就像数字营销的其他方面一样，制定成功的 Facebook 广告活动的最佳实践也一直在变化。
任何营销人员都难免会犯这些错误，尤其是在这样一个瞬息万变的领域。好消息是，只要运用得当，各种规模的企业都可以通过Facebook广告实现这些目标。
在这篇文章中，我们将带您了解七个可能毁掉您业务的 Facebook 广告错误，以及如何避免这些错误：
第一：没有制定清晰的战略
你必须要有策略。这意味着你应该对特定的关键绩效指标（KPI）有正确的认识。
你还应该具备探索多个领域以实现高优先级目标的知识，以及可以帮助你实现目标的步骤。
没错，广告确实是提升转化率、流量，以及其他情况下提升销售额的快捷方式。然而，在Facebook广告投放中，你需要采取的最佳策略是把它看作一场马拉松，而不是短跑。
也就是说，你需要考虑长远利益。
但是，如果你对广告目标没有清晰的认识，就很难制定有效的 Facebook 广告策略。
你的最终目标是什么？你希望你的受众做什么？你希望他们访问你的网站、了解更多关于你品牌的信息、注册邮件列表，还是购买你的产品或服务？
了解广告的最终目标有助于您选择正确的目标。选择错误的目标不仅会误导您在广告管理工具中走错方向，还会迫使您将钱花在原本并不想做的事情上。
#2：假设 Facebook 的转化率与 AdWords 类似
Facebook 不会像 Facebook 那样转化粉丝。 AdWords的事实上，它的作用恰恰相反。
在这个平台上，PPC归因分析更为重要。你不能直接跳过购买流程，直接获取所有表现出购买意向的用户。你需要做的是重建整个销售漏斗，尤其是漏斗顶端的广告系列，以帮助你拓展新的受众群体。
这意味着要开展内容营销活动，以便吸引更多人访问你的网站，并通过专为重定向而设计的像素来跟踪他们。
因此，您将拥有更活跃的受众群体，您可以向他们发送更有针对性的优惠，例如网络研讨会、电子书、免费试用、清单等等。
第三：投放过多的Facebook广告
很多营销人员常犯的另一个错误是投放过多的 Facebook 广告。
广告投放过多最终会导致混乱、成本高昂、效率低下和效果不佳。
如果你的广告账户比较复杂，以下是如何正确管理广告账户的方法：
将受众群体整合到预算更高的广告组中。这样做有助于向 Facebook 提供更多数据，更快地达到理想的每次转化费用 (CPA)，并更快地扩展规模。
将效果最佳的受众群体整合到大约 2-3 个广告组中后，在每个广告组中投放效果最好的 3-6 个广告。然后，通过在不同的广告系列中进行真正的 A/B 测试，检验你的图片、视频以及广告文案的效果。
因此，此时此刻拥有一个……至关重要。 Facebook 广告代理商列表这样做可以让你更容易找到可以合作并帮助你实现目标的专业人士。
第四点：不制作视频广告
各类帖子的互动量正在迅速下降。根据 Facebook 的数据，互动量下降幅度高达…… 15,000条内容 用户每次登录时，内容都会出现在他们的动态消息中。内容太多，根本无法全部消化。
虽然， BuzzSumo 调查发现，图片和链接的互动率正在迅速下降，但视频帖子并非如此。然而令人惊讶的是，视频帖子在该平台上的曝光度却不如其他类型的帖子。
营销人员可以通过制作更多视频广告来利用这一资源。
第五点：与自己竞价
Facebook 广告就像一场在线拍卖，竞相争取用户点击你广告的机会。也就是说，只有当用户完成特定操作（例如点击你的广告）时，你才需要付费。
所以，除非你投放的广告组和广告系列的目标受众完全相同，否则你不必担心会与自己竞价。
当你在不同的广告组和广告系列中，在同一时期内两次针对同一受众群体投放广告时，你实际上是在和自己竞价。
你在同一地点、同一时间投放了两则不同的广告，而且目标受众也是同一批人。一旦发生这种情况，你的广告活动就会出现预算不足和效果不佳的情况。
在某些情况下，你会发现你的广告根本没有效果。为什么？因为你让你的广告陷入了相互竞价的竞争之中。
#6：受众定位不准
一些总部位于美国的广告活动针对大约20万人。毫不奇怪，相当一部分用户对这些广告持负面态度。
因此，作为一名营销人员，你必须务实地考虑你想用你的服务、产品或品牌瞄准哪些人群。
该平台的界面还可以根据具体的广告支出金额，提供关于您可能触达的人数的建议，从而为您提供帮助。
如果你的受众群体太大或太宽泛，那么最好缩小范围，并根据地理位置、性别、兴趣、年龄范围等进行具体定位。
#7：没有对你的 Facebook 广告进行 A/B 测试
如果你不进行广告A/B测试，那么你会得到令人失望的结果。
A/B 测试是一种非常好的做法，它通过交换广告中的各种元素来找出哪个版本效果最佳。你可以测试图片对比、CTA 对比、目标受众对比以及文案对比。
你会惊讶地发现，仅仅通过简单的A/B测试就能学到很多东西。你越能为你的广告系列构思出理想的Facebook广告，就越能从中受益。
总结
作为营销人员，你应该尽可能保持头脑清醒、灵活应变，避免做出过于激进的决定。创建Facebook广告系列也不例外。大多数人如果看不到立竿见影的效果，就会直接放弃。但只要保持耐心，并运用本文中的一些技巧，最终就能获得更大的回报。
