内容营销的兴起使内容创作成为企业关注的重点，而如何改进内容及其效果则是许多营销人员最为关注的问题。
今年夏天早些时候，我在内容营销峰会上做了题为“提升内容写作水平的15种方法”的演讲。在本文的第一部分中，我们介绍了其中的八种技巧，包括创意头脑风暴、吸引读者注意力、内容长度、布局和格式。
以下还有七种方法可以帮助您改进内容创作，并获得更好的内容营销效果。
选择最佳标题
标题很可能是人们首先注意到的内容。无论人们是通过搜索结果、社交媒体还是主页发现你的内容， 标题会影响他们是否点击链接的决定。
一个好的标题应该具备哪些要素？
- 清晰度 标题应该清晰明了，描述准确。任何含糊不清的地方都会让读者望而却步。
- 简短标题不必很长也能提供恰当的内容。从搜索引擎优化（SEO）的角度来看，标题长度通常不超过60个字符。因此，你只有最多60个字符的时间来概括你的主题。 这甚至还不到推特允许你访问内容上限的一半！
- 相关性并非每个人在撰写标题时都力求与内容相关，这可能只是为了吸引人们点击。“标题党”技巧通常对长期效果不利，尤其是在内容与标题毫无关联的情况下。务必尽可能使标题与内容相关。
- 情调情感诉求如何影响标题的点击率？我们都是人，这使得我们容易受到具有情感诉求的有力语言的影响。
你不必创作夸张的标题来传达正确的情感元素，但你仍然可以思考如何利用文字来帮助读者决定是否阅读你的内容。
我最喜欢的分析不同标题潜在表现的工具是 CoSchedule 的标题分析器。这是一个免费工具，可以对你的标题进行评分，同时还会提供一些改进标题的实用建议。
它对词语平衡和词语使用的分析，使用户能够深入了解有效标题的科学原理，在我思考下一个主题时，它一直是我的得力助手。
追求简单
内容写作应力求简洁，这样才能让更多读者更容易理解，并提高文章的易读性和可理解性。无需使用过于复杂的词汇来阐明观点。
以下是一些简化写作的示例：
为了——>
通过哪些方式——> 哪个
尽管——>虽然
杠杆作用——> 使用
正确的拼写和语法当然，在任何类型的内容中，它们仍然很重要。
以下是一些需要记住的小贴士：
避免使用被动语态
专注于主题会让你的文案更有说服力。被动语态会让你的信息与读者之间产生距离感，而主动语态则直接清晰，能够吸引和激励读者，使你的文案更有趣、更有力。
避免使用不必要的副词
副词并非总能提升内容的清晰度。最好只在恰当的情况下使用它们。不妨尝试删除一些已经用过的副词，看看你的文案在没有它们的情况下是否依然能够脱颖而出。
写下你自然而然想到的东西。
无需为了博取受众好感而生硬地堆砌流行语。营销内容中常常有人认为术语能增强信息传达效果，但实际上，它只会让你的内容显得老套乏味。要站在读者的角度思考，创作他们乐于阅读的内容。
动词时态要保持一致。
句子过长容易让读者感到困惑，也更容易出现时态错误。仔细检查每个句子，你会发现时态的一致性能够提升文章质量。
不要忽视搜索引擎优化
搜索流量可以成为您通过内容创作扩大受众群体的强大助力。虽然在创作内容的同时考虑搜索引擎优化 (SEO) 似乎会增加很多额外的工作量，但实际上它与内容创作流程的融合相当自然。
以下几点需要注意：
标题
T标题有助于搜索引擎理解你的内容主题。它需要兼顾相关性和简洁性，既要对读者有用，也要对搜索引擎爬虫有用。
关键词
关键词在文本中非常有用，前提是它们以自然的方式添加到合适的上下文中。 没有必要为了确保搜索引擎爬虫能够发现你的主题而过度使用关键词（这种老套的策略被称为“关键词堆砌”）。事实上，这样做可能会导致负面结果。
标题
正如我们在本文前一部分中所述，标题是清晰内容结构和格式的关键组成部分。它们对搜索引擎优化（SEO）也很重要。 因为它们能让搜索引擎爬虫了解你报道的内容。
一个好的经验法则是，至少在标题中添加一次你的目标关键词，因为这样可以让搜索引擎更容易理解主要主题。
Meta描述
元描述是对某个主题的简短概括。它会在搜索结果中紧随标题之后显示。因此，它是仅次于标题的第二重要部分，并且可能会影响用户是否点击您的页面。
提高可读性
可读性指的是文本的理解程度。这包括语言、写作风格、句式运用，甚至包括你选择的词语。
更科学的解释是，可读性的测量考虑了以下因素：感知速度、可见性、阅读速度所需的努力程度、眼球运动和阅读疲劳。
如何提高内容的易读性？
- 注意字体选择简洁明了的字体，并确保字号大小足以让文字清晰易读。
- 请为你的内容预留足够的空间无论是段落数量还是行高，它们都会影响文章的可读性。
- 使用简洁的语言，避免使用术语或复杂的词汇。使用更高级的词汇固然诱人，但同样重要的是要确保受众仍然能够理解内容。
- 避免使用长句。力求结构清晰简洁。用词一样，简洁性更受青睐。此外，它还能降低读者阅读时感到疲劳的可能性。
衡量内容成功与否的一个好指标是其在社交媒体上的表现，例如获得的赞、分享或评论的数量。
通过进行社交媒体优化，可以提高社交媒体成功的几率。社交媒体优化是指让你意识到社交媒体在内容传播过程中的重要性。如果你想触达更广泛的受众，那么你需要确保你的内容针对社交媒体进行了尽可能优化。
以下是 5 个关于如何专注于社交媒体优化的快速技巧：
想想标题
