自搜索技术诞生之初以来，搜索引擎结果页面（SERP）发生了翻天覆地的变化。
尽管许多知名搜索引擎在用户布局上存在一些外观上的差异，但它们的目标却朝着同一个方向发展，即根据感知到的用户意图提供更多样化的内容。
通用搜索是谷歌对在搜索结果页面中包含各种内容类型模块的描述。
对于许多用户来说，精选摘要和其他突出显示的内容，包括来自付费搜索平台（如 AdWords 和 Bing Ads）的标记广告，将引导搜索者高效地找到答案，有时甚至无需访问信息发布者。
作为营销人员或企业主，您可以根据与您所在行业相关的每个搜索引擎结果页面 (SERP) 学习一些立即可用的技巧。
搜索引擎已经发展到几乎每个搜索结果页面都不同的地步，这取决于主题和用户意图。
让我们回顾一下大多数搜索结果页面的七个方面，这些方面可能会帮助您在使用谷歌、必应和其他搜索引擎进行免费竞争和行业挖掘时拓宽思路。
我将这些内容分为两部分：三部分来自付费搜索，四部分来自非付费列表。
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1. 它有广告吗？如果有，那就挖掘其中的信息！
这可以大大简化您的 SEO 和付费搜索工作的创意，甚至可以指导社交媒体或线下（印刷或户外）广告内容的创作。
如果你身处竞争激烈的行业，面临着来自全国性公司或聚合型公司的竞争，这些公司使用付费搜索列表来占据搜索结果页面的顶部，那么你可以对广告做一些事情。
此外，如果你的代理机构、顾问或内部团队制作的广告与竞争对手的广告大相径庭，那么或许值得核实一下他们是否已经做过相关研究。
提高效率意味着利用广告内容来确定与您的产品或服务相关的关键词的、可能有效的行动号召和价值主张。
如果某个内容出现在热门广告或多个广告中（而且不是像“免运费”这样的通用内容），那么它很可能有助于实现转化目标。
这也假设你正在监控的特定竞争对手正在使用高级策略和战术来真正监控广告系列和广告组并做出相应的更改，但遗憾的是，这种情况并非总是如此。
在下面的示例中，您可以看到广告单元中的其他元素会根据广告管理的复杂程度而有所不同。
文中重点介绍了一些简单的“价值主张”和流量预筛选条件（10+），这些对 Netsuite 团队来说似乎很有用，它们在 AdWords 界面中用作附加信息：
2. 利用付费搜索数据了解关键词的价值
有些企业主或营销人员惊讶地发现，付费搜索广告的价格有多贵（或者像在 B2B 非软件行业那样，价格有多便宜）。
既然您已经开始了解您所在行业广告商的存在和成熟度，那就创建或获取一份热门关键词列表，并开始了解它们的价值。
通常，企业主甚至SEO专家都过于关注特定关键词的搜索量。我们知道，这些数据是谷歌估算并经过四舍五入的，因此应该仅作为参考。
然而，根据我的经验，每次点击费用 (CPC) 数据在帮助了解哪些关键词对企业最重要方面更有指导意义。
通常情况下，我们发现漏斗底部（更接近购买意向）的关键词价格更高，但在某些情况下，高流量关键词的出价之间可能会存在很大的差异。
应该评估高流量+高出价关键词的曝光度（广告风险），以确定哪些查询可能带来最大的投资回报，以及在付费或自然搜索中“值得冒险”去追求哪些查询。
此类数据可在 Google AdWords 或 Bing Ads 上获取，但前提是您已登录帐户。
此外，SEMrush 和 SpyFu 等第三方工具也提供一些免费但数据有限的数据。按每次点击费用 (CPC) 排序，即可了解您遇到的有价值关键词的“真实情况”。
3. 利用付费搜索来评估竞争对手着陆页的成熟度
这条简单的建议可能会激怒一些营销人员，因为我提倡的这种间谍活动会给竞争对手带来经济损失。
另外，从技术上讲，这确实意味着您将离开搜索结果页面 (SERP)——但别担心，您很快就会回来。
我可以指出一些广告活动浪费的数千美元，这些浪费应该比偶尔的竞争对手点击更令人担忧，但这又是另一个话题了。
访问竞争对手的着陆页，然后问问自己：
- 他们是否使用了看起来不像是其主网站一部分的“特殊”着陆页？ 如果真是如此，这可能表明其策略更加成熟。能否从该页面上通常较为精炼的内容中汲取灵感，再次挖掘有助于提高转化率/获取潜在客户的语言信息？
