程序化广告就是这样一种对企业大有裨益的工具。根据 AdRoll 发布的《2017 年效果营销现状报告》，程序化广告——即利用算法将广告单元精准投放给特定受众——已在所有营销领域迅速发展，尤其是在社交媒体营销领域。
调查发现，超过 70% 的营销人员在社交媒体平台上投放程序化广告，超过一半的营销人员在移动设备上使用程序化广告，近 40% 的营销人员将其用于视频营销。
近年来，程序化广告的整体投资增长迅速。2013年，只有7%的营销人员将超过50%的预算用于程序化广告解决方案，但到了2016年，50%的营销人员将超过一半的年度预算用于程序化广告。
程序化广告是一种省去中间环节的广告形式。因此，无需与人沟通和谈判。虽然尽量减少人为干预听起来可能令人望而却步，但事实证明，它具有诸多优势。
1. 程序化广告提供实时数据和洞察
由于采用了自动化技术，数据收集和分析变得更加高效，并可用于从中获取洞察，从而提升任何营销活动的有效性。您可以轻松追踪广告的展示位置和互动情况，然后利用这些数据调整营销活动，并将资源重新投入到正确的领域。
2. 能灵活适应不断变化的市场动态
程序化购买活动利用人工智能技术，能够实时提取和分析数据。通过分析展示次数与流量比率、转化率、点击率以及完成每个操作所需的时间等因素，可以对不断变化的市场动态做出反应。
此外，程序化购买系统拥有全天候运行的工具，能够定期进行调整，以衡量广告效果并优化广告投放。这有助于确保营销人员将时间投入到制定更多广告策略上，而不是把大量时间浪费在战术安排上。
3. 广告商只需为相关的展示付费
程序化广告带来了一系列机遇，而这些机遇如果像过去那样手动投放广告是无法实现的。它使广告主无需预先协商价格即可获得数字媒体资源，因此他们只需为实际获得的有效曝光付费。
他们还可以设定最低展示次数或最低预算，这使得数字广告更加灵活，而且他们可以跨出版商购买数字媒体，从而大幅降低管理成本。
4。 透明度
与传统广告相比，程序化广告具有更高的透明度。通过程序化广告，广告主可以实时追踪广告覆盖的网站、浏览广告的客户类型以及与广告相关的任何费用，从而根据需要优化广告活动。
信息匮乏或未知因素完全不存在任何容错空间。营销人员和广告商只需点击鼠标，即可查看与其实时营销活动相关的任何信息。
5. 程序化广告最大限度地减少了广告欺诈的发生。
广告欺诈是一个严重的问题，它给发布商造成了巨大的收入损失。程序化广告通过创建系统来帮助确保广告活动按计划进行，从而对抗并解决欺诈问题。如果初期确实出现了资金损失，这些损失也可以重新投入到广告投放中，用于提升潜在客户转化率。
未来，这将有助于广告主实现关键绩效指标目标。具体做法是分析流量模式，确定点击来源以及点击是否真正转化为实际收益。利用机器学习技术可以过滤和区分低质量线索，并将更多精力集中在效果更佳的渠道上。
6。 效率
程序化广告是目前最有效的营销方式之一。实时追踪、精准定位和精准优化相结合，能够打造高效的广告活动，满足营销人员精准投放广告的需求。他们可以在不超出预算的情况下，向目标企业或品牌投放广告。
7. 扩大覆盖范围
程序化广告的潜在覆盖范围与传统广告渠道相比，存在着惊人的差异。每天有多达3.7亿人访问互联网，这意味着其覆盖范围远远超过高速公路旁的广告牌。广告商可以随时了解广告的触达人数，例如按小时或按天查看。
随着用户更换设备和平台，营销人员必然会竭尽全力利用现有数据，尤其是社交数据。技术的重大变革意味着营销人员已开始摒弃以“最后一次点击”为导向的模式，转而采用更加综合的方法，考虑一系列触点和用户行为，从而真正确定哪些因素在为企业带来收入。
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来源： 技术故事。