与搜索引擎优化一样，标题决定了社交媒体用户是否会觉得你的内容足够吸引人并点击阅读。但是，要警惕使用标题党技巧，例如为了吸引点击而故意在标题中隐瞒关键信息——这可能会导致你的内容受到社交平台的惩罚，你的读者也不会喜欢这种做法。
请注意你添加的图片。
使用足够大的特色图片，以便在所有社交网络上分享。每个社交平台的尺寸限制各不相同，因此无论在哪个平台上，大尺寸图片都能清晰醒目。此外，图片可能是人们在浏览你的社交帖子时首先注意到的内容。
调整描述
与搜索引擎优化 (SEO) 一样，描述可以帮助读者快速了解你的文章。同时优化搜索引擎和社交媒体内容需要在关键词优化和个性化吸引力之间找到合适的平衡点。发挥你的创意，花些时间思考如何用几句话概括你的内容。
添加分享按钮
如今，在内容中添加分享按钮似乎已是显而易见的。然而，在考虑社交媒体优化时，我们仍然需要牢记这一点：如果让读者更容易分享我们的内容，他们就更有可能分享。请确保将分享按钮放置在页面上的合适位置。
鼓励点赞和分享
除了默认的分享按钮外，还有许多插件和工具鼓励读者表达对帖子的喜爱。例如，Facebook 的“点赞”按钮可能比“分享到 Facebook”按钮更具吸引力，因为它能更快地表达你的喜爱之情。
像用户一样思考
这是将用户体验与心理学相结合，力求为合适的受众制作合适的内容。
Google Analytics 可以帮助您监测读者的阅读习惯。从访问时长到最受欢迎的文章，甚至是跳出率最高的页面，您都可以了解哪些内容最有效。
是什么让这些页面更有效？是内容的价值、语言，还是你使用的图片？ 那么，那些效果不佳的内容呢？
用户体验在这方面可以提供非常有趣的见解。
你不需要具备技术知识就能理解用户体验如何影响你的内容。
例如，以下三种方法可以快速测试您的内容是否采用以用户为中心的设计：
移动优化
随着智能手机在我们生活中占据主导地位，人们也越来越倾向于在移动设备上消费内容。然而，并非所有内容创作者都会考虑到移动用户的使用体验，这或许是一个重新思考这个问题的好时机。
响应
您的内容和页面必须具有足够的响应性，才能让读者尽可能方便地使用。错误或无法正常运行的插件可能会导致错失转化新读者的机会。可用性、可访问性和页面性能是影响读者体验和浏览内容体验的三大关键因素。
转换率
流畅的用户体验能够帮助读者轻松浏览页面，从而提高他们转化为忠实读者甚至客户的几率。设计与内容策略的结合可以提升内容对新读者的吸引力。
Peter Morville提出的用户体验蜂巢模型向我们展示了良好用户体验的七个方面。因此，良好的用户体验必须具备实用性、吸引力、可访问性、可信度、可查找性、易用性和价值。
使用免费工具
有很多工具可以帮助我们提高写作水平，幸运的是，其中很多都是免费的，所以这里推荐几个可以尝试的工具。
- 海明威: Hemingway App 通过识别冗长复杂的句子和常见错误，帮助您提升文本的清晰度。它会指出您需要改进的文本部分，使您的文章更加流畅清晰。
- grammarly破解: Grammarly是另一个实用工具，可以即时检查两百多种语法、拼写和标点错误。我发现Chrome插件在创建在线内容时非常方便，因为它甚至在添加空格或生词时也能派上用场。
- Buzzsumo: Buzzsumo 可以帮助你分析哪些内容在任何主题或竞争对手中表现最佳。它是我最喜欢的测试内容“病毒式传播”（如果用这个词合适的话）的工具之一，因为它能让你深入了解哪些帖子被分享得最多。例如，我可以搜索我的名字作为作者，或者搜索我写作的网站上最受欢迎的帖子，就能很好地了解哪些内容在社交媒体上获得了最高的分享量。
- 可读: Readable 是一款可以帮助你监控内容可读性评分、关键词密度和情感分析的应用程序。是时候摆脱噪音了。
- CoSchedule 的头条新闻分析器: 这是我最喜欢的探索如何写出有效标题的工具。它甚至会根据你添加的标题建议给出评分。当你想要了解标题的整体质量及其对社交分享、流量增长和搜索引擎优化 (SEO) 价值的影响时，它非常有用。
- 写满Writefull 是一款应用，它会将你的文本与正确的语言数据库进行比对，从而提供写作反馈。你用的词句是否正确？是否需要修改？结果或许会让你感到惊喜。
- StayFocusd: StayFocusd 是一款适用于 Google Chrome 的效率提升扩展程序，它通过限制您在浪费时间的网站上花费的时间，帮助您专注于工作。是的，这主要指的是社交媒体，对于每位写作者来说，它都是一款非常实用的插件。
概述
你不必是专业作家才能创作网络内容。重要的是，在考虑目标受众的同时，要明确创作内容的目的和目标受众。
通过专注于以下方面来提升您的内容：
- 写作过程
- 您可以创建不同类型的内容
- 内容长度
- 它的结构和
- 格式
- 标题
- 你使用的语言
- 以及搜索引擎优化
- 可读性
- 社会优化
- 用户体验
关键在于了解内容如何运作，以及它能为你的企业带来哪些机遇。
毕竟，如果目标是创作出读者喜爱的内容，那么只有你才知道实现这一目标的最佳方法。
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by 特蕾莎·利察
来源： 搜索引擎观察
