每个营销人员都会告诉你——创造 高质量的内容 获得页面浏览量、分享量和转化率绝非易事，而这更是难上加难。
但对于成功的数字化战略而言，有用、引人入胜且易于查找的内容至关重要——那么我们从哪里开始呢？
在这个领域，高质量本质上在于两件事的平衡：写作的艺术性和优化方法。
在发布之前，应该从搜索引擎优化（SEO）的角度考虑公司网站上的每一篇内容。
在内容策略中融入搜索视角，有助于确保你创建的内容不仅支持客户旅程（这是你的内容策略的起点），而且还能提高成本效益。
怎么样做？
从一开始就重视搜索引擎优化 (SEO) 有助于提升排名。 Google AdWords 得分例如，这可以降低付费搜索营销的每次点击成本 (CPC)；而节省成本正是高管们一直乐见的。
在本文中，我们将分享七个技巧，帮助您最大限度地利用您的内容。
1. 确保优质的内容和结构
保证优质内容的关键在于规划。
先做功课。
想想你的客户想知道什么，以及你自身所处的位置（能够为他们提供价值的专家）。然后，决定你想表达什么，以及客户会在何时何地以何种方式参与互动，最后制定你的计划。
An 编辑日历 制定计划是保持井然有序的好方法。在当前瞬息万变的消费环境中，企业需要不断调整策略，但这绝不是不做好计划的理由。
一旦你制定了包含内容需求的日历，接下来你就会想要…… 帮助你的写手走向成功.
详细的内容简报，概述了您希望解决的用户意图或疑问，是一种值得采用的良好标准做法。
流程，以及清晰明确的角色和职责，在这里也至关重要。
领域专家未必都是作家；作家或许能成为优秀的编辑，但自我编辑却存在诸多问题。简而言之，务必制定一套出版计划，让你的团队成员能够充分发挥所长。
内容形式多种多样，创作多种格式的内容有助于你触达更广泛的受众。
看一看 本文 您可以创建 100 种类型的内容（附示例）。
抛开格式不谈，你的文章结构应该简单直观；引言、正文（主要内容所在之处）和结论是标准结构。
一个简单的思考方式是采用新闻报道的内容处理方法：先说出你要说的话（引言），然后说出来（正文），最后总结你说过的话（结论）。
2. 用心设计你的版面
你已经考虑过结构了，但是你有没有考虑过…… 视觉体验?
视觉多样性是跨平台和渠道高质量沟通的关键组成部分。
从文本布局和留白的使用到标题、段落和图像，请务必考虑客户的视觉体验。
段落和标题布局清晰，有助于读者快速浏览文本；在文章中使用副标题，可以进一步简化读者的导航。
一个简洁明了的布局将完善你已经规划好的直观结构。
但请记住，无论你多么喜欢换行显示新句子，一个句子并不能构成一个段落！每个段落都应该围绕一个单一的观点或主题展开，力求简洁明了，并在适当的地方提供更多相关内容的链接（关于链接，我们稍后会详细介绍！）。
来自 图片 从这个角度来看，建议很简单：善用它们。
一张图片胜过千言万语，或者一个柱状图、一个图表、一个流程图、一句特别重要的引语，通过不同的字体大小和字体突出显示……你明白我的意思。
简而言之，只要图片有助于简化主题，并且能很好地打破文字过多的内容，就应该使用图片。
使用图片时，务必进行优化。以下是一些简单的技巧：
- 添加替代文字： 为了方便使用辅助屏幕阅读器的用户，替代文本还可以帮助搜索引擎识别页面上的内容。
- 对图像名称应用逻辑： 图片文件名应该简洁易懂，也可以用作替代文字。
- 尺寸确实很重要： 为了确保页面快速加载，网站应该保持简洁灵活。图片大小控制在 500 KB 以下，页面大小控制在 5 MB 以下。
3. 以正确的方式进行优化
当然，图片并不是页面上唯一需要优化的部分。
已经概述的结构和布局为许多优化选项和合适的类型提供了可能。
