随着点击率 (CTR) 的提升，整体收入也会随之增长。在按点击付费 (CPC) 模式下，点击率的重要性凌驾于其他所有指标之上。然而，目前横幅广告的点击率却糟糕透顶，几乎没有哪个发布商会对此感到满意。那么，如何在点击率持续下滑的情况下提升横幅广告的点击率呢？以下是一些方法。
横幅广告的理想点击率是多少？
这个问题有点难回答。点击率 (CTR) 受多种因素影响，例如行业、受众、广告系列类型等等。不过，对于搜索广告而言，3.17% 的点击率算是不错的；而对于横幅广告来说，0.4%-0.5% 以上的点击率都算良好。
如何提高横幅广告的点击率？
众所周知，点击率 (CTR) 对广告收入影响巨大。点击率越高，整体广告收入自然也会越高。但是，是否应该只专注于提升点击率呢？答案是否定的。你应该在不影响用户体验的前提下，努力提升点击率。以下是一些你可以尝试的策略：
– 尝试原生广告并调整您的目标受众。
– 利用热图和分析工具来研究用户行为。
– 重点关注如何减少横幅广告带来的视觉疲劳。
最大化每次会话的收入。
尝试原生广告
原生广告背后的科学原理非常简单。原生广告嵌入在内容之中，与周围元素自然融合。因此，当用户认真浏览网站信息并偶然发现原生广告时，该广告也能获得用户同等的关注度。
以下是来自实用工具网站 Palleton 的一个例子。你能区分广告和工具本身吗？它们融合得如此完美，用户肯定会注意到它们。如果这些广告对访客来说合适，那么他们也会点击它们。
看不到广告？我们帮您展示一下。图片中白色边框的部分就是广告。
请参阅我们关于以下内容的文章 使用 Prebid 设置原生广告 和 Google广告管理系统 了解如何将它们应用到您当前的头部竞价设置中。
调整您的目标定位
无论广告看起来多么普通，只要与用户无关，他们就不会点击。广告的相关性会随着定向投放而提高。定向投放可以基于用户行为（行为定向）或基于上下文（上下文定向）。
内容相关： 在上面的例子中，网站提供的工具是为处理图形元素的创意专业人士设计的。该工具周围的广告也来自一个面向同一受众群体的网站。当你与来自同一细分领域的广告商开展直接营销活动时，就能实现这种程度的上下文相关性。开展直接营销活动时，请选择…… 正确的项目 （最好是赞助）根据客户要求提供创意作品。
行为的： 行为定向适用于各种需求，无论是直接购买、PMP（付费广告）、公开市场还是其他任何程序化渠道，它都能有效发挥作用。如果竞价方能够获取所有必要的用户数据点，其效率将更高。 关键价值定位 GAM中的期权， 竞标者参数 在 Prebid 中， DMP的, 第一方数据, 通用 ID以及许多其他工具，可供您使用，将您的行为定向提升到一个新的水平。
利用热图和分析工具研究用户行为
热图是提高横幅广告点击率的另一种方法。我们已经在之前的文章中提到过这种方法。 运用数据驱动的方法寻找最佳广告位您可以使用 Hotjar 等工具来查看用户在您网站上的行为。您可以查看用户鼠标移动和点击情况的热图。颜色较深的区域表示鼠标活动频繁。您可以观察多个访客的行为模式，并将广告投放到最合适的位置。
这种方法最大的优势在于，您的决策基于来自您自身访客的数据。因此，结果将最符合您的需求。我们建议您阅读全文，了解其他排名策略。
还看了， 减少广告展示差异的方法
机器学习
几乎所有行业都在利用机器学习来推动自身发展，广告技术也不例外。基于机器学习的工具能够持续收集和处理数据，并根据分析结果预测最佳解决方案。持续观察和做出客观预测对人类来说是一项艰巨的任务，因此机器学习的应用几乎遍及各个领域。
谷歌提供自动广告服务，可以将广告投放到效果最佳的位置。它利用机器学习技术来决定广告位。您还可以找到许多其他科技公司使用机器学习来投放高曝光率的广告。 正在研究 The Verge我们看到，它使用名为 Hymnal 的工具，根据用户互动动态优化广告。同样，Bidalgo 也基于收集到的数据创建广告素材。
我们建议您尝试使用这类基于算法的工具来制作广告素材、选择广告位或进行其他与广告投放相关的操作。给它们一些时间来优化，使其达到最佳效果。然后将结果与您之前的数据进行比较。如果点击率有所提高，就继续使用这些工具；否则，您可以随时选择恢复到之前的状态。
贸易关注
我们先进的广告刷新产品， AXTAXT 会根据广告可见性和用户在页面上的活动情况，重新计算可见广告展示次数。简而言之，AXT 衡量的是广告的可见时长。 裸露 到 活跃用户 当广告播放到 25 秒时，它会投放新的广告，产生新的可见曝光。更多信息请访问 AXT。 开始.
最棒的是，当你向活跃用户提供更多可见的展示次数时（换句话说， 关注我们），你的点击率大幅提升。
重点关注如何减少横幅广告盲区
互联网用户已经养成了一种习惯，即忽略任何可能是广告的内容。这种习惯被称为 横幅失明。 在2012， 只有14%的用户记得他们最近一次在网上看到的广告，35%的用户一个月内点击的广告少于5个。当用户看不到广告或其他任何形式的内容时，点击率自然会下降。
在他们针对横幅广告盲症进行的眼动追踪实验中， NN集团发现 如果广告与网站内容明显不符，人们也会忽略广告。请参考上图，使广告与内容区分开来的特征包括：
文本中间的小矩形
精美格式
白色背景上是蓝色的
图像中嵌入的文字”
用户也会忽略出现在普通广告位上的广告。
那么解决方案是什么？根据我们对横幅广告盲区的了解，我们可以采取一些措施来尽量减少它的影响：
- 尝试在一些非传统的地点投放广告。
- 将广告与内容融合，采用原生广告形式。
- 广告中使用的图像应该吸引人。如果是程序化广告，这一点可能不在您的控制范围内，但如果您直接与广告商洽谈，则肯定可以掌控。
- 使用置顶广告。
- 在移动设备上使用滚动广告等形式来吸引用户注意力。
- 如果是直接推广活动，请在横幅广告信息中使用清晰的行动号召 (CTA)。
- 使用A/B测试工具选择最佳广告。
移动优先方法
移动设备的屏幕面积较小，用户注意力集中的区域也较小。因此， 移动端的点击率高于桌面端当位置数据与SSP共享时，移动端广告资源将变得更有价值，广告相关性也会更高。因此，采用移动优先策略更有利于提升网站的整体点击率。
为什么广告位会影响点击率？
广告相关性越高、曝光度越高，用户查看和点击广告的几率就越大。因此，要将横幅广告投放给合适的受众（受众定向），并放置在合适的位置（用户互动度往往较高的位置）。
下一步是什么？
努力提高横幅广告的点击率固然重要，但您也应该确保在这样做时没有违反任何政策。请时刻注意哪些行为是允许的，哪些行为是不允许的。我们关于此主题的文章将为您提供帮助。 谷歌广告体验报告 和 更佳且可接受的广告标准 会帮助你。
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by 自动化团队
来源： 头部竞价
