回答这个问题有时会非常困难。
如今的内容世界简直疯狂，内容数量（毫不夸张地说）每秒都在增长。
内容创作的机会多种多样——博客、文章、电子书、信息图表、社交媒体更新等等。你应该先做哪一种，接下来又该做什么？如何才能最有效地创作这些类型的内容？
幸运的是，决定投资哪些类型的内容其实很简单，只需评估公司的目标，并了解哪些类型的材料最能支持这些目标即可。
为什么今天要投资内容？
首先，为什么要投资内容？
这个问题的答案很简单：因为在当今网络世界，创作有机、能提升品牌价值的内容是获得关注的唯一途径。
在广告拦截器让购买注意力变得极其困难的今天（如今83%的人希望能够过滤掉烦人的广告），数百万个品牌都在争夺消费者的注意力，如何在网络上脱颖而出至关重要。 更难 比以往任何时候都要
好消息是？这仍然并非不可能。
近年来，人们的购物方式和品牌选择发生了变化，营销方式也因此被迫改变。如今，人们不希望被强行推销自己不感兴趣的产品，也不想要甜言蜜语或夸大其词的宣传。相反，他们只想要值得信赖、能够产生共鸣和建立联系的内容。
这就体现了内容的重要性。
如果运用得当，内容能让你以真正独特的方式与客户建立联系。由于制作和发布内容需要时间，因此它能够建立信任并为读者提供信息。如果你用心确保发布的内容具有相关性、信息性和吸引力，它还能对公司的盈利产生显著影响。
投资优质在线内容的好处有很多，以下仅列举其中几项。
1. 高投资回报率
内容会影响你营销策略的数十个方面。
例如，一篇优秀的内容可以提升您的品牌知名度和声誉，为您带来流量，提高客户留存率，提升转化率，并为您带来 100 倍的投资回报。
这算不算一项多用途投资？
2. 支持你的其他策略
如今，营销涉及方方面面且错综复杂，而内容是少数几种能够随时随地为其提供支持的要素之一。例如，如果您：
- 在搜索引擎优化方面投入巨资优质内容可以帮助提升搜索排名，提高曝光率。
- 建立社交媒体影响力内容可以让你在个人资料中分享一些东西，也可以帮助你定义品牌的风格和方法。
- 制定电子邮件营销活动优质内容可以与之并行发展，并为客户提供更多与公司互动的方式。
3. 拓展您的线上影响力
当你决定投资内容时，你可以选择的方式几乎是无限的。
您可以选择搭建博客、创建自定义信息图、制作视频、发布教程等等。
内容无疑是最多样化、可定制性最强的媒介之一，而且很容易就能制定出适合贵公司的独特内容策略。
4. 帮助你提升竞争力
有一件事你可以肯定，那就是你的竞争对手正在创作内容，除非你也这样做，否则你根本不可能跟上他们的步伐。
优质内容能帮助你提升竞争力。
在每天都有数百万篇博客发布的今天，创作内容是保持领先地位、确保你的声音不被淹没的唯一途径。
5. 它价格便宜
当需要投资在线内容时，你需要投入资源来确保获得高质量的写手和高质量的内容。
也就是说，即使是最好的内容，与其他形式的营销和数字材料相比，成本仍然很低。正因如此，内容营销的潜在损失极小。
一般来说，你投入到在线内容中的时间、资源和精力越多，你获得的回报就越大。
此外，内容还可以重新利用。例如，一篇博客文章可以变成一系列推文，或者一本电子书可以转换成一系列较短的博客文章。
与按点击付费广告或类似形式的广告位不同，即使停止付费，也不会失去内容，尤其是在推广和重复使用很久以前付费的内容时。
哪些类型的内容能带来最高的投资回报率？
既然您已经了解了投资内容的重要性，那么让我们来谈谈哪些类型的在线内容能够带来最大的投资回报率。
以下几个关键选项值得您投入时间和精力。
1.权威博客文章
博客是人们投入营销预算的最常见渠道之一，这并非没有道理。