早在 2011 年，谷歌就推出了熊猫算法更新，旨在消除黑帽 SEO 策略。
这究竟意味着什么，说来话长。 点击查看摘要 解释其原因，我们对该算法的了解以及完整的时间线。
简而言之，黑帽 SEO 策略是指通过违反搜索引擎准则来提高网站或页面在搜索引擎中的排名（例如，使用不可见文本等卑鄙手段）。
此 正确的优化方式 实际上很简单，所以不需要耍什么花招。
一旦你专注于优化你的网站信息（例如网站标题、网站描述、页面描述以及页面和标题格式），你就走对了路。
务必做到清晰简洁。50 到 300 个字符应能用简单易懂的词语，对网站内容和每个页面进行相关且易读的描述。
长度是优化过程中另一个关键的考虑因素，而且不仅仅体现在网站信息部分。
谷歌喜欢长篇文章，但请记住，您的客户应该是您策略的核心，所以要考虑他们的需求，并从那里出发。
我们建议每个主题至少写300字，这样很容易就能写成一篇1,000字的文章。但文章太长会吓跑读者，这是不可取的。
没人想读两千字堆砌关键词的无意义文章（而且，谷歌也不会因此感谢你）。你的内容应该为读者提供价值，并且要符合你的目标。
4. 使用正确的关键词和主题联盟
说到关键词， 做你的作业.
SEO 洞察能够最真实地反映客户的声音，因此在开始撰写文章之前，关键词研究至关重要。
用户搜索的原因五花八门。
通过了解受众正在搜索哪些词语以及他们搜索背后的意图，您可以定制内容以提升搜索结果。
您需要确保混合使用以下方法： 长尾关键词以及中心词。
长尾关键词能够满足搜索者的意图，同时搜索量往往较低，竞争度也较低，转化率较高。
相反，核心词是指代表广泛主题的热门搜索词。
回顾我们之前关于优化的笔记，使用重点关键词以及简单的替代词和相关词可以轻松取得成效。
搜索引擎算法通过识别内容的关键词、相关的同义词和相关术语来评估内容的主题（这里又回到了熊猫算法——本质上是为了确保你开发的内容具有真正的价值）。
你可以把这想象成食材清单和食谱的区别。你的食材清单可能包含了所有你需要的搜索关键词，但如果没有相应的步骤说明，它是做不出饭的；而你的分步食谱才是真正为读者提供价值的内容，它提供了至关重要的背景信息。
想了解更多关于如何更好地使用关键词的信息，请查看此内容。 来自谷歌的建议.
如果您想了解更多关于搜索意图的详细信息， 我们这里都能帮到你。.
快速提醒一下：搜索意图的关键在于关注搜索的原因（信息获取、导航、商业用途或交易用途）。
因此，首先广泛研究关键词，然后努力了解你开发的内容将如何满足用户的需求，这样你就能更好地最大化价值（无论对你的客户还是你的 Adword 预算而言）。
了解用户意图，并将此知识与其他关键词指标（如搜索量、每次点击费用和难度）相结合，将使您能够在合适的时间提供合适的内容。
怎么样做？
留意搜索引擎结果页面 (SERP) 按关键词划分的功能，并以此为基础，调整你的内容，与排名靠前的内容竞争。
5. 掌握元描述文案写作的艺术
元描述显示在搜索结果页面标题下方，但并不直接 影响力排名但它们是优化点击率的关键因素。
确保你的元描述能够清晰简洁地准确描述页面内容，并使其引人入胜。像对待广告文案一样对待你的元描述。
精心撰写的元描述可以吸引受众点击您的列表，而不是其他可能不太吸引人的列表，从而提高点击率。
首先要明确一点：文笔流畅始终很重要，而目标是让所有内容（即整个网站及其每个页面）都达到最佳状态。
但要快速取得成效，优化元描述（建议长度在 156 到 165 个字符之间，篇幅较短）是必不可少的。
此外，全站审核也是锻炼写作和编辑能力的绝佳机会，同时还能确保网站整体品牌形象和基调的一致性。
想要更深入地了解元描述，包括它们的重要性以及最佳的使用方法（含一些成功案例）， 看看这篇文章.