- 如果他们不使用专门的着陆页，他们采取了哪些措施来确保访客有更大的转化机会？ 转化率可以指从电子邮件注册、信息请求、网站直接拨打电话到实际电子商务购买的任何行为。
从这些落地页中学习，不仅可以用于付费搜索，还可以将尽可能多的内容转化到自然搜索页面和其他付费媒体（如 Facebook 或 LinkedIn 广告）上。
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4. 关注新闻
谷歌和必应的现代搜索结果页面中包含的“新闻框”不仅应该被监控其是否存在，还应该被监控其在页面上的位置。
我们来看两种类型的搜索引擎结果页面 (SERP)。
其中一篇是关于一家新闻网站的：
另一个选项则显示新闻框：
多年来，大象一直是新闻热点动物。自从Universal Search创立之初，我就一直能用这个例子来佐证我的观点。
鉴于最近有关于大象的新闻，我对发布大象相关内容的出版商的建议是发布一些新的内容。
如果你的关键词包含“最新消息”，那么你也应该考虑采用同样的策略。
多年来，这种基于搜索引擎优化/内容营销的建议在促进品牌与目标主题之间的进一步联系方面发挥了良好的作用。
另一个想法是，对于有兴趣在“大象”领域变得更加相关和权威的人来说，可以开发满足该宽泛关键词（也称为核心词）搜索结果页面中引用的每种内容类型的内容。
在这种情况下，我所在的区域有两个与大象相关的品牌，由于谷歌不知道我的搜索意图，所以给了我一个本地地图结果。
5. 地方与国家“冲突”应对计划
在上面的例子中，谷歌试图找到我附近的一些大象。
搜索引擎似乎正在倾向于给予具有良好在线购买行为历史的强大产品垂直领域排名——一种偏向非本地搜索结果的趋势。
现在，许多人需要使用移动设备或在搜索查询中输入“附近”才能触发地图。
在制定战略和设定预期时，了解自己是否已经达到“近在咫尺”的需求，从而能够与全国性的在线卖家竞争，这一点非常重要。
6. 深入分析搜索结果页面提供的额外信息
把所有东西都用上！
对于会触发“轮播图”的广泛搜索，挖掘其中出现的品牌，了解谷歌将哪些品牌与最广泛的主题联系在一起。然后研究原因，并进行文案撰写。
Bing 和 Google 有效地利用“其他人也问了”和“相关搜索”来提供密切相关的词语。
如果您是品牌方，请务必留意这里是否出现“骗局”或其他负面词汇。
在 Google 中进行品牌搜索时，知识图谱的存在是您在搜索品牌时，可以在搜索结果右侧立即注意到（或注意到缺失——更多内容见下文）的最重要的事情之一。
如果你的品牌权威性很低，即使人们搜索你的品牌，也很难找到它。
以“工业产品”公司为例，即使拥有 industrialproducts.com 网站，也无法掩盖其在 ULine 等竞争对手和谷歌打造看似教育性搜索领域的雄心壮志之下的影响力：
7. 品牌必须保护并优化知识图谱
对于那些不熟悉的人来说， 知识图 部分控制是通过建立 “Google 我的商家” (Google My Business) 并且部分是通过证明你是一个 实体鉴于用户很可能是为了找到你而进行搜索，因此该搜索结果理应获得展示的权利。
这些障碍有时会让小品牌面临更大的挑战，但开始走上品牌 SEO 的道路将有助于奠定基础，成为下一个可口可乐或梅西百货。
结语
本文最后还有两点建议：
- 仔细查看知识图谱中的“人们还会搜索”功能，以及它在品牌搜索方面有何不同。 如果你销售保险，而“其他搜索品牌”列表中却出现了房地产经纪人或财务顾问，那么谷歌对你的定义与你实际的业务存在根本性的误解。我喜欢将这些“关联品牌”作为衡量品牌在“目标受众群体”中（希望如此）影响力增长的关键指标。请记住，这个话题远比本文概述的要复杂得多，如果你想了解更多，可以阅读比尔·斯拉夫斯基（Bill Slawski）最近发表的文章，其中详细阐述了地理位置在其中的作用。
- 此外，在知识图谱中加入社交媒体图标是品牌 SEO 与提升社交媒体页面权威性相结合的结果。 如果你想让你的品牌在搜索引擎结果页面（SERP）首页占据全部七个自然搜索结果（理想情况下），那就优化你所有的资源。那些做得好的公司，他们的社交媒体渠道都会出现在搜索结果页面中。复制、优化、重复。
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by 克里斯博格斯
来源: 搜索引擎杂志