权威博客文章不仅可以回答消费者的问题，还能提供对复杂话题的深入见解，而且也是品牌磨练自身形象、树立行业领导者地位的绝佳途径。
你还需要关注博客的主题。虽然你的内容理应解答行业核心的关键问题，但这还不够，你还需要投入时间和精力去寻找业内人士感兴趣的话题。 并不 覆盖。
这将使您的在线内容对读者更有用，并且在各个方面都更具吸引力。
此外，你越能识别和回答核心问题，你的帖子就越有可能成为人们反复参考的常青内容，从而使其成为你的数字营销和潜在客户开发策略的基石。
2.图表
信息图表是建立网络影响力的绝佳方式。
信息图表能够吸引链接，并且对各种品牌来说都非常有利可图，可以带来很高的品牌知名度和互动效果。
目前，信息图在社交媒体上的点赞和分享频率是其他任何形式内容的 3 倍，并且在 2015 年至 2016 年间，信息图的使用率增长幅度最大的 B2B 内容营销策略是信息图，从 50% 增长到 58%。
为什么信息图如此引人注目？
答案是，它们是目前最有价值的内容之一。与其空谈，不如说…… at 对于读者来说，它们具有互动性和趣味性，并且提供了一种人们想要分享的媒介。
信息图将视觉效果的吸引力与文字的信息性相结合，将两者的优点浓缩成易于获取的信息，非常适合我们忙碌的生活方式。
此外，信息图的生命周期很长，即使在最初发布后的几个月甚至几年内，仍然可以在网上继续发挥作用。
3. 杰出的观点文章
如今，在网络上脱颖而出并非易事。除了内容发布量空前庞大之外，很多内容也大同小异，许多品牌都难以找到属于自己的独特风格。
幸运的是，有一种内容类型可以立即解决这个问题：观点内容。在 Medium 或赫芬顿邮报等平台上发表观点文章，是传播信息、吸引公众关注你想与世界分享的真实信息的有效途径。
观点类内容旨在以最佳方式提出相反意见，它有多种用途。
除了有争议但又信息丰富的观点可以迅速提升你的点赞和分享量之外，这类内容也有助于围绕你的主题展开讨论，这对提升你的品牌形象至关重要。
虽然最常见的评论文章都与政治或时事相关，但一篇好的评论文章可以聚焦于你所在行业或细分领域内任何正在发生的事情。尽管评论文章也存在一些失误（例如过于好斗或粗鲁），但如果写得好，就能在竞争日益激烈的数字环境中脱颖而出，开辟属于自己的一片天地。
务必花更多时间让你的作品脱颖而出：精心创作，停下来确保你没有做任何直接的负面事情（例如伤害他人的感情或公开指名道姓），并在合适的平台上发布。
4. 操作指南内容
操作指南类内容几乎适用于所有行业，其价值在于帮助人们学习新知识。
从内容营销到电脑维修等各个行业的品牌都非常适合使用操作指南类内容，这类内容无需读者付出任何回报，因此非常适合用于漏斗顶端的潜在客户开发工作。
此外，操作指南类内容形式灵活，可以采用文章、视频或播客的形式。
如果你打算创作操作指南类内容，最重要的考虑因素是确保你选择的主题是你的读者渴望了解的。
为了达到最佳效果，请浏览您的问答版块，或找出您通过客户服务邮件收到的常见问题。然后，撰写一篇详尽的文章，解答该问题并展示解决方案的“操作方法”。
5. 原创研究论文
对于品牌而言，没有什么比原创研究更有价值了。
当今许多网络内容都是模仿其他内容，而那些内容又是模仿其他事物。
原创研究作为一种独特的信息来源脱颖而出。
更重要的是，它还能让你稳固地树立行业权威形象，展现你对所在行业的深刻理解。事实上，BuzzSumo 的报告显示，原创研究和报告比列表或病毒式传播的内容更容易获得链接和分享。
原因很简单。除了能把握行业趋势，原创研究还能提供深入的洞察，并为其他人开发自己的内容并提供数据驱动的基础，然后这些人也可以链接回你的内容。