简而言之：请牢记以下七点：
- 了解你的竞争对手在做什么。
- 绘制客户旅程图。
- 运用你的品牌声音。
- 加入合适的关键词。
- 把握潮流。
- 针对特定意图。
- 刷新您的副本。
6. 确保你的内容与时代相关
在讨论关键词和同义词以及搜索意图时，我们已经谈到了相关性，但让我们花点时间深入探讨一下。
毕竟，这样做有可能提高我们作为该领域专家的信誉度，从而成为信息来源和搜索结果的首选。
让我们回归基本原理，我们不妨达成共识：搜索引擎会分析网页内容，以评估特定页面是否包含与用户搜索词相关的信息。
一旦我们将这个简单的陈述作为用例的基础，我们就必须设身处地地站在用户的角度思考他们的需求。
为了高效地完成这项工作，搜索引擎必须根据某些关键因素来评估用户的搜索词。
既然如此，相关性就具有情境性；因此，你的优化目标也应该是情境性的。
简而言之：你不可能满足所有人的所有需求。
总的来说，关键排名因素是公开的 由 Google 分享 并包括查询的含义（思考意图，使用语言建模确定）、内容质量和可用性，以及上下文和设置。
具体细节（好吧，我们还是别谈 SEO 的挑战了）就不多说了，但总的来说，你应该像希望搜索结果能够满足你的个人需求一样，来思考你的内容及其相关性。
做自己的人工智能。评估环境，然后集中精力在与你最相关的领域，以最大化你的投资回报率。
排名系统旨在筛选所有可用内容，并为搜索者提供最有用的内容，因此，它们不是单一的算法，而是由一系列算法组成。
除了搜索词条外，排名系统还会评估来源的专业知识，并考虑地理位置等因素。
作为一项基本的关联性标准，位置信息为拥有优质内容的利基企业提供了最大化投资回报率的绝佳机会。
通过将网站打造为一定范围内的可靠信息来源，使其成为该领域内具有公信力的思想领袖，并提供合适的博客内容（内容具有时效性，并定期对热门话题进行深入评论），组织可以将内容开发资金集中投入到目标领域，旨在提高本地品牌知名度，并取得可衡量的成效，同时利用点击率作为关键绩效指标。
7. 利用你的链接
首先，我们不妨达成共识：即使没有反向链接，也有可能在搜索引擎结果页面 (SERP) 上取得好成绩。 谷歌的约翰·穆勒也亲口承认了这一点。.
既然这一点已经解决了，那么让我们明确一点：域名权威性（预测网站在搜索引擎结果页面中排名的可能性）会受到其他可信来源链接到你的内容所赋予的可信度的影响。
您可以使用 Moz 和 Ahrefs 等 SEO 工具来衡量您的域名权威性。
我们一直在讨论外部推广者，但别忘了…… 内部链接的重要性，以及。
Ahrefs在这方面也能帮到你。 内部反向链接报告可以衡量您的内部链接工作成效。
您的网站结构应该进行设置，以优化内部链接。
从搜索引擎优化的角度来看，以及从客户体验的角度来看，一个结构良好的网站能够让用户根据自己的信息需求点击浏览网站，这不仅很有意义。
结语
优质内容是不断增长的客户体验策略的关键。
从广泛的营销策略到有针对性的客户获取和公共关系计划，再到跨行业和专业的搜索，优质内容在每个企业的数字战略中都发挥着作用。
为了让你的内容获得更高的排名，你需要考虑优化的各个方面。
如果你只关注正文内容，那就错过了很多。
虽然设置过程可能看起来很耗时，但对搜索引擎优化进行投资——真正了解你的受众并据此提供服务——是非常值得的。
除了知道有效的规划能够带来更好的以客户为中心的内容之外，你还可以放心，围绕 SEO 优化进行思考也将为你的数字预算带来价值。
假以时日，通过不懈的努力和坚持不懈，遵循经过验证的优化技巧，你的新内容（以及改进后的内容）或许就能出现在你即将成为新客户的搜索结果的第一页。
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by 洛伦·贝克
来源： SEJ
