想必您已经了解了内容营销的种种好处。您也知道，只要策略得当，就能在不大幅增加预算的情况下，持续提升流量、建立良好声誉，并在这两个方面实现复合增长。
事实上，内容营销确实是最具成本效益的营销策略之一，但其回报与策略和执行的质量成正比。这就是为什么经验丰富的撰稿人和营销机构收费更高，以及长期策略效果更佳的原因。
那么，如果你完全没有内容营销经验怎么办？看起来，对这种策略一无所知的人似乎根本没有成功的可能。但是，与此同时，每个人都必须从某个地方开始，对吧？
事实是，你 也可以是 零经验踏入内容营销领域。你或许无法立刻发挥全部潜力，但如果你遵循以下方法，很快就能跻身顶尖内容创作者之列。方法如下：
1. 获取简报。
你的首要任务是了解内容营销的方方面面。没错，你读到这里可能已经对基本概念有所了解，但你需要深入了解细节。熟悉一篇内容从开始、发展到结束的整个生命周期，了解如何衡量效果和投资回报率，以及你将如何构建你的内容帝国。
此外，在深入钻研细节之前，先对策略有一个宏观的了解——你会庆幸自己这么做的。如果你需要入门指导，我大约一年前举办过一场关于这个主题的网络研讨会，会教你内容营销的基础知识以及这些基础知识与搜索引擎的关系。
2. 研究你的竞争对手。
接下来，在你开始写作之前，花点时间研究一下你的竞争对手。看看那些和你类似的公司，了解一下他们在内容营销方面都在做些什么。哪些类型的文章最受欢迎？他们多久发布一次？他们的目标受众是谁？
即使你们的业务几乎完全相同，也不要试图完全照搬别人的策略。相反，要从中学习，汲取灵感，形成自己的策略。
3. 制定编辑日程表。
在花些时间进行头脑风暴并分析竞争对手之后，就可以开始制定编辑日历了。不必追求完美——之后随时可以进行调整。如果您担心格式问题，可以使用在线模板来帮助您构思。
开始将你的内容分成不同的类别，并为潜在的文章拟定标题（包括每篇文章的内容类型，例如文章、信息图或视频）。设定发布日期。
4. 设定目标并坚持下去。
有了编辑日历，你就可以开始为你的出版物设定目标，并确定你想要看到的结果。例如，你希望多久发布一次？你希望首次发布能获得多少曝光量？你希望曝光量增长的速度和幅度如何？你预计六个月后会达到什么水平？一年后呢？
最后，你希望如何提升自己的营销能力？同样，这些目标不必完美；你可以稍后进行调整，但你需要为自己设定一个愿景。
5. 将你的第一批帖子视为实验。
现在是时候开始动笔了。你最初的几篇文章可能会比较难写，但不要因此放弃。如果你需要一些标题灵感，可以看看…… 101 个博客文章标题创意.
完成初稿后，花些时间修改润色，遵循之前自我指导时学到的最佳实践；然后付诸实践。把这些文章当作一次实验，仔细观察人们对文章的反应，并记录下可以改进的地方。
你还要注意不要让确认偏差左右你对结果的看法。保持中立，如果你的某些最初想法没有像你预想的那样奏效，也不要感到惊讶。
6. 发布、联合发布和后续跟进。
到这时，你已经掌握了基础知识，可以开始真正发挥内容营销的威力了。运用你所学到的知识，持续发布吸引目标受众的新文章，并仔细衡量每篇文章的表现。
发布后，将这些帖子推广并同步到你的社交媒体渠道（包括品牌账号和个人账号），并与所有评论或分享你内容的人互动。虽然这个过程一开始可能看起来有点复杂，但几周后你就能熟练掌握。
7. 永远不要停止改进。
你最后一项任务最为重要，也是你永远不能从清单上划掉的。经验丰富的内容营销人员之所以比经验不足的同行做得更好，是因为他们有更多的时间学习新知识。如果你致力于持续学习和提升，你就能创作出更优质的内容，并获得更好的效果——你的潜力没有上限。
这一点也很重要，因为内容营销的趋势和规范经常变化，所以要每天阅读新闻，尝试新技术，努力提高自己的整体能力。
如你所见，没有什么能阻止你制定内容营销策略或培养进入这个行业所需的技能。当然，这需要时间和自律，但只要有决心并制定合理的计划，任何人都能成功。
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by 杰森·德默斯
来源： 企业家
