对于白手起家的公司来说，知名度至关重要。知名度能带来流量、提升曝光度，并有助于建立声誉。如果没有知名度，即使是提供最佳价值的优秀公司，也可能被大众忽视。
然而，提升知名度的核心问题不在于人们是否意识到其重要性，而在于如何在不投入大量时间和精力的情况下提升知名度。大多数营销和广告策略要么需要数月才能见效，要么需要花费数万美元，而你的小企业可能根本无力承担这笔费用。
幸运的是，有一些捷径可以帮助你快速提升品牌知名度，而无需投入太多时间和金钱：
1. 背书
首先，你可以尝试获得权威人士或高知名度人士的认可。例如，如果你生产某种特定产品，你可以把它交给一位名人或小众产品测评员，希望他们能在社交媒体上提及你的产品。
假设他们拥有相当数量的受众，任何提及都可能立即让你的品牌出现在成千上万的新用户面前，并在此过程中为你赢得一些间接的品牌信任。你无需像耐克请到勒布朗·詹姆斯或喜力淡啤签下尼尔·帕特里克·哈里斯那样大手笔，但任何具有权威性且与你的品牌有一定关联的人都会为你带来价值。
2.
病毒含量
这有点异想天开。病毒式传播的内容既是一门艺术，也是一门科学，成功需要运气和时机——但如果成功了，它就能让你一举成名。病毒式传播的内容是指那些早期就被频繁分享的内容；它传播速度很快，有时甚至能帮你积累数百万的浏览量，因为每一次分享都会让它触达更多的新受众。
难点在于如何同时制作出实用、精彩、新颖且时机恰当的内容。如果你正在寻找灵感，不妨看看Dollar Shave Club的广告，他们把自家品牌的刀片吹捧得“棒极了”。
主视频内容出人意料又很有趣，而且还提供了关于品牌的实用信息。最终，它的播放量接近25万次。
3. 网红合作社
就像获得代言一样，你可以通过与行业内知名的意见领袖一对一合作来快速提升知名度。这与简单的代言不同：这类意见领袖是拥有大量粉丝的权威人士，他们很可能会分享自己参与制作的内容。
如果你与他人合作创作内容，例如原创研究或集体访谈，你的名字就有机会被你的合作对象介绍给其成千上万的新受众。几年前，内容营销领域的两大巨头——Moz 和 BuzzSumo——就采用了这种方法，联手撰写了一篇关于链接和分享本质的精彩文章。
4.本地SEO
如果你读过我的文章，就会知道我是搜索引擎优化（SEO）的坚定拥护者。SEO是吸引流量、提升企业声誉的理想长期策略，但它最大的缺点——也是新企业难以采用的原因——在于需要数月时间才能积累足够的势头，从而充分发挥其价值。
但是，如果您将重点放在本地 SEO 上，通过定位本地关键词（并进入本地搜索结果前三名）来提升排名，您就能更快地建立排名，同时为公司发展壮大后制定更强大的全国性战略做好准备。
5. 社交媒体竞赛
社交媒体营销几乎没有准入门槛，任何人都可以免费创建账号并开始发布内容。然而，如果你想为你的品牌建立起庞大的受众群体，你需要持续数月甚至数年地发布内容并与受众互动。
你可能没有那么多时间，但你可以通过举办比赛来相对快速地吸引观众。
为优胜者提供丰厚的奖励，例如抽奖机会或智能手表，并鼓励粉丝发布带有特定标签的内容来参与活动。如果奖品合适、时机恰当，比赛往往会迅速传播开来。
例如，Qwertee 每周都会送出 1,000 件 T 恤，作为一项持续进行的赠品/比赛活动的一部分，这是一笔不小的开支——但该公司最终获得了超过 100,000 万个 Facebook 点赞。
6. 付费点击广告
我通常不建议将按点击付费 (PPC) 广告作为长期策略，因为它们的投资回报率 (ROI) 曲线较为平缓。但是，如果用于在网站初期阶段为其带来大量新流量，PPC 广告则可能具有成本效益。
您只需为获得的流量付费，如果您能正确定位受众，并优化着陆页和转化率，那么每个新访客都会为您的品牌带来一些价值。
7. 争议
最后，你还可以尝试引发争议。有争议的话题往往会吸引大量评论，而大量的评论和互动往往能提高内容在搜索引擎结果页面和用户信息流中的排名。
显然，你需要谨慎行事；涉足政治可能风险很大，而采取对抗态度则会毁掉你的品牌。相反，你应该提出一个不受欢迎但尚可接受的观点，并且不要害怕捍卫它。Adobo 在发布一项研究时就小心翼翼地把握了这一点，该研究分析了美国最“政治正确”和政治立场最鲜明/最具争议的地区。这项研究引发了激烈的辩论，最终获得了 67,000 次社交媒体分享。
这些捷径本身并不能直接推动你的企业走向成功。其中一些只在发展初期比较实用，而另一些则旨在为你构建更宏大、更完善的战略铺平道路。
不过，如果你在早期阶段难以提高品牌知名度，又没有足够的预算来支持全面的广告宣传活动，那么这些都是可以采取的可靠策略。
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by 杰森·德梅斯
来源： 企业家
