人都会阅读。你应该不断尝试不同的发送时间。一开始可以先尝试覆盖面广的发送方式，比如早上给一半的订阅者发送邮件，晚上再给剩下的订阅者发送。然后观察哪种方式的效果更好，再尝试更短的发送间隔。例如，如果晚上发送的邮件打开率明显更高，那就把下一封邮件分成几个晚上不同的时间段发送，找到效果最佳的发送时间。”Wabash Power 的首席执行官 Jim Rafferty 说道。
5. 建立双重选择加入列表。
“许多人不敢建立双重确认订阅列表，因为他们认为多出来的这一步骤可能会让潜在客户望而却步，最终导致列表规模缩小。但一个规模较小但对邮件响应率更高的列表，远比一个庞大却从不打开邮件的列表更有价值。如果有人愿意花时间选择加入你的列表，那就意味着他们对你提供的产品或服务真的感兴趣。” Richard Celler Legal, PA 的管理合伙人 Richard Celler 说道。
6. 对您的电子邮件列表进行细分。
“对邮件列表进行细分有助于提高邮件打开率和点击率。通过向列表中的特定群体发送邮件，您的受众会觉得您的信息更相关，最终为您带来更好的效果。每个列表的订阅者都对不同类型的优惠感兴趣——优惠券、新闻或特别活动——细分可以让您满足订阅者的需求，”波士顿豪华轿车服务公司首席执行官埃琳娜·埃罗什金娜 (Elena Eroshkina) 表示。
7. 使用自定义响应式电子邮件模板。
“大多数订阅用户都会在移动设备上打开您的邮件，因此使用响应式邮件模板至关重要。如果您使用 Mailchimp 之类的服务，他们的模板就具有响应式设计，能够完美地在各种设备和屏幕尺寸上呈现您的信息。更进一步，您可以定制专属模板，让您的邮件更具品牌特色，脱颖而出。成本很低，却能显著提升您的邮件营销效果，使其看起来更加专业。” Loom & Leaf 首席执行官 Ron Rudzin 表示。
8. 每封电子邮件中要有一个明确的行动号召。
“如果没有一个清晰明确的行动号召，你的邮件效果将微乎其微。你的订阅用户没有时间阅读冗长的邮件，试图弄清楚你想让他们做什么，或者你提供的服务究竟是什么。如果收件人在打开邮件几秒钟内不知道你想让他们做什么，无论是访问页面、拨打电话还是填写表格，他们很可能会直接删除你的邮件。”PC Login Online 的首席执行官 Trevor Nace 表示。
___
by 乔纳森·朗
来源： 企业家