虽然你的原创研究主题可以多种多样，但重要的是要确保你发表的任何内容都经过充分审查且内容详实。
2016 年，我公司分享最多的内容之一是我列表中两种内容形式的结合：一个信息图，同时也是一篇原创研究文章，我们采访了 15 位专家，就“内容营销的未来”这一主题获取原创的内部建议和观点。
6.热门内容
如果你想快速获得病毒式传播的内容，以便在短时间内为你的网站带来大量流量，那么热门素材将是你最好的朋友。
热门内容非常适合利用行业趋势或流行文化现象，通常是为社交媒体设计的，旨在病毒式传播。
这类内容的价值在于它可以为特定域名或页面带来大量流量。如果能正确利用热门话题，它还能帮助你宣传新产品或新活动。
请记住，与具有较长保质期的权威博客文章不同，热门内容旨在快速走红，其受欢迎程度通常不会超过几天或几周。
7。 影片
讨论应该投资哪些类型的内容，就无法绕开视频。近年来，视频内容呈爆炸式增长，如今已占据网络流量和媒体消费的相当大一部分。
目前，Facebook 用户观看直播视频的时间是观看传统视频的 3 倍。
似乎这还不够，视频内容预计会代表 74% 的网络流量 到今年年底，并且 到 2020 年，超过 80% 的网络流量将来自互联网。
此外，有 4 倍的消费者宁愿观看有关产品的视频，也不愿阅读有关产品的文章。
综上所述，视频显然是当今值得投资的一种相关且有利可图的内容形式。它不仅广受欢迎，而且还具有可定制性，能够快速地服务于贵公司的目标、宗旨和优先事项。
投资高回报率内容的 8 个要点
无论你选择投资哪种类型的内容，都有一些普遍适用的规则和禁忌需要遵守。
- 务必确保你选择的任何内容都与你的品牌和读者相关。 例如，如果你投资社交媒体帖子，但你的客户群不使用社交媒体，你就麻烦了。
- 务必聘请专业人士为您创作内容。 内容营销是一个专业行业，投资专业内容可以决定成败。
- 请耐心等待。 内容营销并非一朝一夕就能完成，需要时间才能产生效果。
- 要愿意调整你的方法。 随着内容营销策略的发展和变化，某些类型的内容会比其他内容更具相关性。不要害怕根据情况调整策略。
- 不要操之过急。 好的内容急不得。匆忙发布的内容只会令人失望。
- 不要雇用廉价写手。 内容质量一分价钱一分货。优秀的撰稿人物有所值。
- 不要局限于一种格式。内容丰富多样。你能利用的内容类型越多越好。多元化的内容策略才是稳健的内容策略。
- 不要盲目行事。 在投资内容之前，你需要清楚地了解你为什么要这样做，以及你希望内容达到什么目的。如果你聘请专业的团队，他们可以和你一起制定计划。你的策略在初期越明确，最终就越容易取得成功。
内容营销：一种明智的长期营销策略
毫无疑问：内容营销就是当今的营销方式。
内容可定制、互动性强、引人入胜且原创，非常适合在各行各业和各个学科中使用。
此外，它价格实惠且足够灵活，可以支持企业在其生命周期的任何阶段和任何营销活动中开展业务。
现在是投资内容的最佳时机。
除了内容是目前为止在网络上获得关注的最佳方式之外，它也是推进业务发展并与客户建立真正关系的明智之举。
遗憾的是，往往很难知道从哪里开始。
如果你是第一次投资内容营销，不妨考虑组建一支专业的营销团队来协助你，以确保你的努力取得成功。内容本身就是一项不错的投资，而拥有一支技能精湛的团队则能确保它发挥更大的作用。
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by 朱莉娅·麦考伊（Julia McCoy）
来源： SEJ
